大企業網の設計災害
いつ世界の巧妙なビジネスについて、どんな名前気にすることを来る考えるか。コカ・コーラのような本当らしい、consumer-oriented 巨人、マクドナルド、Sheraton 、ディズニー、IBM 、およびGeneral Electric 。それらを使ったあなたの頭部に方法を買う広告に十億を持ちなさいただ。それらはあなたの生命のそれらに部品をしたサービスおよび便利なプロダクトを提供する。
しかしいつ巧妙なウェブサイトについて、どんな名前気にすることを来る考えるか。名前はGoogle 、Yahoo を好む! アマゾン、AOL 、Kazaa (よくかより悪いのために) 、及びHotmail 。
従来の会社を破壊する分裂的な技術である網についての90年代後期のmantra は誇張されるかもしれない。しかし網の存在、それはへの十五年世界の一流株式会社が網でsidelined あったこと明確である。
最も大きいショッピング場所はないwalmart.com しかしamazon.com であり。最も大きい地図の場所はないrandmcnally.com しかしmapquest.com であり。
確立された会社は獲得によってこの市場に彼らの方法を買えたためにだけ通常(MSN を作成する為に基盤として使用した) マイクロソフトのHotmail の購入と同じように。
世界の巧妙なウェブサイトはなぜ、少数の例外を除いて、世界の巧妙な株式会社によって進水しなかったか。
多くの有名な会社のウェブサイト訪問者のための広大な時間の無駄
マクドナルドのウェブサイトに食糧述べていないが、実質メニューがある。_ コカ・コーラ米国ウェブサイト持明確原料リストまたはnutritional 栄養成分、調理法のため浮遊物または混合され飲み物、会社歴史、及び何も有用民を住まわせだれのようなコークス。その情報すべてはインベスターズ・リレーションズのためにその他すべてのウェブサイトで使用される"会社" のページでinexplicably 取付けられた。it?when それを開けるように試みられる著者をアクセスできればジョンソン及びジョンソン網の場所に有用な情報がある最終的にもたらす前に2 つの網のブラウザを(インターネットの探検家及びMozilla) 衝突した(オペラブラウザに) 。
多くの有名な会社のウェブサイトは網の設計でしないべき何のレッスンを提供する。最も大きいレッスンは涼しく見るためにはるかに有用性を犠牲にするべきでないし決してあなたのユーザーが初めのあなたの場所になぜ来たか忘れていない。世界で最も大きいレストランのチェーン店であるウェブサイトのためにそういう風に得なかった。
大き予算のウェブサイトが頻繁にBlockbusters より爆弾なぜであるか
多くの巧妙な株式会社のウェブサイトは星及び特殊効果に何百万を使う大き予算のハリウッド映画、及び原稿の予算のパーセントの四分の一のよう(B2C 及びB2B 両方) である。悪い、blockbuster のウェブサイトの特殊効果は印象的より遠い迷惑である。
特殊効果爆弾第1: フラッシュ!
ウェブサイトはいつread?what にcontent?any 有用な情報をそこに設置した代りに提供しないか。回転のコークスのびん。それら上のあなたのカーソルを置く場合のあなたの方に急上昇するフライドポテト及び鶏McNuggets 。スーツの一般的見るオフィスビルそして人の変更映像(本質的に多くの団体のウェブサイトの一般的な一見を記述する) 不動産の巨大なCB リチャードEllis?but のウェブサイトで。
当然、フラッシュは印刷され、記録されるcontent?words を、示す方法として及び実際に何かを説明する映像使用することができる。しかしより頻繁に、印象づけることを使用する。そして最も頻繁に、それは悩むことを終える。だれが微笑モデルの一般的な映像の回転を待っている分のよい部分を使いたいと思うか。
特殊効果爆弾第2: しぶきスクリーン
?back に当らない忍耐を有すれば、あなたが見つけるbatteries?which の情報を期待しているduracell.com をタイプインするか。場所がゆっくり苦しそうに回転する電池の映像を示す間、ボタンをかけなさい。
http://www.mcdonalds.com で どんな国からあるか選ぶためにロナルドマクドナルド及びメニューと遊んでいる幸せな子供の映像に会われる。
Johnson & Johnson のウェブサイトは(ときに2004 年5 月2 日にページにアクセスするために試みられた著者起こったかどれが) 自動的に主要なpage?that への方向を変えることがあなたのブラウザを最初に衝突しなければである前にロゴを示す。
Schick からのベンツCooke がしぶきのページとのあなたの時間を無駄にするトマスへのへの別の方法大きい消費者株式会社のウェブサイトは作成によってどんな国から訪問しているか選ぶ行う。これは自動的に検出されたかもしれないまたは顕著に表示された国を選ぶために少なくとも、有用で世界的な内容は選択のホームページに、置かれたかもしれない。
しぶきのページはそれらを中許可する前にパトロンに前部からのラインの待ち時間をすることのインターネットの等量である。場所がナイトクラブに属しないかまたは専門職業的業務がたくさんのビジネスと固まれば、人々の外側を保つことはよい考えである場合もない。
特殊効果爆弾第3: Overbuilt か悪く造られた?Dynamic か。機能性
あらゆるWEB サーファーにそれらが?purchase をかちりと鳴らすことを約あったちょうどその時故障していた買物車についての物語があるか。何かでそれらは実際にほしかった。または?submit の後の情報すべてを失った詳しい形態か。ボタンは押された。
時々、故障の動的内容は全体の場所がそれ自身を示す方法を歪めることができる。多くのユーザーのための問題を示すほど動的内容が複雑なら、動的内容まずない価値がある。私が2004 年5 月のdisney.com を訪問したときに、私の最初挨拶は場所を扱うためにあなたのコンピュータが十分に最新(またはない) であることメッセージだった。
不足分では、あなたの小さいか中型ビジネスにコカ・コーラかディズニー大きくなってほしい彼等の物のようにあなたのウェブサイトの見えが決してそこにたどり着かない。
著者について:
[ 書式作成: 網の場合、リンクのアンカーテキスト(目に見えるリンクテキスト) の] Joel Walsh ビジネス、UpMarket 内容が、彼が網デザイナー及び他の創造的な人々と組むことを可能にすると同時にウェブサイトの内容の作家として"ウェブサイト満足な作家" を使用しなさい: http://UpMarketContent.com
記事のソース: Messaggiamo.Com
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