GiorgioArmani: 설득력 있는 캠페인
설득력 있는 캠페인을 위해GiorgioArmani회사 광고의 사용을 시험하기 위하여 시킨다. 각자는 그들의 제품을 매출하는것을 해보는 그러나 회사가 몇 다른 사단으로, 광고 전부 회사 이미지를 유지해야 하기 분리하기 때문에 나의 추론은 이다. 교환 (A나는GiorgioArmaniParfum을 (향수),Armani선택했다|(유리)X),EmporioArmani(Dreamers), 그리고GiorgioArmaniCompany의 일반적인 심상 캠페인을 위해 초점 있을 것이다GiorgioArmaniOcchiali.
그들의 제품을 선전하기 위하여Armani은 부유한 점화 및 대조 주제에 진한 색을 이용한다. 제품에 관계 없이,Armani은 고품질에 엘리트 상표 및 지나치게 요구하는 소비자를 위해 제일 제품으로 있있것을 찾는다. 사용되는 상징, 언어, 색깔 및 심상은 소비자로 마음, 심상을 시멘트를 발라서 제품의 이 개념을 강화하고 회사가 희망하고 있는 상표 인식은 그것의 제품을 매출할 것이다.
문화적인 방벽은 필요로 해 연설된것을, 사람과 장면을 봐 "유럽인"을 이 회사가 이탈리아어 이고 사용되는 광고의 최대량 것을 사려한. 이것은 일한다: 그것이 나오는 동향 및 유행을 위해 유럽으로 위하여, 보기 위하여 올 때, 미국 사람. 광고가 남자로,parfum, 그리고occhiali광고로 지시될 때 주에 1개의 중요한 사실은 고, 사람 이다 일반적인 회사 광고 (A을 위해 부드럽게하다 여성 모형보다는 남성 및 더 거친 봄 이다|x과 공상가).
광고 "공상가를 위해" 나는 광고의 가벼울 지역안에 광고에 원본의 약간 다를 낱말을 추가할텐데. 낱말은 "상상하고" 낱말이 빌는 감각에의해 경험될 수 있는 감정적인 개념작용 "을 주기 위하여" 발견 "은 (Langerch.5) 추가되어야 한다,과 의미 또는" 개인. 너가 항상 원한것이 것을을 위해 독자에게 가능성을 상상하라고 묻는 광고에 더하여 이 2개의 낱말은 메시지에게 힘을 조금 더, 발견한다 미지수 및 꿈을 줄 것이다. 의미 차원 (p.128)안에 애매함의 전략을 사용하여 분리되는 방향안에 빤히 보는 각자, 이것은 자세를 취하는 3개의 모형의 심상와 함께 전부 맨다. "그들은[Armani]각 잠재적인persuadee을 안으로 특별한 낱말 상징을 위해 그의 혹은 그녀의 자신의 개인 의미 또는 의미를 채우는 원한다. (p.128)"
Armani교환은 더 젊은 상표 이고, 그런 까닭에 다른 광고보다는 더 강한 성적 상태를 사용한다. 더하여 더 젊고, 더 자유롭고 더 밝은 감각을 주기 위하여 다채로운 의류는 이 광고안에 더 저명하게. 나는 광고 어구 "광고의 오른쪽 구석 꼭대기안에 대담할 것이". 미국 사람이 오른쪽으로 좌로 읽었기 때문에 첫째로, 독자는 심상 첫째로, 그때 어구를 보고 광고의 색깔 그리고 심상에 언어를 연결할텐데. 감각 언어는 그들이 친밀한에 무언가을 사용하여 사람을 좌우하, 이지 않는다 고 무언가에 그것을 회합하는 이용될 수 있는다. 힘의 감, 오히려 어구를 "대담한" 칭찬하는 감각을 빌 위하여 나는 또한 어구를 "강하다" 추가할텐데. 이 2개의 어구는 사용되는 심상와 함께 광고를 매고, 독자에게 광고되는 제품 및 심상에 제 2 보는 이유를 줄 수 있는다.
