7 redenen waarom u bent je eigen beste product, of de lessen van de presidentsverkiezingen van 2004
De verkiezingen van 2004 is voorbij - althans in de hoofden van het publiek - en de analyse loopt ongebreidelde waarom senator John Kerry verloren. Uit zakelijk oogpunt kan men zeggen dat hij gewoon het product niet te verkopen. Of meer nauwkeurig, heeft hij niet verkopen van de Amerikaanse kiezers op zichzelf, en bij uitbreiding de Democratische Partij, als product. We hebben allemaal herinneren zinnen zoals "Dit is de verkeerde oorlog op de verkeerde plaats op het verkeerde moment" en "I gestemd voor de invasie van Irak voordat ik tegen gestemd. "Stel je voor dat Bill Gates heeft op de ether en zei:" We zijn tegen het bedrijfsleven. Ons doel is om volledig zandzak business [NB: sommige Microsoft vijanden kan kwinkslag dat hij is geslaagd.] Maar ook al zijn we anti-business van onze software kunnen zaken doen beter dan de producten van onze concurrenten. Dus kopen Microsoft ook al zijn we anti-business. "Zelfs al miljoenen van Bill Gates kon niet stoppen aandeelhouders van slepen hem voor een Wall Street vuurpeloton. Die-hard Windows-liefhebbers, zoals True Blue Democraten, zou blijven Gates toch steunen. Ze zouden zelfs doen het ondanks Apple Computer, de manier dus Kerry veel kiezers koos voor Kerry steunen, omdat hij niet Bush. "De Uncola" slogan werkte voor 7-Up, maar dat is de uitzondering. Meest succesvolle zakelijke ondernemingen winnen loyaliteit van klanten te vertellen wie ze zijn, in plaats dan wie ze not.Consider de mondaine voorbeeld van Juicers, in het bijzonder een online winkel voor LivingRight.com genoemd, een van een familie van gezondheid en lifestyle product toestel websites die door Arizona-based bedrijf Open Chute. Er zijn letterlijk honderden fruitpers websites, dus wat kan openen Chute doen om klanten te overtuigen te kopen van LivingRight.com? Behalve voor te zeggen, "We zullen ontmoeten of beat een van onze concurrenten" prijzen, "LivingRight geen afvalstof veel tijd u eraan te herinneren van de wedstrijd. Beschouw de verklaring op hun homepage:" Wij leveren sapcentrifuges commerciële en industriële Sapcentrifuges aan bedrijven en voeren ook de beste Juicers voor at-home sap junkies. Wij hebben cadeau ideeën voor de gezondheid moer in je leven, sap recepten en tips over het maken van sap voor gezond leven, evenals een Laagste Prijs Garantie. "Laten we kijken wat LivingRight heeft net verteld over zichzelf: Feit: Het geeft om uw gezondheid, en om het te bewijzen, zijn er foto's van spiffy-looking Juicers omgeven door vers fruit. Mm-mm. Het wil zelfs je vrienden en familie te gezond! Feit: Zij levert commerciële Sapcentrifuges, en links naar deze producten precies daar op de home page. Maar die lijken Juicers betaalbaar voor "at-home sap junkies." Open Chute weet dat als je gaat investeren in een fruitpers je gaat om iets dat duurt. En hey, er is een Beste Prijs Garantie! Feit: Het is zo zeker van dat LivingRight een verschil in je leven die het biedt recepten om te gaan met de Juicers, en zal zoals tips over het maken van sap voor gezonde living.So in een korte paragraaf heeft LivingRight verkocht zich als een zorgzame consument bepleiten en leverancier van deze handige gezondheids-apparaten. Immers, iedereen wil zijn healthy.Contrast dit met boodschap Kerry's, geleverd niet in een paragraaf, maar in uren van negatieve campagnes, debatten, en toespraken. Voor degenen onder u die niet kan herinneren wat het was, "Ik ben Bush niet 'komt behoorlijk dichtbij. Hoewel "We beter haar "ook boven water als een slogan. Reality check: Mensen alleen stemmen voor haar en make-up op de