금융 서비스 마케팅 통찰력 : 마케팅 나침반
이제 "마케팅"우리는 오래 전에 이름을 무엇이라 부르는 신조어되었다. 중반 - 1800, 여행 세일즈맨 화려한 포장에 "뱀 기름"및 기타 tonics 복장과에서 속지를 자신의 장점을 extolled 공공. 새로운 마케팅 애플 리케이션을 곧 신념 마케팅 사실상 모든 비즈니스 상황에서 가능한 많은 새로운 것들을 만들 수에 확산. 한 세기, 구현, 경험과 이상 궁극적으로 전략적인 마케팅 원유 시작부터 오늘날의 복잡한 진화 practices.Consumer 상품 기업 마케팅 분야의 개척자로하고 있으며 도움이 될 여지가 선두로가 마케팅의 모범 사례의 창조자. 그러나 정교한 마케팅 기법, 금융 서비스 기업이 가장 많이 끌 수 있도록, 발로 차고 소리 지르는, 소비의 시대로했다 거인이 정교하고 있던중 금융 서비스 MarketingFinancial 서비스 마케팅의 진보 상태 marketing.The 그러나, 지난 10 년간 급속하게 진화하고있다. 결과적으로, 금융 서비스의 마케팅 기능의 천성 기업의 마케팅에 더 많은 관심을 극적으로 개조로 지급됩니다 - 전체 기업 프로세스를 구동에 영향을 받고있다. 우리의 관측은 더 진보적인 금융 서비스를 조직하는 것이 좋습니다 현재 자신의 회사 내에서 마케팅의 역할의 재검토를 강제하는 지적하고 실용적인 전환을 겪고있다. 대부분의 금융 마케팅 책임을 실현하기 시작했습니다 단지 회사의 사명과 핵심 메시지를 개발하지 진술을 포함하지만 또한, 관련 차별화, 경쟁력있는 장점과 가치를 proposition.At 같은 시간 비즈니스 초점을 정의하지만, 금융 서비스 마케팅 이사의 수를 긴 전투에 종사해야 - 용어 잔디 다른 부서와 그 달성을 촉진하기 전에 도움이 될만한 금융 마케팅 전략을 구현할 수있습니다 기업의 목표. 많은 금융 기관에서 판매에서 금융 마케팅 차별화의 영속되지 않은 문제가 여전히 크게 남아있다. 또한, 일부 금융 서비스 마케팅 이사 아직도 균형을 유지하고있는 기회 CustomerPeter 드러커, 금융 마케팅의 현자에 제한 objectives.Focusing 달성도를 구하는 실질적인 관리 지원을 병적에 편입해야한다 규율, 거의 50 년 전부터 논의 고객 가치를 정의했다. 지난 10 년간 고객의 개념 - 중심 초점을하는 동안 자신의 인기를 마케팅 문학의 일부가되고있다 그리고 지금의지도 원리입니다 금융 마케팅. 드러커의 근본적인 임무는 '고객의 이익을 가장 먼저'자신의 광범위한 저술에서 다음 문장으로 요약할 수있다 구절을 읊었 와야합니다 : 정의의 경우에만 유효 사업 목적 사업을 만드는 것입니다 그것을 생산하고있다 생각 customer.What로 구매하는 고객들은 무슨 생각으로 중요하지 않다; 고객의 가치가되기 위해서 무엇이 고려 decisive.Every 사업이다 2 기본적인 기능 :로의 마케팅 및 고객의 시점에서 본 innovation.Marketing 전체 사업이다, 고객 - 중심의 관행을 구현하기가 어렵습니다 view.While에 가장 쉽게 정하지 금융 서비스 기관. 장애물이 우세 제품 - 밀어 정신력, 짧은 - 장기 수익성에 중점을, 아래 - 금융 마케팅 활동에 대한 투자, 그리고 탄탄한 시장 정보의 부족에 대해 포함 요구를하고 싶은 대상의 markets.We 그러나, 미래의 가장 성공적인 금융 서비스 마케팅 조직에서 그 자신의 추정을 통해 드러커의 원칙을 확인,이 될 거라는 걸 믿어요 적응하고 창의적인 응용 프로그램입니다. 효과적인 마케팅으로 금융 크로스 - 기능적, 멀티 - 징계 활동, 성공적인 기업을 통해 고객 지향의 문화를 창조하는 것입니다 진화 모든 기업의 의사 결정에 고객의 복지를위한 조직과 통합 옹호 - 금융 서비스 산업은 현재 변화를 겪고 making.With, 관리의 도전을 제공하는 것입니다 배수량을 위해 지도부가 현 상태와 기회의 문화를 만듭니다. 조기 개발을하지 않을 사람만이 조직 - 폭을 기준으로 통합 마케팅 "의 개념을"신청 어댑터 고객 - 지향의 문화뿐만 아니라, 혁신을위한 기회를, 향상된 성능 및 증분 profitability.About이 AuthorMr 만듭니다. 제이 Nagdeman, 창립자 겸 사장 리소스의 권고하고있다 최근 하나 금융 업계에서 가장 혁신적인 마케팅 마음 "의"로 연구 잡지에 의해 확인되었습니다. Nagdeman 씨 이전에 금융 서비스 기업에서 마케팅 이사로 재직하고로 편집기에 대한 공헌 배론. 이에 앞서, 그는 대학 Chicago.Copyright ÃÆ'à ¢ â, ¬ Å ¡ Ã⠀ SA가  © 2004 권고 리소스 Inc. 모든 권리 reserved.For의 비즈니스 스쿨에서 강의
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