창조적인 매매 공구로 공표을 사용하여
공표는 창조적인 매출의 중요한 수시로 바라본 공구 이다; 그리고 광고한보다는 너의 광고 타깃을 도달하기의 비용 효과적인 방법. 신문, 잡지안에, 또는 텔레비전 라디오에 각 논설 이야기, 뉴스 또는 특집기사안에 함축되는 매체의 고유한 제삼자 가첨문서에, 광고 또는 광고 방송보다는 무한하게 신용할 수 있 감지한 커뮤니케이션 메시지는 이다. 국제법 학자는 정치와 경제 관계 뉴스 이야기에 더 적은 빈번하게 호의를 보인다. 그들은 "더 연약한" 뉴스와 특집 기사 에 공기를 얻기에 또는 인쇄안에 수시로 과중한 부담을 준다. 여기 몇몇 기술은 창조적인 개념화 및 신청을 관련시키고 있는가? 나는 무엇 창조적인 포맷으로 만듬을 부르는가? 그리고 그들은 아주 효과적으로 때 주의깊겟앵각 에 건설해 일하고.
1 - 뉴스를 만들는 사용 뉴스.
너가 보도 자료를 준비할 것이다 편지를 투구할 때, 마음안에 뒤에 오는 논설 표준을 지키십시요:
* (유효하고 그리고 적당하다 이 이야기가 까 라고 관련성?)
* 충격 (이 이야기 영향을 많은 사람은 한다?)
* 적시 (이야기 현재는 이다?)
* 참신은 (이야기를 있는다 그것에 특별하나 유일한 강선전도를 한다?)
너의 화제는 공중을 관계하는 주제 그리고/또한 현재 뉴스 문제점에 안으로 매야 한다. 나의 더 이른p.r.일안에, 나는 일의 명확한 신 상품의 이점에 이용할 수 있은 까 라고 보여서 1개의 제품을 선전했다. 의 경우에는, 문제점은 정부 낭비 이었다. 각종 연방국이 소매의 위 황당한 가격에 제품을 사고 있었다 고 폭로는 떠오르고 있었다: 너는$500의 변기 및$75의 통치자를 생각할지도 모른다. 미국 납세자는 관료적인 낭비에의해 심각하게 학대받고 있었다. 우리의 클라이언트는 행정국에 구매자를 위해 전화번호부에 다만 나왔었던 출판사 이었다. 엉클 샘 전화번호부는 나라전면떨어져 찢기의 사업안에 이지 않은 중요한 제조자를 목록으로 만들었다. 전화번호부는 기관에 무료로 배부되었다. 출판사는 사는 관리 이들의 주의를 모으고 싶은 회사에게 광고 페이지를 매출해서 그것의 돈을 벌었다. 출판 회사가 헛된 정부 지출의 문제에 부분적인 해결책에 올랐었던 것과 우리는에 의하여 편집자에게 말하는 공표의 뜻깊은 총계를 끌었다. 이야기는 통신사에의해 줍라 국가에 텔레비젼 뉴스방송을 신디케이트로 조직했다.
2 - 계절 끼워 팔기
신문 편집자는 항상 휴일 또는 계절 합번잉s에 안으로 매는 특집 기사를 찾고 있다. 나는 우편요금 미터 장비의 제조자를 위해 아주 성공적인 캠페인을 생각한다. 크리스마스의 앞에 8 주, 우리는 제조자를 "너가." 휴일을 위해 우송 선물에 관하여 알 싶은 모두를 말할 수 있은 휴일 소비 생활 전문가를 지시하라고 납득시키다
감사와 크리스마스사이에, 우리는 중요한 시장안에 큰 라디오 방송국에 취재원과 전화 면접시험의 다스를 배열했다. 회사는 안으로 중요한 카탈로그엠애 안에 각 면접시험 그리고 전체 캠페인이라고 폐쇄되고p.o.p.상붐을 취급 캠페인을 안에 저장한다. 때때로, 창조적인p.r.아이디어는 전략 시장 활동을 위해 방법을 포장할 수 있는다.
국제 오일 위기에 만기가 되는 겨울과 확대 연료비의 출현에 안으로 매는 다른 성공적인 캠페인. 전기 벽 코드 구멍에 맞은 우리의 클라이언트의 한개은 초안 봉인자, 간단한 고무 마개를 제조했다. 가정을 오기에서 봉인자에 의하여 지킨 차 외부 공기는 밖으로 새기에서 온난한 공기를 안쪽으로 지키고. 소비자는 그들의 연료 계산서에 돈을 저축할 수 있었다. 가정을 위해 새로운 에너지 절약 장치에 살아있는 5 작은 세그먼트를 하라고 우리는 투데이 쇼를 납득시키다.
3 - 진화 혁명의 때 제품은 보도 가치가 있는다
일요일에,1994년 5월29일, 우리는 손의 접촉에 색을 변화시킨 종이의 새로운 종류에 뉴욕 타임즈의 사업 단면도안에 이야기를 생성했다. 제품이 서류상 상품안에 혁명 뜀을 앞으로 대표하기 때문에 이야기에는 공로가 있었다 것 을 우리는 있어있었다. 수년전에, 사진기 제조자에의해 창조되는 신제품은 즉시 사진술안에, 초안에 활주를 개발하는 진화이라고 대표되는 즉시 활주 가공업자 세운다. 우리는 좋은 아침, 미국을 공고에 첫번째 독점 제안하고, 쇼 생산자를 주인JoanLunden에게 5 작은 세그먼트안에 살아있은 제품을 시범해 달라고 하라 납득시키다. 제품은 밖으로 국가에 매출했다.
