순위의 신화 - 검색 엔진 최적화 저쪽에 -
따르는 무슨이 나가 검색 엔진 최적화 (SEO)에 관심 있을 장래성에 의해 접근될 때 모두 너무 자주 일어나는 대화의 집광한 버전이다:
장래성: 우리는 우리가 어떤 수색도를 위해 위로 보여주고 있지 않기 때문에, 낙관된 우리의 웹사이트를 필요로 한다.
저: 당신은 무슨 수색을 시도했는가?
장래성: 우리는 무엇이든을 위해 위로 보여주지 않는다.
저: 당신은 왜 수색에서 위로 보여주고 싶은가?
장래성: 그래서, 그것은 우리가 일 것이는 처럼 보인다. 우리의 경쟁자는, 우리의 웹사이트는 방법 그들의 것 보다는 잘이다.
저: 그러나, 진짜로, 당신은 무엇을 검색 엔진 결과에서 탁월하게 위로 보여주기에서 얻기 위하여 서 있을는가 것입니다?
장래성: 그래서, 우리는 저희에 관하여 알아내기 위하여 우리의 제품 또는 서비스를 찾고 있는 사람들을 더 얻을 수 있었다.
저: 따라서, 당신은 무엇을 인가 당신의 검색 엔진 결과를 증가해 그것 당신이 판매와 의식을 증가할 것을 도울 수 있었는가 말하고 있는가?
장래성: 그렇습니다.
저: 우리는 바른 길에 지금 이다. 당신의 목표가 판매와 의식을 증가하기 위한 것이기 때문에, 당신은 뿐만 아니라 당신의 검색 엔진 순위 개량에 대하여 생각했는가, 또한 당신의 제안과 일관되게 당신의 회사를 관련시켜서 좋다 그래야 당신의 위치에 활동에게 그것을 가지고 가는 사람들을 더 얻는 것은 당신의 보도 자료 또는 whitepapers를 읽는 사람들을 더 얻고는, 또는 당신의 이름 및 전문 기술을 강화하기 위하여 당신의 장래성에게 일정한 회보를 보내는 판매로 이끌어 내는가?
장래성: 당신은 저가 들리지 않았는가? 우리의 웹사이트는 중대하다. 우리는 수색을 위해 다만 위로 보여주지 않는다.
그리고 이렇게 그것은 간다.
상기 설명된 "순위 중심" 사고 방식에 대한 일관된 문제는 SEO에 관여를 위한 강력한 이론적 설명을 반영하지 않는다 이다. 진실한 사업은 어디에 케이스인가? 무슨 명백한 결과가 원하는가? 그 또는 그녀가 "더 높은 순위" 또는 소통량 "더 저쪽에 달성하는 것을 희망하는 무슨을 일반적으로 장래성이 설명할 수 없는 경우에," 우리는 첫째로 교육시키는 것을 시도하고, 그 사람이 이 기본적인 주제 저쪽에 움직일 수 없는 경우에, 친절하게 그(것)들을 다른 곳에 참조할 것이다.
점점 자주, 사람들은 틀린 이유를 위한 SEO로 얻고 있다 (와 때때로 전혀 실질적인 이유 없음을 위해). 표적으로 한 keyphrases를 위한 높은 순위를, 그러나 훌륭한 보람있는 목표는 달성해서, 전체 온라인 매매 수수께끼의 진짜로 단지 작은 조각이다. 이 기사에서는, 우리는 약간 추가, 그러나 동등하게 생명 의 조각 토론할 것이다.
