何が実際に、及びPR 活動の顧客はなぜほしいと思うか。
それは予算のドルが色々派手な作戦にすぐに加えられることを主張することはサービス・プロバイダの顧客のために珍しくない。まだ、押されたとき、多数はお金のために実際にほしいと思う何がこと目に見える、終りゲームの変更認める。
これは顧客が頻繁に新聞発表かのような作戦の早期の使用を主張によってその終りゲームの変更を達成する為の注意深い計画をsecond-guess PR 活動、トークショーの出現で特に本当、後援を遊ばす。
しかし明らかに、単独で派手な作戦はPR 活動の投資のリターンを捜し始めればそれらの顧客を満足させない。目的は一種でなければの経営目標の達成に直接導く主係争物受寄者の行動の変更ならないこと明確に、時々苦しそうになることそれがであるので。_ 従って、それあ質計画、及び程度の行動変更それ作り出、終局捕獲顧客注意、ない作戦。
このごろ、死を免れなな危険の常のPR 活動の予算と、顧客のCEO とPR 活動間の戦術的な雑談はこのような音におそらく勧める: "彼ら自身を私達の植物のゲートに鎖でつなぎ、私達の放出が川に入ること叫ているそれらの行動主義者についての何かをしなさい。それは植物が。"締まること私達に大きいお金を毎日要している
または、"私達はいかにそれらの下でそれらのcockamamie 新聞レポートのまわりで振り、私達が使用する添加物についてのTV カメラに話すロビーの庭の会員を静める行っているか。とにかくそのレポーターはどこからそれらの数を、得たか。それは要している私達に販売を!"
またはその新しいハイウェーのオフランプのための私達の嘆願書の好ましい町会の投票を励ますためにしているか。"である何、" 民を住まわせなさい
何がそれらの大言壮語のそれぞれに共通であるか。CEO は彼のPR 活動の人々に行動誰かを変更するように頼んでいる。彼は作戦、か作戦を話したいと思わない。彼は彼の特性を離れてそれらの行動主義者がほしいと思う、彼はそれらの(うまく行けば彼のを離れて庭Clubbers に背部を得る) 彼の生産方法の報告のより公平な仕事をする印刷物及び放送レポーターがほしいと思いローカル役人をその悪く必要な車の傾斜路を承認するために励ます方法で世論を動かすためになされる実質の努力がほしいと思う。
誰かを行動変更しなさい、それは彼の目的であり、それはPR 活動代理店及び顧客の団体の専門家の仕事である。幸いにも、巧妙な努力へのキーは人々が事実の彼らの認識で実際に行動するという事実である。そうと累積方法ですること、それらはそれらの従業者が今知らせなければならないことまさに世論を形作る。
そう、作戦は何であるか。不足分では、それらを知っているように事実のそれらの認識に達するため。うまく行けば、使用するメッセージは明確、説得力のあり、否定的変えるまたは不正確な認識は、それから顧客の会社の方向の行動を変える。
3 つの上述の例を使用して、彼らの放出問題を訂正するために行動主義者が、公共の責任の説明と満足するように新しいなるとき会社抗議者は植物のゲートを残すと期待することができる。
構内新聞およびテレビ局との編集委員会の会合は、回転で、否定的な世論を減らすエミッション規格にあうための会社の努力のより釣り合ったreportage のフルーツに耐え始める。
そして、形式的な投票を急がせるために町会のスタッフとの代理店の報告会議は少しをするが目標とされたコミュニケーション努力は公衆で肯定的な動き示すコミュニティ世論調査に導いてが本当らしいそして新しいハイウェーのオフランプについての公式の感情を。
ついに、有効な作戦と結合される健全なPR 活動の作戦は要点を直接もたらすか。変わる認識; 変更される行動; 満足する顧客。
あなたのezine 、時事通信、オフ・ラインの出版物またはウェブサイトのこの記事そして資源箱を出版する自由の感じ。コピーはbobkelly@TNI.net で認められる。語の計数は指針及び資源箱を含んで720 である。ロバートA. Kelly 6A??6A.4a".8A.6A?4a??6A"4A© 2005 年。
彼らの作動の目的を達成するのにボブのケリーの相談はPR 活動の基本的な前提の使用についてビジネスの、非営利および連合のマネージャーに、書き、話す。彼はDPR のペプシコーラずっとCo. である; AGM-PR 、Texaco Inc.; VP-PR 、Olin Corp.; VP-PR 、ニューポートのニュースの造船業及びDrydock Co.; communi- の陽イオンのディレクター、内部の米国部、および代理のホワイトハウス、補助報道官。彼はPR 活動mailto:bobkelly@TNI.net の訪問で主要なコロンビア大学からの科学程度の独身を握る:http://www.prcommentary.com
記事のソース: Messaggiamo.Com
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