Een Succesvolle Mislukking
Met succes geplaatste zaken soms winnen geen nieuwe
cliënt. En dat, mijn vriend, is het punt. Laat me met een
anecdote illustreren.
Onlangs maakte ik nieuwe zaken aan een firma van de het
gebieds professionele diensten van Charlotte werpen. De tweede
vergadering vond plaats nadat ik een gedetailleerd voorstel aan het
bedrijf had verstrekt op hoe ik werk. Van de twee vergaderingen
en het voorstel werd het gemaakt overvloedig duidelijk dat ik een
uitvoerige, strategische benadering van mededelingen kies.
Één van de partners vroeg me of was er een licht
"alternatief van" PR. Dit betekende dat hij een tactisch
programma wilde dat zeer weinig betrokkenheid of input van hem en de
andere partners vereiste. Ik verzekerde hem daar was, maar dat
was niet mijn benadering.
Ik veronderstel ik het geld van het bedrijf kon net
genomen hebben elke maand om een paar tactische activiteiten uit te
voeren, maar het zou verkeerd voor allebei van ons geweest zijn.
Ik zou net het nemen van hun geld niet voelen, noch ik ten
uitvoer leggend een programma zou gelukkig zijn dat een intern van PR
kon gemakkelijk verwezenlijken.
Onnodig te zeggen, selecteerde de firma een ander
communicatie agentschap. Om te begrijpen waarom dit nieuwe
bedrijfsverlies een succes was, moeten wij een definitie bekijken van
het plaatsen.
Bepaald plaatsen
De het merkidentiteit van een organisatie moet een
weerspiegeling van drie dingen zijn: markt waarnemingen, acumen
van de organisatie, evenals zijn aspiraties. Plaatsen is waar
deze drie elementen overlappen.
Het punt van het plaatsen moet een platform ontwikkelen
waarvan alle mededelingen afkomstig zijn. Het plaatsen bepaalt
wie zijn wij, de soorten klanten die wij hebben gewild, hoe wij zullen
concurreren, en hoe wij verschillend zijn.
Zo, alvorens u uw merkidentiteit kunt slijpen, en alvorens
u ontwikkelt en een communicatie plan ten uitvoer legt, moet u een het
plaatsen verklaring goedkeuren. Van een communicatie standpunt,
is het het hart van uw merk.
Bekijk de elementen van het plaatsen:
Markt. De soorten cliënten die wij
hebben willen om zaken met doen. De de marktdefinitie van de
inkt van Hoover is: Voor organisaties die over hun succes
ernstig zijn en die de behoefte aan geconcentreerde mededelingen
begrijpen,
Het concurrerende Aanbieden. De
producten/de diensten en/of het type van de dienst die wij zal
verstrekken. Het concurrerende is aanbieden van de inkt van
Hoover: wij zijn PR en de op de markt brengende firma die
zorgvuldig het publiek van zijn cliënten bepaalt en het markt
plaatsen ontwikkelt,
Differentiatie. Het voordeel dat ons
speciaal maakt. De differentiatie van de inkt van Hoover is:
zodat wij onze cliënten kunnen helpen aan elk van zijn
bevolking duidelijke, beknopte berichten meedelen die een invloed van
de bodemlijn hebben.
Toen het vooruitzicht dat wordt geroepen om te zeggen zij
een ander agentschap hadden geselecteerd om zijn PR- programma te
behandelen, werd ik verteld dat mijn benadering te strategisch en
uitvoerig was. Ik zal dat als compliment om het even welke dag,
en als indicator nemen dat mijn het plaatsen op spoor is.
Harry Hoover beheert hoofd van Hoover inkt PR. Hij
heeft 26 jaar van ervaring in het bewerken van en het leveren van de
berichten van de bodemlijn die succes voor ernstige ondernemingen
zoals Brent Financiële Planning Dees, Levolor, de Nieuwe Hypotheek
van de Wereld, Het Toerisme van Noord-Carolina, TeamHeidi, Uitvoerende
het Leren van Ty Boyd Systemen, VELUX, woord voor woord en de
Verbinding de V.S. van de Jeugd garanderen.
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible
» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!