웹사이트 변환
웹사이트 변환은 당신은 그(것)들을 가지고 가는 원한다 행동을 취하기 위하여 당신의 웹사이트에 오는 사람들의 더 많은 것을 얻기의 예술 그리고 과학인가? 당신의 접촉 서류를 작성하고십시오, 당신의 whitepapers를 읽고으십시오, 당신의 회보를 신청하십시오, 또는 (전자 상거래의 경우에) 무언가를 사십시오. 따로 잇기 사업을 건설하는 것을 시도하고 있는 회사를 위해, 이 활동은 전형적으로 온라인 등록의 어떤 모양을 통해서 판매 파이프라인으로 장래성을 얻는 무언가이다. 의식을 건설하는 것을 시도하고 있는 조직 또는 회사를 위해, 이 활동은 다수 것일 수 있는가? 방문자를 위치에 오래 체재하기 위하여 위치에 관하여 친구를 말하기 위하여 그(것)들 얻기, 또는 얻기 그(것)들을 얻는 위치의 특정 페이지에.
순위 중심 사고 방식에서 일반적으로 간과되는 한계점은 당신의 웹사이트가 효과적인 매매와 판매 공구로 봉사하지 않는 경우에 높은 검색 엔진 위치의 아무 수도 진짜 문제를 언급하지 않을 이다. 그리고, 나가 많은 시간을의 앞에 말하기 때문에, 하나%에서 2%에 당신의 전환율을 올리기의 전반적인 실제 효과는이고 당신의 소통량을 두배로 하기와 동일한 실제 효과, 거의 항상 더 쉽다. 그(것)들을 효과적으로 개조하지 않는 위치에 방문자 수를 증가하는 것은 엔진 고장을 가진 차로 고성능 가솔린 양수 같이 인가? 그것은 조금 더 나았던 달리기 위하여 차를 도울지도 모르다, 그러나 당신이 우수한 연료를 추가하기 전에 수선을 한 경우에, 진짜로 윙윙거렸을 것입니다.
온라인 PR
당신의 웹사이트는 당신은 내용에 대해 완전한 콘트롤을 가지고 있기 때문에 그리고 전형적인 사용자가 광고로 당신의 위치를 간주할지, 사람들이 당신의 회사에 관하여 알아낼 수 있는 단지 1개의 잠재적인 온라인 목적지만이다. 낙관한 보도 자료 및 노련한 기사로, 그러나, 당신은 당신의 회사명을 신뢰성이 더 고유한 대중적인 뉴스 위치 및 기업 문에 언급해 달라고 할 수 있다. 낙관된 보도 자료
특정 기간이 뉴스 수색 엔진으로 타자가 쳐지는 때 나타나기 위하여 낙관되는 보도 자료는 유명한 승인을 건설하는 우수한 방법 및 신뢰성이다. 당신의 기업과 관련있는 뉴스를 찾는 시간이 누군가에 의하여 걸리는 경우에, 그 또는 그녀는 당신의 시장에 대해 배우거나, 당신의 기업에 관하여 조각을 쓰는 당신의 사업에서 아마 이다. 마지막 종류는 신문인의 98%는 매일 온라인으로 간다 보도 자료를 찾아내기 최근 study*가, 92% 사용 기사 연구를 위한 인터넷, 그리고 73% 사용을 그것 나타내기 때문에 특히 뜻깊다. 그 또는 그녀가 당신의 기업과 관련있는 뉴스를 언제 찾는지 것은 모두 동기부여이라고 사람이 가지고 있다, 당신은 결과에서 대표된 당신의 회사를 원한다. 노련한 기사
당신의 전문 기술 및 사업을 승진시키는 또 다른 중대한 방법은 노련한 기사를 쓰고 당신의 분야에 있는 주요한 온라인 간행물에 복종시키기 위한 것이다. 당신의 회사에 있는 적어도 1명의 사람은 거의 확실히 당신의 분야에 있는 전문가인가? 모두이라고 시키지 않는 왜 그것을 아는가? 노련한 기사를 읽는 사람은 웹사이트에 연속적으로 처음부터 끝까지 누르고 기업 문에, (생물 전문가에 있는 연결에서) 극단적으로 표적으로 하고 이미 있는 당신의 회사의 호의를 베푸는 느낌이 간행했다. 더욱 뉴스의 출처 또는 전문가를 찾기 위하여 신문인의 76%가 온라인으로 간ㄴ다는 것을 것을을, 발견하는의 위 인용되는 동일한 학문. 당신은 신용할 수 있고는, 비 치우치는 공개토론에 있는 논문을 발간해서 직원에 전문가가 다는 것을 당신의 회사가 설명할, 전화는 변함없이 둥글게 되는 것을 시작한다. 당신의 전문가는 고급 기업 간행물에서 특집기사를 그들의 의견, 따옴표, 또는 경험을, 수시로 제공하도록 요청받을 것이다. 이것의 이득은, 당연히, 설명을 필요로 하지 않는다.