Oscars. Hillary Clinton zich gedenigreerd de media fascinatie met haar haren. Stel je voor dat: Hillary is een betere zakelijk leider dan John Kerry. Immers, overleefde ze Whitewater, niet waar? Dus wat zouden de Democraten anders hebben gedaan en wat kunt u van hen leren? Om te beginnen kunt u realiseren en bevestigen de zeven redenen waarom u uw eigen beste product.1) U bent succesvol in wat je doet. LivingRight's Web site zegt: "Meer dan 25.000 gezondheid toestellen verzonden!" "Verzonden" communiceert follow-through, zoals in een voormalig McDonald's slogan "Meer dan een miljard geserveerd." Terwijl er een oorlog is niet populair besluit (als zelfs Joan Rivers merkte in 2002 op de Oscars, "Iedere idioot in de wereld wil vrede"), president George W. Bush met succes verhinderde aanslagen op Amerikaanse bodem door eerst na te gaan al-Qa'eda, dan in val van Saddam Hussein power.2) U gelooft in uw product, en bij uitbreiding uzelf en uw visie, zo veel dat u het zelf. Die cheesy Hair Club For Men advertenties hit it recht op het hoofd, pun intended: "Ik ben niet alleen de Hair Club Voorzitter, ik ben ook een klant." Als John Kerry was zo tegen de actie in Irak, waarom heeft hij aanvankelijk voor gestemd? 3) Je bent zo overtuigend dat je jezelf omringen met mensen die bouwen (niet noodzakelijk bruin-nosers) in plaats van afbreken uw imago. Bush heeft geprofiteerd van Colin Powell, Condoleezza Rice, vice-president Dick Cheney, gouverneur van Californië Arnold Schwarzenegger (een andere zakenman succesvol in de verkoop van zichzelf), Rudy Giuliani, Georgië Democratische senator Zell Miller, en vooral de erfenis van de voormalige president Ronald Reagan. Nu Bush echt is verplaatst naar vet grondgebied door de benoeming van zijn eigen vader en voormalig president Bill Clinton, one-time politieke rivalen, de tsunami in Azië relief.I hoofd hebben tot gedeeltelijke credit toegeven aan Kerry en de Democraten voor wordt geassocieerd met, of ten minste voordeel uit halen, een succesvolle film franchise - maar laten we niet noemen "Fahrenheit 9 / 11" een documentaire. Helaas heeft Michael Moore zelf bleek te zijn dan stellaire te worden op zijn eigen product. Hoewel dit schrijven als hij won de People's Choice Award voor Beste Film van het Jaar, hij ontwikkelde ook een reputatie op het gebrek aan integriteit, en niet te vergeten bashing de VS dat hem gegeven zijn carrière. Moore's hele beeld als 'een man van het volk "is genoemd in vraag vele malen. Hoewel de verkoop van Michael Moore is een Oscar-waardig productie, 51 procent van de Amerikanen niet vinden hem credible.Celebrity aantekeningen zijn slechts zo goed als de beroemdheden zelf, en veel Amerikanen vonden de Dixie Chicks, Barbra Streisand, Sean Penn, Martin Sheen, Jessica Lange, Ed Asner, Janeane Garofalo, Whoopi Goldberg, en veel van de vermeende elite op minder dan overtuigend, met name de manier waarop Hollywood blijft de verkoop van grofheid, vulgariteit, geweld en intolerantie voor elk oogpunt, maar zijn eigen. De meervoudige militaire achtergronden, Ph.Ds, en openbare dienstverlening de administratie van de Bush-team collectief bezit plaatst in het perspectief van de glamour van een paar Academy Awards en tv-programma hit, films of albums.4) U bent zeker genoeg in jezelf niet te bespotten de mensen die kiezen voor een alternatief product. De Britse kranten bespot de meerderheid van de Amerikanen die voor Bush gestemd als "dom." Zoals mijn stem waarnemend leraar, Samantha Parijs, oprichter van Voicetrax San Francisco / Woestijnsteden zegt over de casting voor radio, vertelling, animatie-en tv-commerciële banen, "Het is de selectie, geen afwijzing." 