상표를 붙이기안에 홍보 활동의 역할
PR은 통제하기 곤란하기 수 있기 때문에, 수시로 신용을 손상한다. DickLyles, 대통령 및 상담해KenBlanchard회사, 충분하 서비스 및 성과 개선 회사의 최고 업무 책임자에 따르면, "사람은 통제할 수 있는 것에 이동한것을 간다. 행정관이 나가.'보내고 싶는 메세지가 이다 고 엄정하게 등등 두는 권리, 그들에, 엄정하게 창조하고 싶는 것 이는 광고문을 볼 때 동등한 지금은,'말한다 ....광고하고 있기 때문에 사람이 그것을 않않을지도 않않다, 사람이 그것에게 더 적은 가치를 주, 할인해지도 몰라 비록, 저것은 중대하다, [이와 반대로], 너가 업계지안에 잘 둔 기사를 얻으나 너가 약간 잉크를 얻으면, 사람은 그것에게 신뢰성을 더 준다. 빈번하의 충격은 더 중대하다, 그러나 나오기 위하여 예정된 방법 엄정하게 나오지 않기지도 모르지 않기 때문에,[b읏인었버옵러은]할인하십시요 그것을."
상표를 붙이기 그리고 홍보 활동의 개념은 가깝게 얽어 짠다. 홍보 활동의 일은 공중은 특별한 회사, 제품, 서비스, 또는 개인에 관하여 긍정적인 생각이 있는 격려한것을 이다. 상표를 붙임것은 속성의 특별할 세트가 공중은 특별할 회사, 제품, 서비스, 또는 개인에 관하여 긍정적인 생각이 있는 격려할 고 아이디어 이다. 미묘한 구별, 그러나 근본적인 것 이다.
하는 까 라고 잘 홍보 활동을 시험하, 설명하는것은 상표를 붙이기 이해하기 위하여, 필요하. 홍보 활동이 생명 부품 만약에 상표를 붙이는 과정부품 의 아니다 생명 이다 고 의견이 상표를 붙이기에 많은 전문가에 의하여 결혼한다. 상표의 중앙 아이디어거의 공중 신원을 아주 창조하는 연습 및 기술안에 정통하기 잘 있기 때문에, 편리되는 홍보 활동 개업자는 상표를 붙이는 개념에 특별하게 좋다.
매매 또는 광고과는 다른, 상표의 창조에 근본적인 활동 및 불가결 이는, 홍보 활동은 명백한 목표에 정진하지 않는다. 광고 이사는 텔레비전, 인쇄, 및 라디오 아ds을 창조한다; 이들은 구체 적이고, 증명할 수 있는 것 이다. 매매는 제품 이를 그것 육체적인 제품 또는a창조하고 서비스 그리고 공중에게 선물한다. 저것은 명백하고, 두드러진 것 이다; 이해하는것은 단단하지 않다.
홍보 활동은 그 것의 게다가 하지 않는다. 적당하게 생각하골 수행할 경우, 홍보 활동 캠페인이 보이지 않을의 옆에 이을; 거기서 있는다 것 을 공중은 모른다. 점에 더는, 홍보 활동 그것의 노력의 육체적인 표현을 창조하지 않는다: PR은 바르게 행해질 때, 신문 또는 잡지 광고, 비디오테이프, 또는 이길 것이다 수여하 그리고 때때로 배달되는 메시지를 압도할 수 있는 녹음 카세트의 자취를 떠나지 않는다.
무슨 홍보 활동이 제3자를 메시지를 전달하는 격려한것을 이다. 왜? 제3자가 뉴스 조직, 인쇄 신문인, 및 텔레비전 및 라디오 뉴스 프로그램 및 정의에 의하여 회사 대변인의 광고 또는 낱말보다는 일반 대중을 위해 신뢰성이 더 있는 토크 쇼에는 이기 때문에.
