교차하는 문화적인 커뮤니케이션 &PR
홍보 활동 (PR) 공업은 클라이언트와 고객사이 관계를 창조하고기 유지하기를 위해 책임있는다. 상표 취급, 광고, 매체 관계 및 위기 관리같은 지역으로,PR개업자는 제품 회사안에 관심사, 신망 및 신념을 육성시킨것을 찾는다.
십자가 문화의 차이는 인정된다 고 외국 경청자를 다룰 때 긴요할, 그런데 그들의 자신의 국가 및 문화안에 다룰 때 이것을 밖으로 나르기 위하여PR개업자는 라고 잘을 알n다.
설명의 대신으로 충격 십자가 문화적인 의식은 성공에 있을 수 있는다 또는PR캠페인의 실패는 짧은 보기 인용될 수 있는다:
Pepsodent은 "너의 이를." 희게하는 것을 강조해서 동남 아시아안에 그것의 치약을 매출한것을 해봤다 그것을 매력이라고 발견했기 때문에 그들의 이를 검게 하기 위하여 현지 출신이 빈랑나무의 열매를 씹는 고가 그들은 알아냈다. 이 캠페인뒤에PR회사를 분석했다Pepsodent's제품에 관련시킨 교차하는 문화적인 문제점을, 이PR캠페인의 실패 기피될 수 있었다 있었다.
교차하는 문화의 차이는PR캠페인을 만들나 끊을 수 있는다. 교차하는 문화적인 성분을 통합하는PR캠페인을 다루어PR개업자가 할 것 같은 교차하는 문화의 차이를 분석한다 고 그런 까닭에 결정적 이다. PR개업자가 문화가 미래 계획사업을 영향을 미칠지도 모르다 까 라고 사려한것을 시작할것을 돕 위하여 약간 중요 지역은 강조될 것이다.
언어와 문화
PR캠페인이 성공적 해외로, 표적 언어의 감사 및 그것의 문화적인 뉘앙스 필요하다 이으면 의 순서를 따라. PR및 광고업은 가난한 번역의 보기 및PR실패에 지도하는 교차하는 문화적인 이해의 부족에 흩뜨린다. 예를 들면, 포드가 브라질안에'얼룩말'발사할 때 판매가 죽은 까 왜에 관해서는 그들은 당혹게했다. 브라질인이 작은 남성 성기 차 의미'몰n 보고 싶지 않은 고가 운이 좋게 그들은 알아내고 신속하게 이름을 바꿨다.
문서, 구호 및 문학의 번역은 검사된 의미와 십자가 문화적인 뉘앙스를 검사되어야 하고 두 배. 이것은 언어사이에 그러나 또한 언어안에 뿐만 아니라 일어나야 한다. 조차 영어로 의미안에 교차하는 문화의 차이 있는다. 예를 들면, 항공UAL은 폴Hogan의, "폴Hogan야영지UK및 호주안에 불운하게" 과시 동성애 "을 위해 속어 이는 그것 위로"에 악어Dundee의 별에 관하여 기사를, 표제를 붙였다.
말한 낱말
곳에 말한 낱말이PR안에, 기자 회견 면접시험 사용하는 지역은을 위해, 교차하는 문화적인 기구 안에서 준비되어야 한다. 짧은안에, 작풍과 이용하는 내용 말함것은 문화저 쪽에에 틀린다.
'명백한', 메시지를 의미해서 낱말로 유일하게 운반된다것과 같이 영국과 미국 커뮤니케이션 작풍은 기술된다. 상관 백그라운드 정보는 필요한 간주하고 누설된다, 애매함은 기피되고 말한 낱말에는 문자 의미가 있는다. 많은 다른 문화안에, 커뮤니케이션은'절대적'이다. 말하고 있는 까 누구가같은 해석하기 메시지 청취자는 요인, 문맥 및 비언어적인 큐에 할 것 같다 기초를 둔다. 청취자가 선사이에 읽는 예기된다 대로 말한 낱말은 충분하게 전체 이야기를 전하지 않는다.
내용에 관하여, 국회의장은 유머, 은유, 격언 및 일화안에 교차하는 문화의 차이을 알아야 한다. 더하여, 정치 그리고/또한 종교같은 화제에 참고는 다른 문화안에 아주 민감한 문제 이을 수 있는다.
