상표를 붙이는 신화를 박살내기
당신이 온라인으로 긴 경우에, 당신은 많은 "지도자"가 상표를 붙이기에 관하여 그들의 아이디어를 줄 것을 보게 확실하다. 그러나 당신이 읽는 무슨을의, 다량은 단순히 진실하지 않다. 수년에 걸쳐, 상표를 붙이기에 관하여 많은 신화는 온라인 세계에서 정착되고 연소제 같이 퍼졌다. 사실은: 그들은 당신을 좋은 보다는 해 더 하고 있다.
상표를 붙이는 것은 당신의 시장 활동의 1개의 양상이 아니다. 모두의 조합 당신의 사업 대 를 위한이다. 상표를 붙이는 것은 단 하나의, 독립 사건으로 창조되지 않는다 -- 오히려 그것은 일련의 면밀한 활동을 통해 전략적으로 한동안 창조된다.
몇 분이 상표를 붙이기에 관하여 약간 일반적인 신화를 박살내고 당신이 위에 건설할 수 있는 건설, 혁신적 상표를 붙이는 원리를 소개하기 위하여 걸리자.
상표를 붙이는 신화 #1 - 당신의 USP는 당신의 상표이다
확실히 아닙니다. 당신의 USP (유일한 판매 위치)는 당신의 상표를 전하는 것을 돕도록 이용되는지도 모르는 동안, - 그대로 - 당신의 완전한 상표를 붙이는 전략이 아니다.
상표를 붙이는 원리 #1 - 당신의 상표는 전부 포위하고 있다
당신의 상표는 건설되고, 전된다 각 활동과 더불어 당신은 당신이 제안하는 당신이 보내는 커뮤니케이션의 각 조각과 더불어 각 제품/서비스와 더불어, 가지고 간다, 각 접촉으로 당신은 당신의 고객과 만든다.
상표를 붙이는 신화 #2 - 기억되기 위하여, 당신은 로고가 있어야 한다
또한 진실하지 않음. Marlboro (담배), 분첩 (조직), 및 Ziploc (비닐 봉투) 같이 회사를 보십시오. 그들은 단순히 제품 이름을 가진 전문화한 글꼴을 이용한다. 소용돌이 없음, 심상 없음, "로고 없음." 로고가 확실히 "악 동안,"의 또한 강제적이지 않다.
상표를 붙이는 원리 #2 - 어떻게에 의하여 대우되는지 고객은 당신을 1 차적으로 기억한다
당신이 우수한 서비스를 제안하지 않는 경우에 혁신적인 로고, 매력적인 색깔 및 세계에서 제일 로고 디자이너는 당신을 이 할 것이다. 고객은 당신과 당신의 회사가 그런데 대우된ㄴ다는 것을 기억한다. 그들의 쇼핑 경험은 좋았는가? 그들의 질문은 전부 응답되었는가? 그들의 문제는 그들의 만족에 해결되었는가? 이 것은 방법 어떤 로고든지 이제까지에 희망할 수 있었다 보다는 고객이 당신을 기억할 것을 더 돕는 간다.
상표를 붙이는 신화 #3 - 일단 당신의 상표를 붙이는 전략이 그 자리에 이면, 당신은 좀더 한다 아무것도 필요로 하지 않는다
이것은 아마 그(것)들의 가장 큰 신화 전부이다! 이렇게 많은 온라인 기업은 일단 상표를 붙이기의 영역에서 모두를 달성한 기운찬 로고 및 굉장한 USP 가 있으면 믿는 지도된다.
그러나, 다만 반대는 진실하다. 당신의 상표를 붙이는 전략은 진행하는 과정 이전 사건 는 아니고 이다. 당신의 전략을 정의하는 것은 그 과정의 다만 1개 부품이다.
당신의 상표를 정의하고 실행할 것을 당신이 돕는 몇몇 기본적인 끝은 여기 있다.
당신이 당신의 고객에 의해 어떻게 감지되고 싶은지 결정하십시오. 당신은 신망의 심상을 초상화을 그리고 싶은가? 충절? 의존? 혁신? 다양한 종류? 빠른 서비스 & 납품?
당신이 물색할 때 무엇이 당신에 그렇게 다른 회사를 감지하? 그들 선택인가? 소비자 봉사? 가격 설정? 위 전부?
질의 명부에게 당신을 하거든 당신의 직원은 고객에게 당신의 원한 상표를 초상화을 그리기 위하여 표시해야 한다.
명부를 당신의 조직에서 모두로 공유하고 상표를 지원해서 좋은 특정한 방법을 개발하기 위하여 그(것)들을 요구하십시오.
마지막 상표를 붙이는 전략을 집계하고 당신의 조직에서 모두로 공유하십시오.
성공적인 상표는 분명한 사람들이다 그것에는 전체 조직의 지원이 있다. 신화에 근거를 둔 상표는 단순히 말쑥하은 로고, "살인자" USP, 및 고객이 "그것에게." 얻을 희망이 있는 그들에는이다
당신은 건강한 원리 또는 신화에 오히려 당신의 상표의 기초를 둘는가 것입니다? 그것은 나가 생각한 무슨이다!
저작권 2004년 Diane 휴즈
저자에 관하여
Diane C. 휴즈 * ProBizTips.com
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