위 전략의 둘 다에 부가 혜택은 그러므로, 도움이 매우 당신의 검색 엔진 순위를 강화할 다는 것을 그들 본국행 연결의 수를 당신의 웹사이트에 증가하고 인가? 주요 원인일지도 모른지 어느 것이 당신은 첫번째 장소에 있는 SEO로 봤다.
회보
다이렉트 메일은 한 번 상인의 꿈이라고 여겨졌는가? 그러나 전자 우편 회보는 훨씬 효과적일 수 있다. 명부에 매 사람이 그런 우편물을지 받기에 있는 관심사를 보여준 낮은 납품 비용을 가진 다이렉트 메일 명부를 상상하십시오. 그런은 전자 우편 회보선택하 에서의 본질이다. 사람들은 당신의 회사가 하는 무슨과에서 당신을 그(것)들 정상적으로 교통하도록 초대하는 당신의 회사에 있는 충분한 관심사를, 또는, 적어도, 말해야, 보여주었다. 그들은 근본적으로 당신의 제품 또는 서비스를 고려하고 있다 언제든지 당신에게 마음에서 "첫째로" 지키는 허가를 주고 있다. 그런 기회는 매매 세계에서 희소하다. 결합해서 당신이 당신의 전자 우편 회보에 당신의 웹사이트, 당신에 적용한 변환 원리는 또한 사람들을 당신의 판매 파이프라인으로 당신의 웹사이트 자체에 그(것)들을 얻기에 관하여 고민 없이 그(것)들을 끼워넣는 행동을 취하는 얻을 수 있다.
결론
이들은 그릇 지시한 순위 중심 접근 저쪽에 온라인 이니셔티브를 확장하는 추가 방법의 단지 약간 이다. Weblogs (또는 블로그 기치 광고와 같은 급여받는 매체 기회에) 수시로 온라인 매매에 있는 다른 새로운 국경, 및 우리이라고 만지지 않거나 지불하 당 누르지 않는다 조차 매매를 여겨진다. 그러나, 위에서 언급된 3개 분대는 완전한 성공적인 온라인 매매 이니셔티브의 중요한 요소이다. 그(것)들 고려 없이 시작된 SEO 캠페인은 단지 1개의 실린더 발포를 가진 four-cylinder 차 운전 같이 인가? 그것은 움직일 것인가, 그러나 당신은 확실히 당신의 목적지를 빨리 도달할는가 것입니다? 그리고 더 매끄럽게? 모든 4로.
*Middleberg-Ross는 인터넷과 미국 생활 프로젝트 조사하고 펜치형 좌석
Scott Buresh는 중간 파란 검색 엔진 매매의 업무 집행 사원이다. 그의 기사는 ZDNet, WebProNews, MarketingProfs, DarwinMag, SiteProNews, SEO, ISEDB.com 및 검색 엔진 가이드를 포함하여 수많은 간행물에서, 오늘 나타났다. 그는 또한 최근에 풀어 놓인에 헌납자이어 거짓 (윌에이 2004년)를 위한 Google를 가진 당신의 사업을 건설한.
중간 파랑은 조오지아 태평양, 듀퐁 및 과학 보스톤을 포함하여 국부적으로와 국가 클라이언트와 가진 애틀란타 검색 엔진 최적화 회사, 이다.
ꀰ사냴ꀰ: Messaggiamo.Com
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