pr을 위해 더 강력하게 쓰기 위하여 어떻게, 오프라인으로 그리고 온라인으로
나의 아빠가 현지 신문의 그룹을 나 소유할 때 년전에 편집실안에 일하는 나의 학교와 대학 휴가를 보냈다. 우리는 직행에 보는 점심 시간에 우리의 샌드위치에 즐겁게 했었다 우편물안에 각 일 도착할텐데 보도 자료를 겉잎을 벗겨서, 모두는 광택 있는 사진에 아름답게 생성했다 (이것은 전 인터넷 일안에 이었다).
모두 그러나 괴상한 하나나 둘개이 지난 주 쇼핑 목록 대략 만큼 다량 논설 보도 가치가 있은ill-considered이었기 때문에 우리는 그들을, 높게 주관 적이고, 벌거벗 위장한 광고 사본에는 겉잎을 벗겼다.
나는 왜 이어는가 모든 너에게 이것을 말하는가? 이것이전에 많은 년 일어났 에도 불구하고, 그것이 아직도 오늘 일어나고 있기 때문에. 오프라인으로 그리고 지금 온라인 편집자는 나의 아빠 및 나가전에umpty하치장을 년 실소했다 대로 법인 근원에서 엄정하게 받는 각자 승진시키는 쓰레기에 냉소를 실소한것을 계속한다 모두. 생각을 나가 그 방출 및 사진 정상에 이렇게 많은 년 낭비된 운을 쓸 수 있은 까 라고에 관하여 나는 다만 침을 흘린다.
그리고 이것은 왜 일어나는가것을 계속하는가? 이 재료 - 특별하게 그들의 재정적인 매니저 -을 싶고 것, 얻기 편집자가 그들 경청자로 배달하는것을 필요로 하는 무슨사이에 다만 발송하는 조직이 문화안에 다름의 주위에 그들의 머리를 말하고 때문에 그것이 이다 것 을 나는 믿는다. 거기서의 좋은PR고문관은 열심히 보상한것을 해본다, 그러나 궁극적으로 그들 요금을 지불하는 클라이언트 이다, 클라이언트가 쓰레기를 발행하기 이지 않으면 다량 주장하면PR고문관은 사직한다 사업을이외에 하고.
수 없이 시간다음에 나는 회사로 부르고 위에 그들이 매체안에 얻는PR적용이 이렇게 가난한 까 왜 논평하라고 요청받는다. 그들이 그들자신에 관심사의 단 이는 보도 자료와 그들의 두목을 발행했기 때문에 100에서99번 그것은 이다. 그럼에도 불구하고 나가 그들에 이것을 지적할 때 그들은 그것을 이해할. "그러나 저 계약체결을 이기기 위하여 우리의 개발 팀은 일했다 3 년간14일당 시간을!" 그들은 분개하 질호한다. "그리고CEO다만 짧게 터키 사람 &Caicos안에 그의 휴가를 잘라야 했다 그래서 그는 경계선에 의하여 문서를 서명할 수 있었다! 나는 의미한다, 그것 이다 가장 중요한 것 회사의 역사안에 우리들에게 일어나기 위하여!"
"나는 있있다," 나는 달래 낮은 소리로 노래한다, "그러나 그 점은 너의 지역 기업 신문의 독자에게 다량 관심사, 또는 너의 업계지의 이지 않는다 그 문제에 관해서는."
"잘, 어쩌면 아니다," 그들은 회답한다. "그러나 그들 우리들 그리고 우리의 주주에게 아주 타당하다. 저것은 우리가 보도 자료안에 그 점의 그런 정교한 문제점을."만들n 까 왜 이다
나의 창조 주차한 차가 소통량policepersons을 통과하기의 주의를 모으기 위하여 가면 보는 위하여 나가 창에서 지켜보는 때 암페어 시간, 나는 나 자신에게 생각한다. 여기 우리가 보도 자료에 조우하는 다른 문제는 있는다. 보도 자료가 아니다 보도 자료?"이을 때 그것은" 부른다 보도 자료가 각종 사람을 감명줄 사용될 때, 응답은 이다 압박의 일원이 아닌. 단 우리는 그들을 이것이 압박이 우리들에 관하여 쓸 것이다 것 이는 고 생각하는 원한다, 그래서 우리는 보도 자료안에 그것을 둔다. 저것이 그에 관한한 이을 한 저것은 그렇을텐데.
