상표가 붙은 세계에 소개: superbrands의 홍보 활동 그리고 창조에 있는 모험
당신은 상표를 붙이기의 힘에서 보호하기 위하여 일해야 할 것입니다; 오늘 사업 및 사회적인 기후에서 그것을 피하는 것은 단단하다. 아주의 오지에서 조차, 아주 소도시 미국 의 당신은 전세계에에서 상표를 붙이는 메시지의 에서 당신의 얼굴 개념에서 해방할 수 없었다. 그것 토론하지 않는 대화에서 조차 (와 그들을 몇몇은 그리고 멀리 사이 되고 있다), 상표를 붙이는 것은 출석하. 텔레비전에서, 슈퍼마켓에서, 영화관에, 당신의 차에서, 상표를 붙이는 것은 당신 끊임없이 이다. 당신이 사업 어떤에서 인 경우에 사업 당신은 어떻게 해서든지 상표를 붙이기에서 포함된다. 당신이 유일한 권리자인 경우에, 당신은, 너자신, 상표이기 위하여 일지모른다.
충분히 더 이상 단순히 이곤 제일 또는 시장에 제일 판매하 제품 조차이다. 추가 제품, 더 깊은 시장 점유율 및 확장한 소비자 선호도로 이끌어 낼 수 있는 상표 확인을 설치하는 것이 필요하게 되었다.
케이블 Neuhaus, 2절판 잡지의 편집장이, 밝힌 대로: "상표를 붙이는 것은 아주 최고 이다. 많은 것에 차는, 많은 사람들 그들자신의 연장이다. 그들이 보는 방법의 연장이다. 상대적으로 몇몇 사람은 그들의 가정에 가까운이고 밝히는 판매권에 나?" 얻을 수 있는 무엇이 $22,500를 위해, "내려간다 그것은 대부분에 방법 사람들 구매 차가 아니, 그것은 자동차 회사가 세계전반 달러의 10억에 소비하는 상표를 붙이는 기업에 이유, 십중팔구, 이다. GM는 지금 막 그는 거기 아주 성공하지 않았다는 것을 있지 않았다는 것을 그들이 느끼기 때문에 상표를 붙이기에게 맡겨져 있는 인 녀석을 해고했다. 그들에는 차 선의 승계가 있고 당신은 선을 위로 이동할 수 있다: Chevy, Pontiac, Buick, Cadillac. 전부 Buick와 Pontiac의 다량 차이 없다; 그들은 동일한 구조에 보통 건축된다. 다름은 그들이 경청자에게 시장에 내놓는 방법 이다. Pontiac는이다 "우리 건설한다 흥분을." Buick는 "미국 사치품이다. " "몇몇에의 오늘 가장 뜨거운 별 상표를 붙이기 위하여 나가 일하는 홍보 활동의 세계에서, 상표를 붙이기에 대해서 이야기하는 것을 피하는 것은 실제로 불가능하다.
20 년간 Hollywood에서 일해서, 나는 나가 상표를 붙이기로 경험한 개념의 주위에 잡음의 종류가 결코 들리지 않았다 것은. 모두는 개념에 열쇠를 찾고 있다; 모두는 최대량에는 그것의 의미에 관하여 오해가 있더라도, 낱말을 밝히고 있다.
문제는 진짜로 상표를 붙이는 것이인 무슨 추려내 몇몇 사람 알고 있다, 이다. 그리고 보다 소수의 조차 상표를 붙이는 과정에 있는 근본적인 역할 홍보 활동 놀이를 이해한다. Duane E. Knapp BrandStrategy, Inc. 그리고 상표를 붙이는 사고 방식의 저자의 대통령으로, 말한다: "대부분의 사람들은 무슨 상표가 의미하는 실마리가 없다. 흔한 오해는 상표가 마약중독이다 이다. 성공적인 상표, 당신 많은 활동, 많은 커뮤니케이션, 상표의 진실한 개념의 대조법인 많은 광고이가 있 다는 것을 당신이 마약중독 상표 갖고 있다 이다인 방법의 한개가 그들에는 이 개념이 있다. 나는 생각한다 [PR] 가장 중요한 역할은 이다. 회사는 그들의 약속이인 무슨 결정해야 한다. 당신은 상표 약속이 없는 경우에, 당신은 아무것도 없, 광고 tagline가 아니다. 직원 및 회사가 소비자에게 약속하는 무슨이다. 그 약속을 전달하기 위하여 하는 무슨을 회사에 있는 매 직원이 당신에게 해야 말할 수 있으면 않는 한 쓰면 않는 한 약속이 아니다. 그들은 정확한 2개 3개의 문장을 낭송할 수 없을 것이다 지도 것입니다 모르지 않았다, 그러나 불행한 고객과 같은 것이." 다는 것을 예를 들면, L.L. 콩에, 알고 있다
