Branding 101: waarom zijn essentieel voor zakelijk succes en hoe recht te doen
What's Your Brand? Een merk is een product / bedrijf persoonlijkheid die helpt onderscheiden van de concurrentie. Het evolueert van het product essentie. Dus, wat is jou? Kwaliteit? Service? Prijs? Wat het ook is het iets uw marketing moet in alle communicatiekanalen te versterken, van visitekaartje tot tv-spot. Zelfs uw kantoorruimte. Je kunt niet jezelf als een merk cutting-edge reclamebureau als uw kantoor eruit ziet als een advocatenkantoor. Ook moet niet proberen om alle dingen voor alle mensen. "De beste, goedkoopste, eenvoudigste, meest fun" is niet een duidelijk merk. Boven alles, moet uw merk worden truthful.What 's in a Name? Voor een start-up of een nieuw product, niet onderschatten de waarde van een goede naam. Want zodra u beslist, wil je niet te veranderen. Een goede naam moet iets meer dan persoonlijke of catchy. Het is een belangrijk onderdeel van uw merk identiteit die moet helpen bepalen uw bedrijf een lifetime.A naam moet leiden tot een emotie met uw prospects. En niet zomaar een emotie, maar de juiste emotie. Grote bedrijven als P & G weten dit en elk jaar miljoenen investeren op het testen van de consument te trekken en bouwen hun merken. Dit wetende, ben ik verbaasd hoeveel kleinere bedrijven behandelen naamgeving zo casually.I eens werd gevraagd naar een naam die een bedrijf eigenaar overweegt voor zijn aardgas bedrijf. De naam klonk als iets uit de geest van een kind. Na het aanbieden van gehard mijn mening vroeg ik over ontstaansgeschiedenis van de naam. "Mijn 10-jarige jongen kwam met het. I kinda like it," antwoordde hij proudly.Similarly, een Europese ondernemer vroeg me over de naam van zijn product: "MiaManna". Elke keer raden wat het is? Iets Italiaans of Spaans misschien? Een brood, misschien? MiaManna is een gedroogde vruchten snack, uit Duitsland. Het is eigenlijk een geweldig, gezond product dat verdient een grote naam. Toen ik stelde voor dat hij nadenken over de naam, althans voor de Amerikaanse markt, was het alsof ik zijn vrouw had beledigd. Ik heb niet gehoord van hem since.One van de pakkende namen die ik heb gezien is "Guzzle". Cool naam, toch? Nou, dat zou afhangen van wat je guzzling. In plaats van een sport drankje, een sap, of bier, Guzzle is ketchup. Dat klopt, ketchup. Het is duidelijk, de eigenaar denkt dat zijn ketchup is goed genoeg om guzzle.If het is niet duidelijk, het probleem is dat het moeilijk is voor ondernemers om objectief te zijn, zelfs voor zoiets schijnbaar eenvoudig als het benoemen van hun eigen product. Zonder twijfel de meeste dag-tot-dag management besluiten zijn niet leuk, dus het is niet verrassend waarom ze Jazzed op de kans om creatief te zijn. Helaas zie je wat er kan gebeuren. Dus, als je een bedrijf eigenaar en je echt nodig hebt om iets naam, de naam van uw kind, uw hond en uw jacht. Maar als het gaat om uw bedrijf, krijgt de hulp van een expert.Follis Feit # 1 Iedereen die gek genoeg zijn om het draaien van een businessshould zoeken professionele help.Knowing uw bedrijf of product betekent niet weten hoe te om het markt. Zoals zojuist beschreven, is het verontrustend hoe anders savvy ondernemers hun marketing-inspanning kan saboteren. Succesvolle eigenaren beseffen dat ze niet in de handel brengen deskundigen. Het probleem is dat ze vaak niet zeker zijn wie is. Vaak omdat ze een bestaande relatie met een design bedrijf of PR-bureau hebt, is het makkelijk om aan te nemen (of worden overtuigd) dat diezelfde mensen aankan reclame en marketing. Ik heb het gezien gebeuren te vaak. Als uw behoeften van het bedrijfsleven juridische hulp, huur een advocaat. Als het financiële hulp nodig, huur een accountant. Als het nodig kantoor schoonmaak, het huren van een schoonmaakservice. Dus, als het moet in de handel brengen helpen, doe jezelf een plezier en huur some.Taglines "Just do it." "We proberen harder." "The Ultimate Driving Machine." "Wees alles wat je kan zijn." Taglines zijn een van de beste manieren van branding van een product, dienst, bedrijf of organisatie voor jaren. Zoals deze: Please don't knijp in de Charmin. (sinds 1964) Een diamant is voor altijd. (sinds 1948) Al het nieuws dat geschikt om af te drukken. (sinds 1896) Een ander klassiek geval is Avis. Wanneer Avis (de # 2 achter Hertz autoverhuur) overgenomen de slogan 'We try harder ", ze niet alleen gedraaid worden # 2 in een positieve, zij gaf ook hun bedrijf een sympathiek, underdog persoonlijkheid. Ter ondersteuning van deze vennootschap persoonlijkheid, elke advertentie die Avis ontstaan uit geëvolueerd dat eenvoudige, briljant, drie-woord tag over een betere service. Nu, meer dan vijftig jaar later, Avis gebruikt het nog steeds. Een ander voorbeeld is: "Je bent in goede handen met Allstate." Being "in goede handen" brengt een zorgzame, beschermende persoonlijkheid. Een ander voorbeeld is "Think different" voor Apple Computer. De lijn geeft Apple de persoonlijkheid van innovatief en boven de rest.So, wat anders maakt een goede slogan? Een algemene regel is: Hoe korter de beter. Echter, als je blindelings volgen die logica wordt u vragen om moeilijkheden. U wilt niet in gevaar te brengen een geweldige lijn voor beknoptheid. En kortere betekent niet altijd meer memorabel. Een van de meest bekende slogans van de alle tijd is 10 woorden: Met een naam als Smucker's, moet worden good.So, zoveel als je kan proberen om creativiteit tot een formule breken, je echt niet kan. Een geweldige tagline betreft de perfecte mix van rechts-hersenen creativiteit en links-brein strategisch denken. Beide zijn van cruciaal belang. Immers, het maakt niet uit hoe slim het is als het de verkeerde boodschap, en het zal niet uit hoe strategisch slim is als het dull.Like een naam, een slogan is iets wat je zult willen leven met altijd. Dus, als je beslissen over het krijgen van een slogan, moet u het geweldig. Want net zoals een slogan kunnen helpen uw bedrijf, een slechte kan doen het tegenovergestelde. (Voor meer Follis branding feiten, zie boekje info hieronder.) ÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € Ã,  © 2005 John Follis. Alle rechten reserved.John Follis is een van de 12 "Beste Reclame Minds van New York", zoals goedgekeurd door The New York Ad Club. Zijn campagnes worden in 3 college leerboeken, heeft hij geschreven voor Adweek, en hij heeft gedoceerd aan 3 New York universiteiten. Momenteel, John werkt aan projecten selecteren, raadpleegt, en spreekt. Hij kan worden bereikt op john@follisinc.comFor John's boekje: Hoe te krijgen en Excite uw prospects: Een gids om het beste Marketing Resultaten, bezoek: http://www.follisinc.com/booklet.htmFor consulting info, bezoek: Marketing therapie:
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