그러나 지독한 진실은 동일한 문서 (종이 또는 전자) 진짜로 얻는다 압박에 발송해 이다. 그리고 관계하기 간행물의 독자층에게 관심사의 이기 때문에 확실히 우측으로 그들은 그것을, 다시한번 묵살한다.
제발, 너는 것의 이 종류를, 하는 사람 자라고 현실을 직면한다. 너가 또는 직원을 두기 위하여 또는 공급자 또는 누구이건 너의share/stockholders에 너의 공적을 승진시키고 싶으면, 그때 나가 고 바보 누군가 않않 너가 해야하면 다만 계속하고다 그것을 하고 "보도 자료" 복장안에 위로 옷을 입으십시요.
그러나 너가 무엇이건을, 그것을 압박에게 - 보내고지 않 검약하는 양쪽 목적을 위해 동일한 문서를 이용함것은 방법 이는 누군가 그밖에 또는 를 농담을 하지 말라. 발을 통해서 쏘는 확실한 방법 이고 간접적으로 너에게 운을 요할 수 있었다.
너가 그때 매체안에 적용을 얻고 싶으면 너는 설f-종rXX을XX이온의 모든 성분을 잊어야 한다. 너가 발송하는 것은 모두 정보이라고 (경청자)"그들을 위해 그것"안에 무언가를 있어야 한다 - 새롭고, 재미있는 타당한 무언가. 그것은 독서의 값이 있는 정당한 지구 박살냄 이어야 하지 않는다.
너의 조직이 화려한 무언가를 하고 너가 그것의 거만하면,반드시 할말 이렇게; 다만, 단순하지 않게 경청자 그리고/또한 세계 기타 지역을 위해 그것에 관하여 중대한 너히들 자신을 위해 것을 강조하게 확실하 있으십시요. 사실을 이야기를 이야기하는 시키십시요. 너의 조직이 진짜로 경하된것을 가치가 있으면, 이을 것이다.
그리고 너의 메시지를 전달하기 위하여 커뮤니케이션의 모양과는 다른 너가 통제하기 때문에, 너는 누군가 다른 사람과 간단하게 보도에 의 경우에는의 결정을 사려하는 경청자가 휴식한다 - 흔하게 편집자를 있지 않는다. 편집자와 신문인은 아주 바쁘나 아주 게으르다 또는 양쪽 (그리고 저것을 의 녀석 승인하기를 위해 나를 혼내주지 말라. 나는 거기서, 그것이라고 해,T셔츠를 얻어 있고 점심 시간에 br았어r이어안에 너무 많이를 너무 마셨다.)
너가 그들의 독자에게 타당하 낫게 편집의 최소한에 쓸모 있는 볼 수 있는 물자에 그들을 공급하면, 그것에 많게 빨리보다는 데울 것이다 관심사의 곡물을kacikoiss을지도 모르고다 그러나 고쳐 씀과 몇 전화에게 가지고 갈 것이다 무언가는 전체 저녁 누구에게 또는 정확도를 위해 체크에게 전자 우편을.
간행물의 작풍과 쓰기 접근을 일치한것을 해보십시요. 너가 동일한 독자층사이에 회람하는 몇 간행물에게 방출을 밖으로 보내면, 그때 1개의 방출은 모두에 타당해야 한다. 그러나 너가 겨냥하면 다를 압박 그룹 - 지역 일간신문의 업계지 그리고 사업 페이지를 말하십시요 - 너는 다를 경청자에 따르면 너의 보도 자료의 접근을 재생산한것을 필요로 할 것이다.
(또는 이루어져 있어야 한다) 이루어져 있기 청정한 사실 -, 곳에, 때 및 왜 무엇의, 라고 누구 까 오래 되는 신문인 공식으로 때문에 보도 자료의 기본적인 중핵이 매우 잘 모든 매체 그룹저 쪽에 동일물에 남아 있을 수 있는 고가 너는 흔하게 발견할 것이다. 변화하는 무엇이 각 및 특별하게 러아d-인 이다.