말하는 낱말이 사용할 국회의장이에 호소하, 경청자와 확인할것을 돕 위하여 때 표적 문화의 교차하는 문화적인 구별은 통합되어야 한다.
문어
보도 자료, 특징 및 모두를copywriting은 교차할 문화적인 감도의 어느 총계를 요구할 것이다 때 해외로 적용된. '자유 언론이 존재한다 신문 잡지 전통, 서식 의 뉴스 가치있음, 전달계는 그리고 문어가 까 라고 영향을 미칠 것이다 모든 지역 이다.
저 사회 또는 문화안에 독자를 접전하는 방법안에 쓰기 위하여 더하여, 가장 중요한 점은, 교차하는 문화적인 원근법에서, 어떻게 이다. 몇몇 문화는 다채로운 영감 쓰기를, 사실과 객관 다른 사람 좋아할지도 모른다. 어떤은 종교 도덕적인 음색을 통합하는 언어, 돈 동쪽을 향하는 유물론 것에 의하여 다른 사람에의해 동기를 줄지도 모른다.
쓸 경우, 첫걸음은 항상 보, 광고 타깃의 교차하는 문화적인 내역을 통합해야 한다.
통신 채널
그들의 캠페인에 관하여 정보를 회람한것을 해볼 때PR개업자는 많은 다른 통신 채널을 채택한다. UK미국안에 커뮤니케이션의 메인 채널은 라디오, 압박, 텔레비젼, 인터넷 및 공공 장소 이다. 그런데, 이 수로는 항상 적용가능하지 않을지도 해외로 모르지 않는다.
많은 나라안에 라디오, 텔레비젼 또는 신문은 1 차 정보 출처 이지 않을지도 모르지 않는다. 문학 비율은 가난할지도 모른다 그리고/또한 라디오는 비싸지도 모른다. 아프리카안에, 인구의 단1.4%년에는 인터넷에 접근이 있는다. 조차 커뮤니케이션의 그런 수로가, 텔레비젼,PR개업자가 사용하는 몇몇 방법 존재하는 까 곳에, 즉 게릴라 매매는 외국안에, 다르게 해석될텐데. 예를 들면, 주단 살아있는UK에서 비웃는 다른 나라안에 것이이다 반항것과 같이 볼텐데.
몇몇 나라안에 커뮤니케이션의 흔할 수로에는PR의 점에서 간단하게 효력이 있지 않을텐데. 그런 나라안에, 현지 대안은 종교 지도자, 부족 추장, 학교 교사 또는Ngo 찾는것을 필요로 한다. 외국인에게서 이으면 경청자가 그런 숫자에서 오는 정보에 의하여 뿐만 아니라 도달하고 그러나 신용할 수 있는것과 같이보다는 감지될 것이다.
PR물자
PR안에 공표 물자의 사용은 로고, 구호, 그림, 색깔 운동하고 디자인은 모두 문화적으로 시험되는 십자가 이어야 한다. 1개의 문화안에 겉으로는 무해한 것의 그림은 또 다른 한개안에 달랐던 무언가를 의미할 수 있었다. 예를 들면, 회사는 안경을 써 다양한 귀여운 동물을 특색지어서 타이란드안에 안경알을 광-고했다. 과 타이 각자 존중이 동물이 착용하는 아무거나를 착용하지 않는텐데 동물이 타이란드안에 생활의 낮은 모양 것 여긴다 대로 광고는 실패했다. 유사하게, 로고 또는 상징은 문화적으로 과민하다. 청량 음료는 그것에 6 날카로운 별이 있은 매력적인 상표에는에 아랍 국가로 도입되었다. 아라비아인은 이것을 직업 이스라엘어로 그리고 그것을 사라고 사절한 해석했다.
결론
의 위에 인용한 지역은 그러나 출세하기 위하여 그들의 국제와 교차하는 문화적인 캠페인을 바라면PR개업자에의한 알맞은 교차하는 문화적인 평가를 요구하는 그들의 약간 이다. PR안에 교차하는 문화적인 분석을 실행하기의 조준은 만큼 최고로 가능한 경청자를 표적으로 하는 캠페인을 건설하는 이어, 위반을 기피하고 있는 동안 그들의 세계관에 호소를 의미한.
NeilPayne은Kwintessential의 전무 이사 이다. 그들의 위치를에 방문하십시요: http://www.kwintessential.co.uk
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