新しいYahoo の分析! Marketers のためのRSS のレポート
版権2005 年のRok Hrastnik
私達は長い間起こることをこのような何かを待っていた。Yahoo は! 、大衆市場RSS のaggregators の主提供者の1 つは、最終的に一歩前進を踏み、使用法データに基づくRSS で自身の調査結果をカバーするRSS のwhitepaper を出版した。
1. YAHOO! の主調査結果
最初にYahoo を見てみる! marketers のために意味する何を主調査結果および。
a ] RSS の意識はインターネットのユーザー間でかなり低い。ユーザーの12% はRSS に気づいてい、4% は意識的にRSS を使用した。
であるものRSS が及びそれを使用する方法をRSS 意識が増加しているが、少数のインターネットのユーザーがけれども理解するしかしながら。
marketers のために、これは彼らの場所にRSS ボタンを単に置くそれを最終的に明らかに使用するにはmarketers の必要性及び訪問者をRSS に興味を起こさせられて得る説得力のあるコピーがそれらにRSS を説明し、供給を予約購読するために得ることを示していてレポートがそれほぼ十分に、意味する。
さらにmarketers が確かめる必要があることをまたMyYahoo に契約者を発生させるのに"ユーザーフレンドリーの" ボタン使用していることをのような"を加える!" 示す、どの消費者が理解するか。
インターネットのユーザーのb ] 27% は個人化された開始のページ(例えば、私のYahoo は! のRSS syndicated 内容を消費する、RSS が可能になる技術であることを知っていないで私のMSN) 。
見つけるこれは上記の提案しか下線を引かない。
RSS ボタンを使用してあなたのRSS の供給をしか押売りすることを止めなさいしかしそれを使用する方法をむしろのための目標は"特徴" を予約購読し、次に訪問者に説明する。
強いコピーはいままで決してあまり重要でなかった。
インターネットのユーザーのc ] 28% はpodcasting に気づいているが、2% だけはpodcasts を現在予約購読する。
まだpodcasting に長い道程があり、補足としてあなたの既存のマーケティングの活動に今しか作用できないことを示すことを行く。
それはまた音声部分が最も適切なフォーマット大いにオンライン内容のためのでない徴候を与えるかもしれない。
d ] 均一な技術精通した"わかっているRSS のユーザー" は! によるRSS の供給にユーザーフレンドリーの、ブラウザ基づかせていた経験(例えば、私のYahoo はアクセスすることを好む、Firefox 、私のMSN) 。
e ] 私のYahoo! あらゆるRSS 可能にされたプロダクトの最も高い意識そして使用を持っている。
これらが結果Yahoo であることを示すが上記の調査結果の両方、! RSS の読者をブラウザ基づかせていてボタンをあるa がなる予約購読しなさいことを示す出版したいと思う。
市場が実際に消費者間のRSS の使用法をオンラインで後押しするべきである展望によって統合されるRSS の特徴ことをまた示す、およびすぐに来るIE の準備ができている。
今、... レポートをより深い見てみよう
2. "" わかっているRSS のユーザー"対気づいていないRSS のユーザー"
whitepaper は"気づいていないRSS のユーザー" と主流のインターネットの人口として"気づいていない" バッチを置いている"わかっているRSS のユーザー" 間の強い区別をする。
これは消費者を目標としている"友好的" を使用して彼らの供給を促進するためにB2C のmarketers が予約購読するボタンを特別な注意を取るべきであることそれを絶対に明確にさせる。
一方では、より技術精通した聴衆、行くこと"RSS" の方法およびより複雑なRSS の読書用具を目標とすることがよりよい選択であるかもしれなければ。これはまた企業全体のRSS の解決を使用するかもしれない他の団体の対象者層そしてNewsGator のようなエグゼクティブを目標とする為のより有効証明するかもしれない。
3. 消費レベル
whitepaper は一般の"わかっているRSS のユーザーで" 6.6 供給を予約購読しなさいと言う。
これの結果はようであるかもしれない程に簡単でない。"RSS わかっている" のユーザー"はちょうど何でも" を予約購読しないし、彼らではない予約購読するか、またはそれらへの最も高い関連性の内容を予約購読されためにだけ続けるようである。
