Dwars Culturele Reclame
De cultuur is a als het laten vallen van een Alka -alka-seltzer in een glas? u ziet het niet, maar op de een of andere manier doet het iets.
Hans Magnus Enzensberger
De cultuur beïnvloedt alles wij. Dit is op alle gebieden van het menselijke leven van persoonlijke verhoudingen met in het buitenland het leiden van zaken van toepassing. Wanneer het op elkaar inwerken binnen onze inheemse culturen, doet de cultuur dienst als kader om te begrijpen. Nochtans, wanneer het in wisselwerking staan met verschillende culturen past dit kader niet meer gepast om culturele verschillen te kruisen toe.
De dwars culturele mededeling poogt te helpen het negatieve effect van dwars culturele verschillen door de bouw van gemeenschappelijk kader voor mensen van verschillende culturen minimaliseren om binnen op elkaar in te werken. In zaken, kruis culturele oplossingen worden toegepast op gebieden zoals u, de teambouw, buitenlandse handel, onderhandelingen en websiteontwerp.
De dwars culturele communicatie oplossingen zijn ook kritiek aan efficiënte dwars culturele reclame. De diensten en de producten worden gewoonlijk ontworpen en bij een binnenlands publiek op de markt gebracht. Wanneer een product dan bij een internationaal publiek op de markt wordt gebracht zal de zelfde binnenlandse publiciteitscampagne in het buitenland in de meeste gevallen ondoeltreffend zijn.
De essentie van reclame overtuigt mensen dat een product voor hen wordt bedoeld. Door het te kopen, zullen zij één of ander voordeel ontvangen, of het levensstijl, status is, gemak of financieel. Nochtans, wanneer een publiciteitscampagne genomen in het buitenland verschillende waarden en waarnemingen is in verband met wat status verbetert of gemak geeft besta. Deze verschillen maken de originele publiciteitscampagne overledene.
Het is daarom kritiek aan om het even welke dwars culturele publiciteitscampagne dat een inzicht in een bepaalde cultuur wordt verworven. Als het benadrukken van gebieden van dwars culturele verschillen in reclame zullen een paar voorbeelden worden onderzocht.
Taal in Dwars Culturele Reclame
Het kan enigszins duidelijk schijnen om te verklaren dat de taal aan efficiënte dwars culturele reclame zeer belangrijk is. Nochtans, toont het feit dat de bedrijven voortdurend er niet in slagen om taalkundige implicaties van bedrijf of productnamen en slogans te controleren aan dat dergelijke kwesties niet behoorlijk worden behandeld.
De reclamewereld wordt een rommel gemaakt van met voorbeelden van taalkundige dwars cultureel blundert. Van komischer was de inleiding van de Doorwaadbare plaats van ' Pinto ' in Brazilië. Na het zien ontbreekt de verkoop, realiseerden zij spoedig dat dit aan het feit toe te schrijven was dat Brazilianen niet wilden worden gezien drijf een auto bedoelend ' uiterst kleine mannelijke genitaliën '.
De taal moet ook voor zijn culturele geschiktheid worden geanalyseerd. Bijvoorbeeld, de slogan die door de fabrikant van computerspelen, EA Sporten?Challenge wordt aangewend alles? heft bromt van afkeuring in de godsdienstige of hiërarchische maatschappijen op waar de harmonische verhoudingen door de waarden van eerbied en niet-confrontatie worden gehandhaafd.
Het is noodzakelijk daarom dat de taal zorgvuldig in om het even welke dwars culturele publiciteitscampagne wordt onderzocht
Communicatie Stijl in Dwars Culturele Reclame
Het begrip van de manier waarop andere culturen communiceren staat de publiciteitscampagne toe om aan de potentiële klant op een manier te spreken die zij en hebben begrepen gewaardeerd. Bijvoorbeeld, kunnen de communicatie stijlen expliciet of impliciet zijn. Een expliciete informatieverspreider (b.v. de V.S.) veronderstelt de luisteraar van achtergrondinformatie onbewust is of de verwante kwesties aan het onderwerp van bespreking en daarom het zelf verstrekt. De impliciete informatieverspreiders (b.v. Japan) veronderstellen de luisteraar goed geïnformeerd over het onderwerp is en afgeloste informatie over het gebouw minimaliseert dat de luisteraar van implicatie zal begrijpen. Een expliciete informatieverspreider zou een impliciete communicatie stijl vaag vinden, terwijl een impliciete informatieverspreider een expliciete communicatie stijl overdreven zou vinden.
Kleuren, Aantallen en Beelden in Dwars Culturele Reclame
Zelfs het eenvoudigst en het meest genomen voor verleende aspecten van reclamebehoefte om onder een dwars culturele microscoop worden geïnspecteerd. De kleuren, de aantallen, de symbolen en de beelden allen vertalen niet goed over culturen.
In sommige culturen zijn er gelukkige kleuren, zoals rood in China en ongelukkige kleuren, zoals zwarte in Japan. Sommige kleuren hebben bepaalde betekenis; groen wordt beschouwd als een speciale kleur in Islam en sommige kleuren hebben stammenverenigingen voor een deel van Afrika.
Vele hotels in de V.S. of het UK hebben een ruimte 13 of geen 13de verdieping. Op dezelfde manier hebben Nippon Luchtroutes in Japan niet zetelaantallen 4 of 9. Als er aantallen in het buitenland met negatieve connotaties zijn, voorstellende of verpakkende producten in die aantallen bij de reclame zou moeten worden vermeden.
De beelden zijn ook cultureel gevoelig. Terwijl het gemeenschappelijk is om beelden van vrouwen in bikinis te zien bij de reclame van affiches op de straten van Londen, zouden dergelijke beelden verontwaardiging in het Middenoosten veroorzaken.
Culturele Waarden in Dwars Culturele Reclame
Wanneer in het buitenland reclame, moeten de culturele waarden die de maatschappij ondersteunen zorgvuldig worden geanalyseerd. Is er een godsdienst die door de meerderheid van de mensen wordt uitgeoefend? Is de maatschappij collectivist of individualist? Wordt het familie georiënteerd? Is het hiërarchisch? Is er een dominante politieke of economische ideologie? Elk van deze zullen een publiciteitscampagne indien verlaten unexamined beïnvloeden.
Bijvoorbeeld, adverterend dat nadruk op individuele succes, onafhankelijkheid en het beklemtonen van het woord?I? negatief in landen worden ontvangen waar het groepswerk als een positieve kwaliteit wordt beschouwd. Rebelliousness of het gebrek aan eerbied voor gezag zou altijd in georiënteerde familie of de hiërarchische maatschappijen moeten worden vermeden.
Als conclusie, kunnen wij zien dat de principes om te adverteren die door in werking om worden gesteld om culturele ook reclame te kruisen. Dat is? ken uw markt, wat aan hen aantrekkelijk is en wat hun aspiraties zijn. De dwars culturele reclame is eenvoudig over het gebruiken van gezond verstand en het analyseren van hoe de verschillende elementen van een publiciteitscampagne door cultuur en het wijzigen van hen om het best aan het doelpubliek te spreken worden beïnvloed.
door Neil Payne
http://www.kwintessential.co.uk/cultural-services/cross-cultureel-communication.html
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
