뿌리 계시: 상표 건설의 과정
상표를 붙이는 것은 어떻게 매매와 다른가?
상표를 붙이는 것은 매매의 성분이기 때문에 순전히 매매와 다르지 않다. 우리는 나무로 매매를 생각한다; 상표는 나무를 그 자리에 붙들고와 일정한 에너지를 제공하는 뿌리 이다. 잎은 각종 방향에서 도달하는 전술 이고 절기로 변화해서, 간선은 매매 전략이어, 상표 및 전술을 연결한. 이런 식으로, 상표는 어떤 매매 이니셔티브든지를 위한 기초로 있다.
상표 건설
상표를 창조하는 것은 발전하기 위하여 결과를 달성하는 실행에 있는 부지런함과 주의 을 요구하는 과정을 포함한다. 이것이 어렵 보이는지도 모르는 동안, 상표를 붙이는 과정의 최종 결과는 체계의 설립, 및 실제로 매매 과정을 간단하게 하는 구조이다.
회사가 살 수 기꺼이 하고는 있습니다 경청자와 잘 하는 일과 일치하는 우리의 가공 서브는, 그리고 시각의 프로그램을 개발하는 것을 진행하고 경험을 회사 반영하는 구두 메시지는 배달하고 싶다. 상표를 붙이는 것은 강요 보다는 오히려 잡아당기기 개발에 관하여 끈다, 당신 경청자와 공진하는 중핵 가치를 이고 원하는 사업을 확인한.
당신의 회사의 현재 지각을 이해하십시오:
효과적인 상표 마케팅은 정보를 수집해서 시작한다. 당신 벽 안과 밖 모두 무엇이 지금 알려지고 생각되는가? 당신은 당신의 경쟁자가 누구이고 무슨 그들의 상표가인지 아는가? 클라이언트 선택하 또는 선택하 당신의 회사는 왜 아닙니다? 클라이언트는 무엇이라고 당신의 상사에 관하여 최대량을 평가하는가? 양이 많기도 하고 품질 정보는 필요하다 당신의 회사의 명확한 그림, 및 당신의 기업, 당신 경청자의 마음에 있는 장소를 얻기 위하여.
평가하십시오 특별하고 유일한 무엇이 무엇을 당신 하는 베스트를지:
모이는 것은 정보, 내부기도 하고 외부 의견을 검토된다. 그것은 당신의 상사가 개발하고 가지고 있고 또는 싶은 힘을 가진 시장에서 존재하는 필요를 비교하는 시간 이다. 이 과정은 주어진 경청자, Focus Features에게 가장 시장성이 높은 성분을 확인한다.
적합한 경청자를 이 힘을 맞추십시오:
특징의 명확한 그림으로 당신의 회사는 잘 배달할 수 있고, 이 특징을 누구가의 평가할 것입니다지 이해는 감각, 중핵 가치에, 주요 수당, 더 초점을 창조하기 위하여 정의되고 연결된다. 상표의 목적은 튼튼한 연결을 창조하고 승인, 회상 및 소개를 건설하기 위한 것이다.
당신이 어떻게 보여주고, 말하고, 줄맞춤을 전하기 위하여 편성할지 선택하십시오:
전달될 가시적 영상, 구두 메시지 및 경험은 당신의 상표 지각을 전하기 위하여 개발되어야 한다. 직원, 표제 및 심상이 캠페인으로 그리고 캠페인 매년 바뀌는지도 모르는 동안; 이 구조는 융통성을 과정 떨어져 방향을 바꾸기 없이 허용하는 안정되어 있는 기초를 창조한다.
부지런함, 견실함 및 반복을 가진 분명한 심상, 메시지 및 경험을 전달하십시오:
각 직원이 "상표의 보관인이." 된다 그래야 당신의 상표에 모두를 교육시키십시오 유지 상표에 대한 가장 큰 문제는 견실함의 부족이다. 행해지 이고 회사에 그들의 자신의 우표를 두고 싶 빨리 상표를 탈선할 수 있는 무슨을로 새로운 마케팅 디렉터, 열망하는 디자이너 또는 외부 고문은 지루하게 했다. 당신이 당신의 로고를 매년마다 바꾸는 수 없는 동안, 당신의 메시지를 전하기 위하여 채택된 공구의 일정한 평가는 약혼한 당신 경청자 및 당신의 직원 둘 다 유지에서 생명 이다.
강한 뿌리는 필요하다 폭풍우를 살아나기에서 나무를 건강한 및 근본이라고 유지하기 위하여. 당신의 상표를 성장할 경우, 발견에서 철저하거든, 객관 적이고 납품에서 위치의 정의에서 일관되거든, 상표 건설의 과정은 성장하고 당신의 사업을 지탱할 클라이언트의 종류 끌고 유지하기에서 뜻있게 쓰일 것이다 시간일 것이다.
저자에 관하여
Beth Brodovsky는 홍채 창조적인 그룹, LLC의 대통령 그리고 교장이다. Brodovsky는 Pratt 학회, 뉴욕에게서 커뮤니케이션 디자인에 있는 순수 예술의 총각을 벌었다. 1996년에 그녀의 자신의 상사를 발사하기 전에, 그녀는 관리에 있는 튼튼한 기초를 및 조직적인 기준 및 구조 제공해 법인 예술 감독으로 8 년을 및 그래픽 디자이너 보냈다. 창조 홍채는 서비스 산업과 소기업에 있는 클라이언트에게 매매와 전략적인 통신 서비스 제공을 전문화한다. bsb@iriscreative.com 610-567-2799에 정보 접촉 더 Beth를 위해.
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