4 - 기념일
제품이 인생 길 미국에 생명 이으면, 매체는 제품의 중요한 기념일에 이야기를 위해 제안에 누른. 이것은 지퍼와 치약과 같은 현세 불가결에 텔레비전, 라디오, 냉장고 및 차같이 중요한 것을 도중 내내 포함한다.
기념일의 다른 종류는 너무 일한다. 자유의 여신상을 위해 100년 기념Liberty동안에, 숙녀를 디자인하고 건축한 남자에 관하여 가장 가까운 생존을 선전한 캠페인을 후원하라고 우리는Kelloggs을 납득시키다. 이것은 나라의 주위에 텔레비전 뉴스방송을 위해 영상 뉴스 특집 기사의 대본을 쓰고기 쏘기 포함하고, 우리의 픽업은 --Kelloggs을 위해 어떤 아주 좋은 긍정적인 심상 증강을 포함하여 - 거대했다.
5 - 통제되는 메시지
통제되는 메시지는 너가 미리 준비하고 각종 매체에 완제품으로 두는 메시지 이다. 우리가 먹은 살아 있음없이 상어에HarveyMackay이 수영이라고 부른 중요한 베스트 셀러로 돌n 책을 승진시킬 때, 우리는 이 종류의 밑에 오는 다수 기술을 채택했다.
이 기술의 3개의 보기는 전문한 업계지를 위해 교외 신문을 위해 영상 뉴스 특징, 란, 및 에 의하여 일렬로 세운 기사 이다.
영상 뉴스 특징은 간단하게 대본이 있 얻는90제 2 2 분 뉴스 조각, 탄 그리고 나라의 주위에 뉴스방송에 배부해 이다. 현지 뉴스방송은 그것의 보급률의 한 부분으로 조각을 통합하고, 평균 구경꾼에는 이 이야기가 외부 자료에의해 공급되는 아이디어가 있지 않는다.
란은 간단하게camera-ready사본으로 교외 뉴스 주간지에게 보내는 1 란 또는 2 란 이야기 이다. 그들은 그것을 편집하나 인쇄를 위해 준비해야 하지 않는다. 란은 흔하게 이야기안에 신중한 그러나 효과적인 마개에 소비자 통보의 어떤, 제안한다. 수직 업계지는 명확한 경청자 또는 공업을 위해 간행되는 잡지 이다. 그들의 수백은 각 달 간행된다. 달러의 수천을 각 년 저장하기 위하여 년전에, 우리는 그들에게 보여 다른 회사를 위해 실용적인 비율을 분석한 회사의 대통령을 위해 에 의하여 일렬로 세운 기사를 어떻게ghosted. 이 기사는 다양한 공업에 음식을 조달한 다스 잡지에 두었다. 이 캠페인은 많은 년간 회사 유일한 매매 차량 이었다.
6 - 동향
잡지 편집자의 어느 것이 프로그램에게 아주 최신 사진기 장비를 가져온 까 우리의 클라이언트의 한개이, 그것의 노출을 증가하기 위하여 필요로 할 중요한 사진술 잡지, 우리안에 투데이 쇼에 세그먼트를 디자인할 때. 7 분를 위해, 그는 구경꾼의 수백만에게 현재 사진기 기술을 시범했다. 그는 또한 그의 잡지를 위해 약간 내용이 풍부한 의식을 달성했다.
다른 클라이언트, 잡지 출판사 협회는, 증가 승인에 흥미있었다. 그들은 잡지가 창조적인 광고 커뮤니케이션의 앞 가장자리에 있는다 고 사실을 설치하고 싶었다. 우리는 각종 잡지안에 팝업 아ds안에 최신을 보인 투데이 쇼에 세그먼트를 디자인했다.
다른 상황안에, 독일 맥주 회사는 미국안에 판매를 증가하고 싶었다. 회사는 우리들으로 돌아, 광고의 대신에 공표 프로그램에 그들의 유명한 승인을 증가하라고 우리들에게 묻는. 약간이 알콜 음료를 위해 논설로 끝날 수 있는 붙박이 도전은 이었다. 해결책은 그럼에도 불구하고 의미심장할 긍정적인 방법안에 맥주를 둘텐데 이차 사용을 찾는것을 이었다. 성분으로 맥주에 준비된 접시를 개발하라고 우리는 유명한 독일 대중음식점을 납득시키다. 우리는 맥주 축제에 요리에 전체 국가 음식 압박을 초대했다. 각 중요한 잡지 및 신문을 위해 음식 작가는 참석했다. 보도는 비틀거리고 있었다. 많은 제품은 특별한 공표 사건안에 이용할 수 있는다. 간접적으로 승진시켜서, 후원자는 보도를 수확할 수 있는다.
긍정적인 공표는 매출한다. 창조적인 공표 프로그램은 너의 제품 또는 서비스를 매출하기를 위해 강력한 공구 이을 수 있는다. 공표 노력은 전통적인 광고보다는 비용 효과적 이을 수 있는다. 공표가 너의 회사에게서의 대신에 인정하기 매체 근원에서 오기 때문에 흑자, 그들은 힘을 더 포장한다. 이것은 소비자 신뢰를 증가하고 긍정적인 공중 심상을 승진시킨다. 창조적인 공표의 최종 결과는 잠재적인 고객을 끌는 증가한 의식 이다.
마이크Schwager은WorldlinkMediaConsultants, 피트Lauderdale, 프로리다안에 기초를 두는Inc.의 대통령 이다. 그는 매체 면접시험 훈련의 달성되는 노병 이고,CEO's의 점수를 위해 성공적인 훈련을 및 다른 고위 간부, 정치가, 유명인사 및 저자 지휘했다. 웹사이트: http://www.mediamavens.com. 전자 우편: moschwager@aol.com.
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