금융 입안자는, 자유로운 매매 및 공표를 원한다? 열쇠는 매체를 이해하고 있다
매체는 너를 필요로 한다. 정보를 필요로 하거든 너가, 저것 제안하는 전문가적 의견은 이다. 그러나 그들은 백과사전이 아니다. 그들은 정보높은 쪽으로 봉사하지 않는다. 그들은 이야기높은 쪽으로 봉사한다.
너의 현관 계단의 위에 일찌기 각 아침 털썩 떨어지는 종이의 저 더미? 정보 종이 는 아니고 신문이라고 부른다.
그리고 너가 일 사건에 움켜잡기 위하여 보는 저 저녁 방송? 그들은 그것을 석간 뉴스이라고 부른다, 그렇지? 아니다 저녁 정보.
매체는 거기서 매일에서 정보의 거대한 질량 그리고 소용돌이를 가지고 가고 마술에 보이는 과정에의해, 회전시키고 그러나 우리 모든 외침 뉴스 무엇으로, 이지 않는다. 이야기로.
간단하게 둬, 뉴스는 새로운 것이 이다. 오늘 말하는 모두 무엇 이다. 저것이 이을지도 모른다 무엇이건. 또는 우리는 오늘 알n것을 필요로 한다, 그래서 우리는 모두 그것을 내일 말할 수 있는다 것 을, 뉴스미디어가, 그들의 판단안에, 생각한다 무엇이건 이다.
첫째로, 다만 뉴스와 정보사이에 이 중요한 구별의 주위에 우리의 팔을 얻자. 의미심장한 공표를 얻기에 긴요하다.
뉴스와 정보: 2개의 다른 것.
매체는 익지않는 성분을 가지고 간다? 정보? 그리고 뉴스이라고 부르는 제품으로 그것을 집광하고, 증류하고, 분류하고, 포장하십시요. 뉴스는, 인쇄안에, 이야기이라고 부르는 단정한 작은 포장안에 텔레비젼, 인터넷에, 전달된다.
너의 재무 계획 지견에 비교해, 보도 기사는 믿을 수 없 짧고, 간단하다? 유감스러운 얕은 말하십시요 흔하. (잔인하지 않는만큼 그것은 소리가 난다: 경청자? 너의 장래성? 흔하게, 너의 서비스를 필요로 한 일지모른다 정보량 거대한 그들을 결정하기 위하여 알n것을 필요로 하지 말라.)
그러나 그 이야기는 확실히 일상 생활에 직접성, 긴급, 및 관련성의 강력한 펀치를 포장한다.
보기:
정보: 금융 입안자는401(k)은퇴 구좌를 투자하고기 처리하기의 복잡한 세부사항을 지배하기에 전체 경력을 정진한다.
뉴스: 의회는 광범위한 은퇴 저축 법을 통과시킨다. 십년간을 위해 삶의 질 그들의 영향을 미칠지도 모른다 재정적인 결정을 내리기 위하여 급격하게, 미국 사람의 수백만은 경계선을 직면한다. 현지 텔레비젼 뉴스에 바람쐬는 금융 입안자는 새로운 법률을 간결하고 그리고 명확하게 면접시험안에 설명하고, 직면하는 선택으로 구경꾼을 인도한다. 전체 이야기는 일반 대중을 위해 2 분 오랫동안, 다만 바르게 이다. 대조에 의하여, 금융 입안자가 그녀의 동료의 경청자의 앞에 전문가로 화제에 말할 경우, 그녀는 시간을 위해 선물할 것이다.
정보: 죤스 박사는 세계 수훈이 있는 의학 전표 및 공동 토의안에 주제에 강의하고 쓰는 어느 희소한 감염증에 주도층 이다.
뉴스: 박사 국가 죤스의 주지사는 그 질병의 한에 걸리고, 사무실안에 남아 있는 그의 능력에 불확실은 소용돌이친다. 죤스 박사는 주지사를 대우하지 않는다, 그가 이 케이스의 특성에 대하여 논평할 것과 이렇게 그는 경고한다. 그러나 평온하게 그리고 객관적으로, 그는 놓은 기간안에 취재원에게 그것에 사람의90%이 한 번 진단되는 대우에 신속하게 재기하는 것을 지적하는 병의 이 종류에 관하여 일반적인 사실을 설명한다.
정보: 넓고, 깊은, 그리고 상록.
뉴스: 더 좁고, 더 얕고, 그러나 적시 그리고 화제.
그것안에 지견은 보다 적게 진실하나, 진짜, 중요하다. 그것은 정당하다 종이안에 공간, 쇼에 시간, 또는 경청자 주의 지속 시간을 적합한 바이트 치수를 잰 조금으로 증류되어. 뉴스로 저 정보를 증류함것은, 매력적인 포장으로 그때 그것을 조립해서 이야기를 부르고, 근본적으로 뉴스미디어가 것 이다.
이렇게AlfredHitchcock영화안에 그 특성의 한? 너가 너무를 있있기 때문에 말썽안에 얻음. 대신, 많은 더 좁고, 다루기 쉬운 제물으로 너의 화제를 저미, 깎뚝썰n것을 배우십시요.
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