성 설득은 곳에 우리들을 눈안에 그를 본것을 해보는 유도하 도록 남자의 수염을 깍지 않고는, 유행 강력한 그림이 이용하는Occhiali광고안에 사용된다. 너가 이것을 할 경우, 광고되는 제품 이는 너는 그의 색안경을 볼 것이다. 낱말은 이 광고에 간단해야 너무 "한다" 꽃이 많은 추가하고. "열렬하게 (Bruell,p.143은)."은 유약한 레테르를 붙이기 두려워 하기 때문에 남자 모든 그런 사용법에서 멀리 뒷걸음친다 광고를 위해 어구의 선택은 이다 "수수께끼 느낌." 이 2개 주요한 낱말; 수수께끼, 신비한 의미함, 그리고 미지수; 느낌과 함께 독자를 보이는 심상안에 가라앉히는 허용할텐데. 연속되고기 조합으로 창조되는 의미가 있기 때문에, 언어의 이 유형은,Langer에 따르면, 아주 산만하다Ch.5. Packard's"8개의 강박 필요"은 이 광고에 (Larson,154) 쉽게 관련시킨다.
자아 만족을 위해 필요는 광고안에 나온다? 높은 각자 가치저쪽에 그리고 자기중심성의 가장 높은 모양으로 가는 필요가 있는 소비자는에 지시되는 곳에. 추가로, 힘의 감을 위해 필요는 사용되는 심상 및 제품의 거친 보는 작풍안에 처음부터 끝까지 온다. mysteriousness의 감은 힘에 회합될 수 있는다. 이 2개의 강박 필요는 광고안에 수시로 사용되고 이것 의Occhiali광고안에 사용된다.
parfum을 위해 마지막 광고, 나는 상관하지 않고 하고자 했다. 그것이 이미 심상으로 설득력 있고 충분히 추가 낱말 또는 심상을 필요로 하지 않는다 것 을 나는 생각한다. 예정되는 것이 모형의wide-open과 번쩍번쩍 빛나는 눈은 한다. 이 광고가 사랑과 속의 우리의 필요에 초점을 맞추는 고 나는,Maslow's필요 (Larson,160)의 피라미드안에 제 3 그리고 제 4 필요 믿는다. 사랑을 위해 필요는 광고안에 아주 수시로 사용된다 모든 사람이 관련시킬 수 있는 잘 이해하기 감각 이기 때문에. 제품은 더 높을 자부심 또는 증가한likeability을 승진시킬 고 광고주가 믿을 때 속의 필요는["차가운" 군중에]수시로 사용된다.
GiorgioArmani은 그것의 광고에 인식 견실함 접근을 사용한다. 것이 간단하다 일관한다 일 것인다 고 아이디어는 이 이론뒤에 추론 이다. 후리츠Heider's매독 (p.90) 이론은 이 광고 캠페인에 총괄하여 실행될 수 있는다. 첫째로, 사람은 "Armani교환" 광고안에 명백한 또 다른 한개로 동쪽으로 향하게 한다. 2개의 분리되는 한 쌍; 페이지의 각 측에 분리하는 광고 및 초가 중앙안에 1에 의하여, 명확하게 동쪽으로 향하게 하는, 창조한다 긴장을 균형을 잡는다. 저 목표에 관하여 느끼는 근원 및 수신기에 초점 및 긍정 부정적인 태도 이는 목표의 아이디어는 효력을 있을 수 있는다. 광고는 이 개념에 의존하고Armani은 그것의 광고안에 심상의 이 아이디어 그러나 사용을 이해한다.
전부 상표의 사치품의 심상은 남성과mysteriousness의 감각 그리고 정서를 승진시키는 언어를 사용해서 설득력 있게 유지되고 된다. 광고의 색깔은black/white사진을 사용해서 이미 독자의 마음안에 신비를 및 부유한 지키기의 우수한 일, 및 대담한 색깔을 한다. 비교에서 추론은 이 광고를 통하여 사용된다. 메시지는 아래와 같는다: 너가 우리의 제품을 이용하나 우리의 의류를 착용하면, 너는 대중 적이고, 아름다울 것이다, 성공,etc. 이을 것이다.
근원:
Larson, 찰리U.Persuasion: 지각과 책임 (제 10Ed). Belmont, 캘리포니아: Wadsworth2004년
Scott물고기는http://www.TopSatelliteRadio.com의 소유자 이다
최고 인공위성 라디오는 인공위성 라디오에 관하여 역사 그리고 사실을 찾아 소비자를 위해 자원 이다. 우리는 또한 인공위성 라디오에 관련시키는 전자공학을 매출한다. 순간 접근: http://www.TopSatRadio.com
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