매체 훈련: 취재원이 속일 때
나는 특별한 문제를 다루어 그룹을 최근에 사용했다. 보고의 그의 호전적인 작풍으로 알려져 있는 도시안에 현지tv리포터는 속이기의 불쾌한 거주가 있는다 고에 보인다. 그를 잭은 부르자.
민감한 문제가 일어난다 언제든지, 잭은 그룹을 위해 대변인과 면접시험을 요구한다. 그가 면접시험에 합의하지 않으면, 그가 잭에 의하여 잠복할 것을 대변인은 있있다? 주차장, 식료품점안에, 또는 외부안에 그의 가정.
이렇게 면접시험에 합의의 앞에, 대변인은 잭에게 어느 과민한 화제를 끄집어 내지 말라고 묻는다. 잭은 합의한다. 그 자리에의 경기장 규칙에, 면접시험을 하는 대변인 동의. 면접시험은 시작된다.
그러나 사진기가 구른 시작하는 순간, 잭은 규칙을 묵살하고 그가 아니다에 약속한 바로 질문을 묻는다. 잭은 대변인을 가능한 한 나쁘게 본 방법안에 그들을 묻는다. 대변인은 붙잡은off-guard이고 메시지떨어져 방법을 방향을 바꾼다. 그는 악을 보고 그의 그룹의 명망을 손상한다.
잠시 동안 보완하자. 잭은 그가 면접시험동안에 물을 수 있는 질문에 두는 거부권 상태 각 있는다. 그가 그들에 합의한다, 대변인이 어느 조건을 요구하면 더, 잭은 저 요구를 보고하는 권리가 있는다. 그러나 그가 그 기간에 미리 합의하고 그들을, 잘, 정당한 잭 거짓말쟁이 끊으면.
지금, 이 방정식에 1개의 성분을 더 추가하자. 잭 도시안에 매체는 탐닉하는 타블로이드 작풍 뉴스 이다. 감각론 인기 상품 및 현지 취재원은 무해한 이야기를 만들의 불쾌한 거주를 가능한 한 충격적 나타나 달라고 한다. 그들의 목표는 어떤 비용에 경청자를 끌는 이다.
너는 취재원을 기피하기 위하여 해결책이 정당하다 것 을 생각한? 그러나 생각하십시요? 너가 그를 언제 기다리지 않는 까 잭은 위로 보일 것이다, 너가 그에게 말하라고 사절하면, 그는 주를 위해 사진기를 덮는 너의 손의 비디오테이프를 하고.
취재원이 속일 때 이렇게 너는 무엇을 가장 지독한가 케이스안에 해야 하는가? 뒤에 오는 3개의 끝은 도움이 될 지도 모른다:
1. 매체 훈련을 얻으십시요: 좋습니다, 그래서 매체 훈련을 옹호하는 매체 조련사를 위해 이기 조금에 보일지도 모른다. 아직도, 특별하게 일대일 훈련 훈련하는, 매체는 상황을 위해 처럼 이들 하고, 대변인이 관계되는 용이에 곤란한 질문을 응답할것을 돕l 수 있는다.
그가 빈정댈 때SamDonaldsonABC뉴스 취재원은 그것이 권리, "질문 주지 않는다 피해를 있었다. 단 응답은." 대변인은 어느 화제가 출입 금지 있는 것과 요구해야 하면 안된다. 대신, 그들은 도전적인 질문을 위해 미리 준비해야 한다. 취재원이 마지막으로 그들에게 그들에 관하여 말하는 기회를 줬다 고 이렇게 함것은 그들이 거의 기뻐해 나타날것을 돕l 것이다.
2. 역 매니저에게 편지를 쓰십시요: 다만 이야기에게 얻기 위하여 그의 혹은 그녀의 취재원이 규칙을 위반하고 있는 까 얼마를 역 매니저가 모른다 고 가능하다. 여기, 너는 너의 이점에 취재원 행동 규범을 사용할 수 있는다. 예를 들면, 너는 쓸지도 모른다:
잭에 면접시험에 합의대신, 우리의 대변인의 몇은 어느 질문을 있는다 막은 한계 요구했다. 잭은 합의했다. 그 계약에도 불구하고, 잭은 일관하 그 바로 질문에게 사진기가 구른 시작하는 순간을 묻는 그의 낱말을 끊었다.
신문인이 일 것인다 것 을 직업적인 신문인 윤리 규범의 사회는 말한다, "정보대신 약속하는 어떤에 붙이는 조건을 명백하게 하십시요. 지키십시요 약속을."
더하여, 고참 사원다음에 질호하고 그녀를 싫은 이름이라고 불러 잭은 그의 근원을 1개의 케이스에안에 소란스러운 불경, 대우하고 있다. 이것은 진술하는 신문인을 위해Poynter학회 원칙의 위반 이다,: "너의 신문 잡지 끝에 존경의 근원[있으십시요]인간, 단순하지 않게 평균 가치가 있음."
그들이 우리의 그룹에게 형편이 나쁘면 비록, 너의 역 미래 조회에 협력하게 우리는 행복하다. 그러나 계속한 접근대신, 단 너가 신문 잡지 공정성의 기본 원칙에 앞으로는 따르는 것과 우리는 요구한다.
이 도움? 어쩌면, 어쩌면 아니다. 그러나 절망하는 상황안에, 그것은 탄을 가치가 있는.
3. 통조림으로 만들n 응답을 준비하십시요: 절망하는 상황안에, 너는 취재원을 전체로 요주의 인물 명부에 올릴지도 모른다. 중포병의 이 조각은 단 희소하게 떠나야 하지 않는다? 즉 너가 십년간당 1 명 이상 취재원을 금지하면, 그것은 가능하게 너무 많단어무 많 이다.
잭의 경우에, 그것이 보증되어도 이긴 하지만. 너가 그에 의하여 잠복할 때 너가 그를 묵살한다 것 을 저것은 의미하지 않는다. 대신, 너의 대변인을 준비하십시요? 모두? 그의 매복를 위해. 그들은 그의 사진기의 앞에 멈춰야 한다. 그들은 그의 질문을 심각하게 가지고 가야 한다. 그리고 그들은 응답을 발행해야 한다:
"심각한 응답이 너의 질문에 의하여 가치가 있는다? 아니다 1개은 주차장안에 배달했다. 너의 동료의 한개이 그의 혹은 그녀의 질문을 응답하게 우리의 그룹의 일원과 면접시험을 계획하고 싶으면, 우리는 행복할 것이. 너를 감사하거든, 우리는 이 사정에 우리의 관점을 내색하는 기회에 본다 앞으로."
그때, 작은 끄덕임 또는 미소에,ambushee은 목적 의식에 걸어야 한다? 그러나 방어성의 힌트없이? 그의 혹은 그녀의 목적지에.
1개의 마지막 점? 너에 관하여 형편이 나쁜 무언가를 쓰기 위하여 뉴스 조직이 결정되면, 그들을 멈추기 위하여 너가 할 수 있는 약간 있는다. 그러나 너는 너의 응답을 통제할 수 있는다? 그리고 잘 계획한 매체 전략은 부정적인 이야기를 중화한것을 돕l 수 있는다.
필립스 대가리 없는 못은 필립스 매체 관계의 창시자 그리고 대통령 이다. 그는 이전에ABC뉴스와CNN을 위해 신문인 이고, 두번째로 큰 환경 그룹을 위해 세계안에 매체 관계 부를 이끌n다.
정보 더를 위해 자유로운 매달 매체 관계 및 매체 훈련을 위해 등록함것은, 방문http://www.PhillipsMediaRelations.com e기울이고
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