5) Je gedijen op de concurrentie, waarbij niet als een persoonlijke aanval, en je draai niet de concurrentie in persoonlijke aanvallen. Politiek overtreedt deze regel te vaak, en de campagne 2004 was gemener dan most.Contrast dat met Coke en Pepsi. De concurrerende celebrity endorsements (Santa en de ijsberen op de Coke kant, Ray Charles en Faith Hill op de Pepsi-kant) alleen verlengen een voortdurende concurrentie die waarschijnlijk niet worden opgelost elk moment snel. De Pepsi Challenge schudde Coke uit it's 1980 zelfgenoegzaamheid, en Coke geleerd van haar hopeloze New Coke fout. Hoewel het om eerlijk te zijn, Pepsi had zijn eigen klunker met Crystal Pepsi, hoewel zij kaatste met Pepsi Twist.These dag Coke heeft teruggebracht Cherry Coke, Vanilla Coke, en zelfs vertakt in Cokes met kalk. Merk op dat Cokes is beleggers niet te vertellen hoe verschrikkelijk Pepsi is, en vice versa. Het is gewoon ouderwetse concurrentie in die u, de ondernemer, zet uw beste beentje forward.6) U veranderen niet wie je bent. Mensen waren nooit zeker van wie John Kerry was, terwijl George W. Bush 's branie ( "die in Texas is gesprekken lopen," merkte hij in zijn dankwoord aan de Republikeinse Nationale Conventie) niet verbergen zich. Bush heeft geen enkele poging om zijn vaak corrigeren merkte-op enten van de tong en zelfs tot het bezit ( "Mensen hebben soms de neiging om mijn Engels te corrigeren - Ik wist dat ik in de problemen toen Arnold Schwarzenegger begon te doen. ") Bush volks manieren een verklaring afleggen dat hij comfortabel in zijn eigen huid. Ook heeft Bill Clinton niet overschakelen naar kaviaar uit McDonald's (veel te zijn spijt later). Costco heeft nog high-end koffiebars en gastronomische stands, maar de lijnen bij de kassa zijn nog steeds even lang als ontmoedigend ever.7) U richten op wie je bent voor de huidige en toekomstige, in plaats van dan wie u vroeger. Senator Kerry's herkauwen van de Vietnam-conflict, en de Swift Boat controverse die opgedoken om hem te kwellen, geïllustreerd hoe op basis van vroegere glorie (of controverses) alleen mensen maken verward over wie je bent in het heden. Stel je voor Coke en Pepsi draafde alle misstappen hun marketing, en stel je voor Pepsi geprobeerd haar advertentiecampagne herleven met de strijdende Michael Jackson. Op zijn best gedateerd, controversieel worst.People komen met wie je bent in het moment en die u zal in de toekomst. Wanneer iemand koopt, zeg, een fruitpers, ze stelt zich veel ochtenden van verse zelfgemaakte voedzame sap en de welzijn dat zij ontvangt, welzijn dat ze komt te associëren met het bedrijf of de winkel die maakt en / of verkoopt de sapcentrifuge. Een verleden track record is nuttig, vooral in het onderhouden van relaties met klanten, maar niet houden herkauwen het. "U er altijd geweest voor mij" stelt de verwachting dat, net als State Farm, zult u er in de toekomst. U kunt genieten van een restaurant twintig keer, maar ooit heb je geconstateerd dat een slechte maaltijd kan je twee keer nadenken over ga er? Een coda van deze lijst: Gelukkig, als je jezelf hebt gemaakt van uw primaire product, zelfs de meest kritische eters kan een slip-up, vergeven omdat ze hebben al geïnvesteerd in je. Dus zorg ervoor dat u een investering zullen ze willen vastklampen aan, en in het geval van de Democratische Partij, een toekomst zij geloven in.Kristin Johnson is co-auteur van de "zeer aanbevolen "Midwest Book Review plukken, Christmas Cookies Are For Giving: Verhalen, is Recepten en tips voor het instellen van Heartwarming Gifts (ISBN: 0-9723473-9-9). Een downloadbare media kit beschikbaar op onze website,
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