"나는 생각한다 (홍보 활동) 다량으로 중요한 것 및 훨씬 다량으로 의 밑에 레버리지는 의 상표를 붙이는 과정에 있는 역할 이다. 나는 사람들이 완전히 당신의 상표를 승인하는 중요한 잡지를 가진 면접시험을 또는 누군가 다른 사람 설치의 가치를 이해한ㄴ다는 것을 생각하지 않는다. 당신이 3가지의 다른 방법에 있는 당신의 상표를 어떻게에 관하여 감지하는지 3M 대화: 1개, "소비자 만족도," 2, "당신은 상표를," 다시 사고 3, "친구에게 추천할 것입니다 그것을." 나는 아날로그가 친구로 "당신 그것을." 추천하기 때문에 PR를 본다 "
- 예언자의 상표 재산 관리의 시카고 사무실의 Scott M. 데이비스, 업무 집행 사원 및 공동 저자
보는 것은 불가능하 홍보 활동 원근법 없이 상표를 붙인, 나의 사업은 홍보 활동인 것을 일어난다. 바바라 Streisand에게서 플리트우드 맥에 고자세 유명인사를 가진, Kareem Abdul Jabbar 사업에서, 마이클 J. Fox에 Charlton Heston에 Demi Moore, 법인 클라이언트는 시장에 내놓고, 시장 조사 후원 광고 같이 개념을 Pizza Hut를, 나 취급한다 좋아하고. 홍보 활동은 그 분야 전부의 일부분이다. 그리고 홍보 활동이 이기 때문에, 우리는, 상표를 붙이는 과정의 불가결한 부분, 나 있다 상표를 붙이기의 사업에 유일한 가망이 발견할 것이다. 나는 몇몇을의 성공적인 유명 상표 및 상표 확인 창조하고 영속시키는 사람들과 일한다. 나는 Hollywood 최고 수준 배우, 여배우, 연예인, 지도자 및 내부자와 일했다, 그들 모두는 상표가 되는 것을 노력하고 그들중 몇몇은 비할 데 없는 성공에 그것을 정확하게 했다.
나는 상표를 창조하는 시장에 내놓는 전문가 및 광고 이사를 알고 있다, 나는 공중에 그(것)들을 선물하는 편집자, 생산자, 스튜디오 행정관을 및 텔레비전 무갈 사람을 알고 있고. 실제로, 당신은 그들의 경험에 관하여 읽고 이 책을 통하여 그들의 의견을 들릴 것이다. 그들은 저가 왜 몇몇 것이 작동하고 다른 사람이 지 설명할 것을 도울 것이다. 연금술이 아니다; 부두교가 아니다. 마술 연루될 것이다 일지도 모르지만, 마술은 보통 감흥의 강렬한 단조롭고 고된 일, 끝없는 훈련 모습 및 다만 접촉의 제품이다. 상표를 붙이는 것은 마술 지팡이의 파가 아니다; 배우고 습득될 수 있는 분야이다. 그것은 실행되고 시험되고, 토론되고 분석될 수 있다. 잘 이해되면, 성공적으로 이용될 것이다.
또한 총 상표를 붙이는 경험이 있을 것이다: 우리가 아이디어 가득 차있는 볼 아이스크림의 소설적인 상표의 창조는, 성숙한 상표로에서 홍보 활동의 제일 사용을 통해 성장할 것을 실행한다. 제품, 이름, 발표, 및 광고 및 시장에 내놓기의 개념은 홍보 활동의 용도에 의해 모두 좌우되고 형성될 것이다. 상표 승리는 공중에게 그것의 약속을 통해 그리고 약속이 전하고 강화되는 방법을 통해 나온다. 그것은 순수한 홍보 활동이다.
우리가 가지고 가는 것을 대략 인 여행은 황홀케 하는 것일 것이다. 우리는 많은 가구에서 실제적으로 신성한 상표를 시험하고, 그들이 그렇게 어떻게 얻은지 발견할 것이다. 우리는 이제까지 실수된 고무된 선택 및 가장 큰 상표를 붙이는 많아야 볼 것이다. 그리고 그것 전부를 통해, 우리는 홍보 활동 기술을 이용하도록 당신이 그 once-in-a-lifetime 상표를 창조하는 것을 돕도록 수 있는 무슨을에 할 주시할 것이다.
마이클 Levine는 로스앤젤레스에서 근거한 탁월한 공공 관련 회사 Levine 커뮤니케이션 사무실의 창시자 이다. 그는 게릴라 PR 의 노아의 방주에서 7개의 생활 학습의 저자이다: 당신의 자신의 생활에 있는 홍수를 살아나는 방법.
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