아니다 이렇게 숨긴 설득자: 우리들 모두에 매체의 힘
1957년에, 펜실베니아에 의하여 지명된VancePackard에게서 이해가 빠른 젊은 신문인은 숨긴 설득자이라고 부른 책을 썼다. 과 의식의 수준아래에 속이는 소비자 호소의 심리학 양상에 관하여 그들을 경고하기 위하여 하는 제품을 사는 까 왜 컸던에 공중에게 설명하기 위하여 의미했다. 빨간 차는, 예를 들면, 빨강을 위해 자극을, 이다 사람을 성나 시키는 색깔 숨겼다. 나는 견과, (나는 이것에 관하여, 그러나 아니다 이다), 몇몇 보험 회사와 체크 이다 것 을 너가 생각하면. 충돌 비율이 빨간 차를 위해 경미하게 더 높았던 것을 배우기 위하여 나는 아연케했다! Packard's전제는 그것의 일을 위해mind-boggling그리고 통찰력이 있었다. 조차 그는, 그런데, 현대 광고가 우리의 프시케를 관통한 충분한 넓이를 과소평가했다.
너가 "크리넥스"을 필요로 하골 또는 정지를 "다음에" 제록스로 복사하고 잠시 동안 생각하십시요. 너는 진짜로 종이 장의 직물 또는 사본을 의미하지 않는가? 그리고 너가 헛되었던안에 유명 상표을 사용하여 은유를 창조한 것을 너는 언제 너앞에서 "걸어 누구같이 굳어지는가o," 실현하는가 동요하는가? 나가 실현할 전에i개은 수년간 나 자신Q-tips을 사용했다 상자당 적어도$1.50을 보다 적게 요한 어떤 다른 이름에 의하여 진짜로 면 면봉 익명으로, 그리고 저것 이었다 것 을! 안녕하세요 그리고 이 상표는 왜 되는가 순전히 우리의 일상 생활의 부분 이는 것을 위해 동의어가? 때때로 나는 영화안에 저 작은 아이, 유일한 것 그는 "그들의 한." 것 을 의미한 그의 목의 기초에 이상한 작은 표가 있지 않은 그의 구획에는 이던 화성에서 침략자같이 느낀다, "그들은" 누구 어쨌든 이는가? 그리고 더 나쁜가, "그들은" 어떻게 우리의 목에게서 우리의 두뇌에게 얻고는가 우리들의 부분을 어울렸는가?
이들과 다른 이렇게 관통 질문에 응답은 매체의 거만안에 속인다. 그들 영향은 우리가 잘 때 우리의 두뇌로 몰래 움직이고 살 것이다 까 어느 제품을 우리들에게 말하는 거대한, 협박 그림자같이 이다. 이것이 일하는 까 라고에 보기를 시킨다. 나의 아이는 아스피린을 필요로 한다. 나가 결코 단 상표 꺼리기 위하여 오는 고 나가 아스피린의 생각할 때 그의 이름이 나의 기억으로 이렇게 일관하 고 밀친 제품을 얻기 위하여 가는 나 전해 듣지 않으나 이는 어떤 무상표품을 사는가 위하여 가는가 나는 이는가? 병의 양쪽안에 내용이 엄정하게 동일물 이으면 비록 이것은 진실하다. 나의 단단한 벌n 돈이 살 수 있는다와 라고 저 무언가가 보다 적게 응답 이을 비용 수 있었다 고 나는 나의 아픈 아이를 위해 아주 제일 원한다?
잘, 아주 제일 제품은 필요하게 너가 최대량을 대략 들은 것. 저것은 다만 사란 약속과DiGiorno납품에 매체를 포화시킨것을 줄 수 있는 광고주가 일으키는 상표 이을지도 모른다. 거기서Levis외에 청바지 및Tampax외에 다른 지혈전의 다른 제작자는 이는가, 그러나 다른 사람이 우리의 의식으로 이렇게 지울 수 없 (목의 기초에 저 작은가 오점) 이식될 그들에 관하여 누구가 이제까지 생각하는가?
저 동전에 상대방은 친밀이 할 수 있고 수시로 경멸을 만들어낸다 고 이다. PTBarnum이 대로 매체는 오늘 믿는것을 보인다; "있는다 각 분 품는 빨판." 유일한 다름은 그들 영향이 먼 대폭적 이고 빨판의 수백만 그리고 수백만이 그들의 시d엇호w을 함유한다 고 이다. 오래 되는 경구가 어딘가에의 주위에 아직도 있있 비록, 불운하게, 저것은 나를 포함하고 너는 "시간의 사람 모두는의 모두를" 바보짓을 할 고 나가 있있는 모두 (가능하게 효과적인 세제의 수영장안에.)
매체의 누그러지지 않는 화려는 인간 정보의 tr아v엇ty 이다. 우리는 또는 아니다 그것을 듣고 싶는다 그들이 우리들에게 말한다 처럼 그것은 이다: 우리가 그것을 만들었기 때문에, 그리고 너가 우리의 제품을 샀었기 때문에 너는 우리의 제품을 살 것이다. 우리의 제품이 시장 에 어떤 다른 사람 보다는 더 낫다 그것은 하고 무관하다. 우리는 계속해서 또다시 그리고 다시 끝나는 것과 말하기 돈이 있기 때문에 우리 것은 더 낫다. 그때 우리의 구매는 감정 적이고, 의식이 있게 된다. 그들의 것은 가장 미묘한 세뇌 이다; 46 종류의 정신 실전. 나를 가장 성가시게 하는 이 추정 이다 그럼에도 불구하고I과 모두 나는 고도 불포화 물질 서약 및 반에 의하여 말하는 진실의 와동으로 내리는 보유를 있있다.