즉 보급률을 생성하기 위하여 홍보 활동은 의미한다. 그것은 계획한 사건으로와 취재원과 그들의 편집자에게 건의되는 보도 기사 (진실한 보도 기사, 강조되어야 한다)으로 그래서 한다. 신문이 현지 사업에의해 할 특별한 새로운 승진에 관하여 기사를 달릴 때, 저것은 홍보 활동 이다. 그러나 저 신문의 독자에게, 그것은 간행물의 편집부 자체에의해 생성되는 기사 이것을 나타난다. - 넘어서pr건의한 뉴스 기사를 달리는 광고 포기. 신문 편집자에는 항상 홍보 활동 사람이 내놓기 제안을 묵살하기의 선택권이 있기 때문에, 저 제작 감. 편집자와 생산자는 뉴스 지도를 위해 홍보 활동에 의지하고, 그러나 편집되지 않고는 미확인 홍보 활동 회사 클라이언트에게서 메시지를 선물하는 도관으로 간단하게 행동하지 않을 것이다. 홍보 활동은 보내는 메시지, 그러나 아니다 통제 건의할, 수 있는다. 걸을 것이다 아주 곤란한 팽팽한 줄 이다.
예를 들면, 2000년에,Beatles노래 편집 1은CapitolRecords에의해 풀어 놓을 때, (그것을 또는 아니다 믿으십시요) 홍보 활동 진퇴양난을 선물했다: 저 노래의 앨범을 충분히 승진시키기 위하여 어떻게 다른 모양안에 이미 소유되는 전체 광고 타깃 거의 확실하게.
문제는 다수 방법안에 해결되었다. 이들이 악대가 그것의 전설적인 경력동안에 일으켰었던27의 제 것 노래 이었다 고 첫째로 모두의, 강조되었다. 이 노래가 1권의 앨범에 결코 전에 집계하지 않았었던 것을 보도 자료는 계속해서 또다시 주의했다. 간접적으로 알렸다 원래 풀어 놓을 때 그룹 중핵 경청자안에 많은 것이,Cd에 이 노래를의 앞에 듣는 고 비닐 레코드에 그들을 산.
그러나 아무거나보다는 더는, 홍보 활동 행정관 다른 계획사업이 가능한 제안 할 수 있지 않은 무언가에 앨범을 위해 공표를 생성한것을 처리했다: (당시에) 면접시험을 위해 3 살아나기에 접근Beatles. 뉴스 프로그램, 면접시험 쇼, 간행물, 및 대화 프로그램은 모두 면접시험에 준 기회 (이기는 하지만 적요 그들) 적어도 1Beatle이고, 그런 까닭에 앨범은 무수한 방송 전파 그리고 그것의 방출의 앞에 주를 위해 간행물안에, 및 준 아주 저명한 배치에 언급되었다.
앨범은 제 것을 기록의 어떤의 처음 방출다음에 거의40년 도달하는 분쇄 명중이 되기 위하여 계속했다. 전설적인 레코드 그룹을 위해 반면에 개선 이었다, 그러나 또한 관련시킨 홍보 활동 인원을 위해 불시의 일격의 무언가 이었다. 그들을 사용하는 그렇다, 그들은 행성에 가장 고명한 얼굴의 3의 사치품, 및 능력이 있었다. 그러나 계획사업안에 보도 기사가 지킨 곳에 필요하게 새롭지 않은 무언가를 만들어야 한 것을 저 계획사업에 또한 일한PR사람은 보인다 생명과 중요하게, 그리고 그들에 있어있었다 있어있었다. 나간 뉴스 확인은 그들의 일 이고, 그들은 그것을 감심하게 했다.
제일 부분: 공중은 결코 명심했다 거기서 이었다 모두에 관련시킨PR사람 없었다. 무슨 평균 팬이 텔레비젼에 본 폴McCartney, 조지 해리슨, 그리고/또한RingoStarr이었다. 그들은 십년간을 위해 사랑했었던 노래의 단편을 들었다. 그리고 이것이 달랐다 고 그들에 말되었다; 그것은 새로웠다; 그것은 유일했다. 저것은 알 위하여 필요로 하는 모든 공중 이다. 이 메시지가 주의깊게 건설되었었다 고 사실 및 근면하게 배열된 면접시험은 소비자와 무관했다; 알n것을 필요로 한 모두는, 더 또는 더 적은, 뒤Beatles이 이었다 고 이었다.