저것은 하는 표제를 짧은 주의 움켜잡아야, 및 그때 표제를 지원하고 전체 이야기를 설치하는 첫번째 2개 3개의 형을 의미해. 수시로 그것은의 값이 있는 표제에 말다툼의 영리한 조금안에 일한것을 해보기, 그러나 아주 주의깊 - 일하지 않는 놀이 또는 낱말에 익살 는 표제를 똑바로 쓴보다는 더 나쁘.
적당한 작풍 및 접근을 꼼짝못하게하는 좋은 방법은 너가 겨냥하고 있는 간행물에 친밀하게 읽, 된것을 이다. 그들을 공부해서 주의깊게 관계하는 화제에 그들을 관련시키는 까 라고 모두에, 그리고 까 만약에 라고 그들의 표제안에 말다툼을 사용하는 까 너는 볼 것이다.
훨씬 너가 얻을 것이다 제일 지도는 경청자 - 간행물을 읽는 사람을 공부하기에서, 이긴 하지만, 온다. 너의 이야기안에 무엇이 그들을 관심을 끌는가 위하여 가고 있는가?
방법을 개량할 수 있은 까 라고 너의 신제품에 관하여 새롭고 다른 및 그들 사업하는 것을에 업계지의 독자는 흥미있을 것이다. 너의 신제품 제조 및 배급이 현지 경제 사회 및 경제에 말하자면, 충격을 가할 것이다 까 라고에 현지 지역 사업 단면도의 독자는 더이라고 관심을 끌l 것이다. 현지 일반적인 신문 및 다른 매체는 인간 측에 흥미있을 것이다,i.e몇 새로울 일이 신제품을 생성하는 공장 창조할 것이다.
그리고 보도 자료에게서 제일 얻기 위하여 어떻게에 1개의 마지막 끝 - 사용은 "이야기안에 관련시키는 중요한 사람에게서 인용한다". 아니다 그 지독하고, 무의미한 법인 떠듬거리며 말하는 회사 보도 자료안에 인용한다 너를 이렇게 수시로 본다... "우리는 시간안에 이 순간에 새로운 계약체결을 알린 기뻐하고 우리의 최신 투자가 우리에 뜻깊을 이득의..." 너 알고있는다 것의 유형을 이을 고 각 신뢰가 있는다. 이들은 흔하게 편집자에의해 잘게 잘아 밖으로 얻는 첫번째 성분 이다.
그것은 완전하게 좋아, 그런데 너의 고위 사람을 위해 따옴표를 쓴 이다. 발행될 전에 그들을 검사하는 기회를 주면 을 조건으로, 그들은 텔레비젼 또는 라디오 인터뷰이외에 아주 희소하게 아무거나를 위해 진짜 따옴표를 주고지 않 그러나 그들을 위해 쓰는 따옴표를 꺼린것을 보이지 않는다. 이렇게, 그들에게 - 기쁜 평범 있음에서 멀리 - 실제적으로 이야기의 중요한 부분에게 말하고 있는 따옴표를 쓰십시요. 이것은 2가지의 이유를 위해 좋다.
1개, 너의 고위exec보기가 그것에 의하여 지에게 하고 위에 들어가고 있는 것이의 100%보다는 좀더 이는 조직안에 명심하는, 할 것이다him/her을 위해 평범 인용하십시요. 그리고 이야기의 중요한 부분 이고기 유용한 사실을 포함하기 때문에 2개은, 간행물 직원 그것을 밖으로 편집하게 멀 보다 적게 할 것 같을 것이다.
가능하 너는 이, 너의 제품 그리고 너의 전체 널 안쪽으로의 밖으로의 그리고 거꾸로 되 pr었 보도 범위에게 너를 얻것은 너자신 돌 하 고에 느끼것을 시작하. 너는 우측 이을 수 있었다, 그러나 저것은PR이다. 보도 범위가 광고하고 있지 않는 것을 생각하십시요 **
그렇다, 그것은 자유롭 저것은 경이롭다, 그러나로 항상 자유로운 점심과 같은 것. 그들의 간행물 및 그들의 독자를 위해 진짜로 좋으면, 편집자는 너를 위해 자유로울 것이를 위해 단 너의 재료를 안으로, 아니다 둘 것이다. 그들은 너의 판매 총계에 관하여 걱정하지 않는다. 그들은 그들의 자신의 판매 총계에 관하여 걱정한다. 보도 자료의 성공적인PR항상의 사람 그리고 작가는, 항상 마음안에 이 점을 품는다; 실제로 저것은 그들이 성공적 이는 까 왜 이다.