marketers のためのメッセージは彼らの対象者層に実質の価値を提供することにさらにもっと関連し、もっと焦点を合わせられるようになるべきである。
RSS は彼らの第一次消費チャネルが変わることエンドユーザーがこと大いにオンライン内容消費し始めるが、単にことを意味しない。それはこの消費チャネルのあなた自身のための場所を作るあなたまであるあなたの市場のためのキーによって目標とされる内容提供者の1 才にそうし、なる一貫して良質の内容を伝えることができるときだけ。
4. タイプのRSS は消費されて満足する
パックを52% で及び続かれる導いていてワールド・ニュース及び国民のニュースがRSS 、主流媒体の規則の世界で、34% でEntertainment 及び天候の広告31% によって。
天候インフォメーションのようなtime-sensitive 更新を、受け取るためにエンドユーザーはまだRSS をと同時にニュースの消費用具および用具見ることをこれの下のどんなうそ私達が見ることができるか私達がを見てみれば。
興味深い部分はblogs が23% だけを達成すること、そしてである主流の部分がまだないすぐに得ているが。
どの方法これを見る、実質の長い尾は達成にはまだほど遠い。
2 があるレポートにリストされている興味深い部門がある: 13% のinvestment/financial info/banking 及び10% のShopping/online の商業。
この2 の人気は実際はRSS が渡すビジネスインフォメーションのために適切であること、そしてRSS が電子商取引に使用することができることを示す。RSS を提供し始めるようにe 小売商をせき立てる強い典型的な例は与える。
5. END-USERS の使用RSS なぜ
"RSS わかっている" のエンドユーザー"は容易さ" か読むものを選べるに先行している"便利" のために供給を予約購読する。
marketers へ、訪問者をRSS を採用するために得るこの3 つは方法の創設の石のべきである。
6. 有名なオレンジボタン
Marketers 、これへの支払attentin 。
総RSS のエンドユーザーの4% だけは実際にオレンジXML ボタンを使用し、RSS のわかっているユーザーの38% だけはそれを使用する。
それはオレンジボタンがそれ死んでいない... 決して生きていなかったことをようである。
動かそう、ユーザーフレンドリー何かとそれを取り替える。
そしてBTW --- 場所かどんな処置を左ボタンおよび26% をかちりと鳴らした後とったかボタンをつけた人々の22% は知らない。RSS ボタンが私達負けているだけ契約者ことを示すことを行く。
7. ユーザーが彼らの供給をいかに見つけるか
50% の使用RSS の読者で利用できるデフォルトおよびそれらを見つける13% だけ使用調査エンジン。
はい、それはRSS の供給の調査エンジンにあるためにcruical であるしかしデフォルトのseetings にあなたの方法を動かすことができればそれはよりよい。そしてすべての平均によって、エンドユーザーが、レポートに従って、積極的に興味を起こさせを見つける場所の供給を予約購読しがちであるように積極的にあなたの場所の供給を促進しなさい。
8. 結論
これを完了するためには、ここにレポートからの直接引用がある、言私がずっと二三ヶ月の間得ることを試みている何に丁度:
"主流のインターネットのユーザー間の位置RSS に、効果的にRSS (容易さ、便利、興味の情報へのアクセス) の利点を伝えることは必要である。積極的にRSS の供給を探し出す方法をXML ボタンを、使用する方法をインターネットのユーザーは理解しないまたは言葉RSS が意味するものを均等にしなさい。その代り、それらはそれらに興味を起こさせる情報および内容を選ぶことができる簡単なインターフェイスを必要とする。これは個人化された開始のページおよびブラウザ基づかせていた経験が。"主流にRSS を動かすのを助けることができるところである
著者について:
RSS の取り直接販売、PR 、電子商取引、内部コミュニケーションオンラインで出版からSEO 、交通生成および顧客関係管理に専門知識すべてを、知識そしてあなたのマーケティングの組合せの実行のRSS のための情報いかにに完全なマーケティングの利点を、得る方法を学びなさい。40 人以上のRSS のマーケティングの専門家との完全なインタビューを含んで。今ここにかちりと鳴らしなさい: http://rss.marketingstudies.net/book/
記事のソース: Messaggiamo.Com
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