홍보 활동은 뒤에서 일한다, 그러나 상표를 붙이기에 댄 그것의 충격은 거대하다. 무대 뒤를 일하고 있기 때문에PR은 관심사를 생성하고기, 정확하게 때문에, 상상된 할 수 있는다 만큼 귀중하다 상표를 붙이는 과정의 부분. 그리고 모두, 그것은의 제일 수시로, 정교한 상표를 붙이는 기계안에 가장 작은 비싸 분대 이다.
청결한 코미디언의 아담Christing, 대통령 및 창시자로, 비빈 코미디언에 집회 계획자를 제공하는 회사에 의하여, "홍보 활동 가지고 가고 상표를 만들n다 그것에게 자동차를, 한다 그것이 보이는 말한다. 그것은 현지 인근 및 도로에 그것을 밖으로 가지고 가기안에 성공적 이는 그래서 사람이 더."그것을 경험할 수 있는 악대를 가지고 가기같이 이다
당연히, 메시지가 처음에 예정된 모양안에 전달하지 않을 때, 저 평균은 홍보 활동 전문가 일을 적당하게 하지 않았다. 디자인된 메시지가 그것의 납품의 방법안에 틀리나 1 또는 그릇 인도 이으면, 과오는 내역자체 안에 메시지의 디자인안에 있을 수 있는다. 그것의 원래 기도가 잃는다 그런 방법으로 승리는 말한다 것 을, 발표가 말하지 말라고 말하게 생명, 호쾌한 보도 기사를 있는 정밀한 것, 그러나, 고 이야기 승리 이으나.
홍보 활동은 메시지와 그들의 납품에 관하여 이다, 그러나 저것은 모든PR이다. 상표를 붙이기에 상호 관계안에, 홍보 활동의 목표는 항상 메시지가 있있는 광고 타깃의 마음안에 감각을 창조해야 한다. 상표를 붙임것이 제품, 서비스, 또는 실재물을 위해 신원을 창조하기에 관하여 (회사 또는 개인) 이으면, 상표를 붙이기에 홍보 활동 기여금은 저 신원을 공중을 위해 친절한 그리고 마음에 들는 하기에 관하여 -- 명확하게, 메시지가 예정되는 공중 이다.
명백하게, 가장 큰PR이 창조한것을 갈망하는 감각은 긍정적인 것 이다. 그러나 기도는 저것보다는 광막하게 더 복잡하다: 실제로, 홍보 활동은 표적으로 한 공중에 친밀, 신망, 신뢰도, 및 신뢰의 일관하는 감각을 창조하, 유지한것을 찾는다. 광고가 대중적 관심을 얻기에 관하여 이으면, 주의가 요구하면 하자마자 홍보 활동은 메시지를 전달하기에 관하여 이다. 사람이 제품 회사에 관하여 의견을 내색할 경우, 처음에 말할 것이다 제안 더 설명없이 그것을, 좋아하나 좋아하지 않는다 것 을. 그러나 그들의 의견에 관하여 명확한 질문을 줄 때, 홍보 활동의 효력은 명확하게 된다. 제품이 공중"friendly에의해 개성 특색 또는 속성을 할당될 때, 홍보 활동이, 광고 그리고 매매함께, 그것의 일을 한 것을" "질에 관계하는 환경에 명심하는..........accessible"그것은 의미한다. 그러나 공중이 광고 그리고 매매의 자연적으로 주의하기 때문에, 그리고 그 분야가 홍보 활동보다는 상당하게 보이기 때문에,PR이 가장 정직한 것 만들n다 고 그것은 가능하고, 가장 깊다, 공중 프시케에 댄 충격.
감각은 어떻게 창조되는가? 주의없이 여론을 좌우하는 광고하기 매매과는 다른, 홍보 활동 구호품. 홍보 활동이 운동한다보다는 광고와 매매로 친절을 창조하기 위하여 하는 회사에 의하여 이렇게 노력은 효과적 이고, 그러나 공중에게서 저항의 높은 총계에 만날 것이다.
마이클Levine은 로스 앤젤레스안에 기초를 두는 저명한 공공 관련 회사Levine커뮤니케이션 사무실의 창시자 이다. 그는 게릴라PR의 노아의 방주에서 7개의 생활 학습의 저자 이다: 너의 자신의 생활안에 홍수 살아나기 위하여 어떻게.
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