** 이것 에 예외는 이 (uk적어도의 안에)."알 것이"advertorial것과 같이 이 너가 이미 모르면 만일에 대비하여 이것은 논설 작풍안에 쓰는 광고 사본 이다, 그러나 점유하는 공간은 진짜로 너가를 위해 지불하는 광고 이다. 충분히의Advertorial은 아직도 좋아 기사같이 보고 몇몇 독자가 고요한na6A?Æ'6A?4a??6A?4a??6A"4A칥e눈을 가린 그들 이던 압박 아ds을 운영하는 이던 20 세기의 전반안에 그것의 뿌리가 역행시키는 있는 불운한 잡종에는 이다. 너가 그것을 쓰는 은혜를 베풀, 정당한 시험은 그것을 너 정직한 만들는 할 수 있는다. 쉬운.
온라인 끝
따로 잇기PR에 적절하는 가깝게 모든 이론은 온라인 동치에 타당하다 - 무슨의 내용이의 점에서 발행인에게 관심사의 이고 것이 이지 않는 특별하게. 조직에 관련성의 온라인으로 간행은 2명의 매우 명백한 그룹의 한으로 흔하게 내린다; 독립 적이고 및 유일하게 웹에 총계로 이는 1개, 웹사이트, 문etc., 그리고 2개은, 온라인 이는 그들 따로 잇기 간행물의 분신을.
그룹안에 너가 관계하는 웹사이트에 나타나는 기사의 체재 그리고 구조를 따른다 고 너가 간행물을 너의 방출 또는 제출을 심각하게 가지고 가는 원하면, 아주 중요하다. 너가 무엇이건을 너가 전자 우편에 의하여 그것을 해도 비록, 이 조직에 일반적인 보도 자료를 복종시키기의 실수하지 말라.
가정에 나타나나 페이지를 구분하고 놀리는 사람 절이 이고, 그들이 충분한 기사를 계획하는 까 라고 검사하는 까 얼마나 첫째로 검사하십시요. 그때 작풍과 단어수에 모두 완전하게, 맞추는 물자를 복종시키십시요. 이렇게 완전하게 적합하기 때문에 1개 의 너는 저축 그들 제작이 또한 너를 위해 거대한 이점 이는, 아무거나를 변화하기에서 먼저 매력 그것, 그리고 2 너 그들을 낙담할 것이다 너의 조각을 재생산하기의 말썽 이을 것이다.
나가 때문에 너가 따로 잇기 간행물에 방출을 복종시키기 일이 추측하지 않는 정당한 저것을 이는 온라인 압박에 관하여 강조할텐데 다른 (, 그리고 그들이 그것을 달리면 비록) 간행물 웹사이트에게 자동으로 발송될 것이다. 그것은. 적어도 필요하지 않게.
그리고 나는 단단한 방법에서 저 것개을, 믿는다 나를 발견했다. 치료 전체로 분리되는 실재물으로 오프라인으로와 온라인 버전; 발동기 및 셰이커가 각자에 이는 까 누구 알아내십시요, 온라인 버전이 집단 전체로 다른에의해 달리는 것을 수시로 너는 보고.
Suzan캐나다 선천적인 가Maur은 영국에서 기초를 두는 국제 사업 작가 및 저자 이다. 유럽, 미국, 캐나다 및 호주안에 클라이언트를 위해 그녀의 상담 일에 더하여, 그녀는150이상 사업 웹사이트 및 간행물에 기사를 세계전반 공헌하고, 11권의 간행한 책을 썼다. 그녀의 최신eBooks, "너의 낱말 인기 상품"을 만들, "BookShaker.com에게서" 간행해는,PDF다운로드로 유효한 얻는MAMBA방법 .
그녀의 자유로운 격주 사업 쓰기 끝eZine에,SUZE에서TIPZ은 구독하기 위하여는, 여기 누른다.
(c) Suzan가Maur2003년 -2005년
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