우수한 다목적 표제를 쓰기의 3Cs
표제가 첫번째 접촉 이기 때문에 너의 독자는 그들에 너의 메시지, 그것에 밖으로 도달해야 한다 있는다. 그들에게 이득을 약속하십시요. 광고의 나머지를 읽으면 그들이 더 나을 것이다 꺼져있을 것이다 까 라고 그들에게 말하십시요. 활동 동사를 사용하십시요. 10 달러를 제외하고 10 달러의 저축보다는 더 강한 표제는 동사때문에 이다.
표제는 뒤에 오는 5개의 기본적인 유형으로 분류될 수 있는다; 효과적인 표제는 빈번하게 이 종류의 2개 이상을 결합한다.
뉴스 표제
이 모양은 독자에게 무언가를 그 말한다 또는 그녀는 전에 몰랐다. 낱말을 사용하여 뉴스는 그것에게 뉴스 표제를 않않는다. "지금 - 색깔안에" 베끼는 사본 기계는 이 유형 표제의 보기 이다.
통보와 약속 표제
독자가 너의 광고안에 충고를 따르면 여기 너는 유망하다 무언가. "Amoco특제,no-lead가솔린 및 너의 차에 스위치 핑 소리가 난 멈출 것이다."은
선택 표제
이 표제는 명확한 그룹으로 경청자를 제한한다. 예를 들면: "40에 모든 백발 남자에." 주의! 절대로 확실하 너 삭제하지 않는다 표제의 이 유형에 잠재적인 고객을 있으십시요.
호기심 표제
충분히의 여기의 의향은 그사람이나 그여자에 광고를 읽는 독자 관심사를 깨우는 이다. 위험은 이 표제가 수시로 "귀엽" "영리하게" 나타나고 그것의 임무안에 실패한다 고 이다. 보기: "너는 밤에 자러간 있는다 말썽이?"
명령 또는 수요 표제
가장 큰 사람이 븟힌었을 저항한다 대로 광고안에 이 것개를 위해 밖으로, 특별하게 보십시요. "하십시요 그것을 지금!" 또는 "사십시요 이것을 오늘!" 이 표제는 더 적은 강요하는 말씨에 변화해서 일반적으로 개량될 수 있는다: "성공에 너의 열쇠를 위해 외침!"
표제에 관하여 1개의 일반적인 오해는 그들은 이해하기 짧고 쉬워야 한다 고 이다. 이것은 항상 진실하지 않다. 여기Ogilvy에의해 인쇄 아ds과 그들의 클라이언트의 한을 위해Mather안에 광대하게 이용한 표제는 있는다: 60시간당 마일에, 이Rolls-Royceroyce안에 시끄러운 소리는 전기 시계에서 온다.
삽화
광고안에 삽화를 사용하기를 위해 3개의 주요 원인 있는다.
* 광고에 주의를 모은 위하여.
* 품목을 설명한 위하여.
* 독자의 마음안에 정취를 창조한 위하여.
모두는,A그림 가치가 있는다 천개의 낱말을 들었다; 광고안에, 삽화는 빈번하게 독자가 약속되는 이득을 구상할것을. 너가 1월 여행 아ds안에 사진을 볼 때 너는 거의 열대 태양의 온정을 느낄 수 있는다. 비용과 실용성은 너의 광고가 사진, 예술가 그림 또는 단순하게 통조림으로 만들n 삽화를 이용한다 지시할지도 모른다. 이들의 무엇이든은 광고를 독자 눈에 매력에게 할 수 있는다.
사본
너가 좋은 사본의 3개의 원리를 따르면, 너의 아ds은 효과적 이을 것이다:
* 좋은 사본은 명확해야 한다.
* 좋은 사본은 파삭파삭해야 한다.
* 좋은 사본은 간결해야 한다.
명확하고, 파삭파삭하고 그리고 간결한. . . 너의 광고문안에 낱말이 단순하게 교통의 잘 해보세요 것과 사본 쓰기의 3개Cs은 건의한다. 작은 낱말이 너의 의미 공간을 만들l 수 있을 때 큰 낱말을 사용하지 말라. 다채로운, 기술적인 기간을 사용하십시요. 너의 의미 공간을 만들 필요한 낱말의 수를 더 그러나 또한 더 적은 사용하거든! 우측 낱말을 선정함것은 아ds의 성공에 긴요하다. 뒤에 오는12의 낱말이 우리의 언어안에 개인 및 설득력 있는 낱말 이는 고가 예일 대학에 하는 최근 연구는 발견했다.
너 발견 안전
시험되는 돈은 유래한다
사랑 개런티는 저장한다
새로운 쉬운 건강
자유로운 남용하는 낱말이 명부에 것 을 주의하십시요.
너의 메시지가 대소문자 편지의 대신에 모든 대문자안에 인쇄될 때, 흥미있 따르,남아 있는것은 독자가 먼 곤란하다 것을 생각하십시요. 조차 표제 모두안에 대문자는 기피되어야 한다.
저자에 관하여
(의장)StevenBoaze은 법인 사령부Boaze.com의 소유자 집과 통제 웹 발달 서비스를 포함하여 5개의 웹사이트 이다. Steven은BoazePublishing이 간행하는 매매와 광고에 수많은 기사와 함께 또한 "사업 매매에 숨긴 비밀" 및 "성공적인Ezine에12단계 치료"의 저자 이다. http://www.boazepublishing.biz
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이 기사는2004년4월26일 에 배치되었다
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