나의 가정 펜실베니아주안에 성분 및 노출량이 대등할 한 낮게generics을 요하기에 처방전을 대용하기 위하여 그것은 법적 이다. , 그리고 그들이의 앞에 지불되는I최대한 요하지 않으면 때문에 나가 유명 상표를 모르기 몇 번이고, 나는 환약을 위해 지불하고 은밀하게 효과 그들, 어떻게 가능하게 이을 수 있은 좋았던것과 같이 이을 수 있은 까 라고 경이했다? 것은 모두 상표를 너가 좋아한다, 커피를 일어나고 냄새맡으십시요. 스카치 테이프는 스코틀란드에서 이고지 않 어떤 다른 상표는 어떤 포장을 때마침 좋게 계인할 것이다. Brillo은 세계안에 유일한 비누 패드가 아니고 이고지 않 카우보이는Levis외에 청바지의 다른 상표를 착용한다. (어쩌면 그들의 말은, 그러나.) 또한 많게 더 싸 고가 때마침 좋게 일하는 다른 사람을 위해 수색과 너는 발견할 것이다. 나는 누구를 위해 광고 비용을 지불해야 하면 안되고 우리가 유명 브랜드의 명성에 먹이 넘어질 때 저것은 엄정하게 우리가 해 모두 이는 것 이다.
나를 틀리는 얻지 말라. 1이 생활의 가장 큰 지역안에를 위해 지불하는 것 나는 믿는다 것개이, 무엇이든 종류의 특별하게 전문적인 업무 얻는다 것 을. 나는 어떤 기준에 의하여 인색하지인색하지 않고또는 검박하지 않다. 그러나 진실한 무엇이 진실하다. 더 싸기 때문에 품목은 필요하게 더 낫지 않다. 역으로, 친구 그리고/또한 더 비싸 품목은 필요하게 더 낫지 않다 게다가! 거기서 비용사이 균형 있어야 하고 질과 저것은 오늘 놓치는 무엇 이다. 몇몇 기준은 결코 변화하고지 않 저것은 단단한 명망에의해 역행시키는 유명 상표가 결코 묵살되어야 하지 않는 까 왜 이다. 예를 들면, 나가 새로운 텔레비전을 사기 위하여 가면, 나는GE,RCA, 날가로운 것 또는 소니같은 역사 그리고 신뢰성에 이름을 찾을텐데. 그 보기 그런데사이, 더 나은 있는 죽음에 광고 경연 이다, 나의 결정은 다른 요인에 경첩을 달아야 하고. 나는 가능하게 나가의 앞에 산 상표를 선택할텐데 또는 나의 아버지가 또는 친구 또는 동료가 추천한 것 있은 상표. 이름이 "친구."을 소리가 나기 때문에 저것은 무언가를 구매하기에서 아주 다른것 이다
공중이 더 그리고 식별이 더 그리고 세련시켜 되는 때, 무상표 상품안에 판매는 상승하고 있다. 의식은 월가 시장으로 마찬가지로 기었다. 잡색 바보 (재고 권고의A프로그램)에 그것이 일반적인 그들을 구매할 수 있는다 하기 위하여 밖으로 달리기 위하여 유명 상표 제품에 특허를 기다리는 제약 회사는 확실한 투자로 최근에 강조되었다. 이 회사는 잎이 많은 습지안에 참을성이 있 숨겨 악어같이 이익을 약간 기다리는 것과 어떤이 변론해도, 다른 사람은 움직임을 배고픈 자유 기업의 간단한 예이라고 사려한다. 둘중에 한 경우, 판매는 소비자 의식안에 동향 그리고 변화를 반영한다.
결국 너는 너가 에 관하여 몇몇 것을 위해 지불하는 그러나 아니다 다른 사람 것 얻을지도 모른다. 의 경우에는, 전부는 그것의 부속의 조차 어떤에 조차 동등하지 않다. (나의 두뇌같이.) 임신, 예를 들면, 그것 이음것이 이지 않는다 모순은 만큼 까맣다 및 이의 국가 이으나 백색이 아니다. 회색은 개인적인 색깔 이고, 일하고 것이 것이 우리들의 각자는 필요물 결정한다.
그러나 너가 너의 목의 기초에 작은 오점에 내일 아침 각성하면, 나가 너를 경고하지 않았다 것 을 말하지 말라. 그가 호흡 소비자의 세계안에 더이상 않않기 때문에Packard그것은 씨에게 달리기 에는 너무 늦다. 시간이에 결합하나 그들의 작은 오점에 다른 사람을 싸우고 온 것을 다만 알십시요 너의 자신의 작은 오점을 창조하십시요. 너의 것에 색깔, 이름 또는 윤곽을 변화한 사려하십시요. 너가 무엇이건을 너가 나를 그러나 부르지 않는다 것 을 확실하 있으십시요. 나의 것과 살아 나는 충분한 말썽이 있고 있다!
전기:
MarjorieDorfman은 부루클린, 뉴욕에서 자유 기고가 그리고 이전 교사 원래 이다. 그녀는Doylestown, 그녀의 발가락에 그녀를 항상 지키는 4마리의 고양이에PA안에 지금 살n다. 유령과 공포 허구의 원래 작가, 그녀는 마지막 5 년안에 해학적인 무 허구 쓰기의 세계로 밖으로 분기했다. 그녀는 다양한 화제를 충당하는 7개의 웹사이트를 유지하고 몇 현지 신문을 위해 특집기사를 쓴다. 책의 저자는 제목을 붙혔다: 재미있은의 맛, 그녀의 웹사이트는, 음료 먹고 음식과 음료에 관하여진짜로명랑한 (http://www.ingestandimbibe.com) 특징 많은 것 좋은 연구하다 해학 기사 있는다.
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