決め付けることに於いてのPR 活動の役割
PR は制御しにくい場合もあるので頻繁に疑われる。ディックLyles 、大統領および相談しているケンBlanchard の会社、完全サービスおよび性能の改善の会社の業務執行責任者に従って、"人々は制御できる事に移住しがちである。エグゼクティブが私が。' 送りたいと思うメッセージがあること等置いていて権利が、丁度作成したいと思うもの丁度である広告文を見るとき均一な今は、' 言うそれは.... 広告しているので人々がそれを読まないかもしれないしまたは人々がそれにより少ない価値を与え、割引くかもしれないのに、大きい[ 一方では] 、同業紙のよ置かれた記事を得るかまたはインクを得れば、人々はそれにより多くの信頼性を与える。影響はより大きいが、から出て来ることを意図した方法丁度来ないかもしれないので[ 頻繁のbusinesspeople は] 割引きなさいそれを。"
決め付けること及びPR 活動の概念は密接に絡み合う。PR 活動の仕事は公衆に特定の会社、プロダクト、サービス、または個人についての肯定的な思考があるために励ますべきである。決め付けることは特定の一組の属性が公衆に特定の会社、プロダクト、サービス、または個人についての肯定的な思考があるために励ますという考えである。微妙な区別、必要な1 時でありではない。
いかにされるか最もよく決め付けることを理解するために、PR 活動を検査し、説明することは必要であり。決め付けることの多くの専門家はPR 活動が重大部分決め付けるプロセス部分のない最も重大のであること意見を支持する。適するPR 活動のブランドの中央考えに公共のアイデンティティを非常に近く作成する練習および技術でよく熟達しているので、従業者は決め付ける概念に特に健康である。
マーケティングか広告とは違って、ブランドの作成へ必要な活動および不可欠なものである、PR 活動は有形目的に捧げられない。広告エグゼクティブはテレビ、印刷物、およびラジオads を作成する; これらは具体的で、確認可能な事である。マーケティングはプロダクトあをそれ物理的なプロダクトかa 作成したりサービス及び公衆に示す。それは明らかで、顕著な事である; 理解することは堅くない。
PR 活動はそれらの事のしない。きちんと想像され、実行された場合、PR 活動のキャンペーンが見えないの隣にある; 公衆はそれがそこにあることを知らない。ポイントへの多くは、PR 活動努力の物理的な明示を作成しない: PR は正しく終ったとき、新聞または雑誌の広告、ビデオテープ、または勝つ与え及び時々渡されるメッセージを圧倒できるaudiocassette の跡を去らない。
どんなPR 活動がか第三者をメッセージを伝えるために励ますべきである。なぜか。第三者がニュースの組織、印刷物のジャーナリスト、およびテレビおよび無線のニュースプログラムおよび定義によって会社のスポークスマンの広告か単語より一般大衆のためのより多くの信頼性があるトークショーであるので。
すなわち、ニュース報道を発生させるためにPR 活動は意味される。それは計画されたでき事とレポーター及び彼らの編集者に提案されるニュース(本当のニュース、それは強調されるべきである) によって従ってする。新聞がローカルビジネスによってされる珍しく新しい昇進についての記事を動かすときそれはPR 活動である。しかしその新聞の読者に、それは。出版物の編集スタッフ自体によって発生する記事のようである- PR 提案されたニュース記事を動かす広告放棄がない。ニュース・エディタに常にPR 活動の人々がなす提案の無視の選択があるので、その作りの感覚。編集者及び生産者はニュースの鉛のためのPR 活動に単に頼るが、未編集及び未確認PR 活動の会社の顧客からのメッセージを示す水路として行動しない。PR 活動は送られるメッセージ、ない制御提案、できる。それは歩く非常に困難な綱渡りである。
例えば、2000 年に、Beatles の歌の蓄積1 はCapitol Records によって解放されていたときに、(それをまたはない信じなさい) PR 活動のジレンマを示した: その歌のアルバムを十分に促進する方法別の形態で既に所有される全体の対象者層ほとんど確かに。
問題はいくつかの方法で解決した。これらがバンドが伝説のキャリアの間に発声した27 の第1 歌だったことが最初にすべての、強調された。新聞発表はこれらの歌がずっと1 冊のアルバムで決して前に編集されていないことに何回も注意した。intimated 最初に解放されたときにグループの中心の聴衆の多数がCD のこれらの歌をの前に聞かないかもしれないことがレコードのそれらを買う。
しかし何でもより多くは、PR 活動エグゼクティブ他のプロジェクトによって可能な提供できなかった何かのアルバムのための公表を発生させることをどうにかして: (その時に) インタビューのための3 存続へのアクセスBeatles 。ニュースプログラム、インタビューショー、出版物、および話プログラムはすべてインタビューへある特定の機会(とはいえ報告書物) 少なくとも1 Beatle であり、従ってアルバムは無数の空中波そして解放の前の週の出版物で、およびある特定の非常に顕著な配置で述べられた。
アルバムは第1 に録音のいくつかの最初の解放の後の達する粉砕衝突にほぼ40 年なることを継続した。それは伝説の古文書群のための更に別の勝利だったが、含まれたPR 活動人員のための不意の一撃の何かまただった。それらを使用するはい、彼らは惑星の最も有名な表面の3 の贅沢、および機能を有した。しかしそのプロジェクトにまた取り組んだPR の人々はプロジェクトのニュースが保たれたどこで新しくなかった必ずしも何かを作らなければならなかったことをようである重大、重要、彼らの知っていた知っていた。出たニュース確認は仕事であり、彼らはそれを見事にした。
最もよい部分: 公衆はわかっていなかったそこにだった全然含まれたPR の人々決して。どんな平均ファンがTV で見たかポールMcCartney 、ジョージハリスン、および/またはRingo Starr だった。彼らは長年に渡って愛した歌の断片を聞いた。そしてこれが異なっていたこと彼らに言われた; それは新しかった; それは独特だった。それは知るのに必要とされる公衆すべてである。このメッセージが注意深く組み立てられたおよび実直に整理されたインタビューは消費者に関係がなかったという事実; 知る必要があったすべては、多くまたはより少し、背部Beatles があったことだった。
PR 活動は裏で働くが、決め付けることの影響は巨大である。offstage を働かせているのでPR は興味を発生させる、及び正確にので、想像されるできる部分同様に貴重決め付けるプロセスのである。そしてすべてのそれはの最もよい、洗練された決め付ける機械の最少の高い部品頻繁にである。
きれいなコメディアンのアダムChristing 、大統領および創設者として、火格子を付けられたコメディアンを会合立案者に与える会社は、"PR 活動取り、ブランドをするそれに可動装置を、するそれをより目に見えるように言う。それはローカル近隣および道のそれを取ることで巧妙の従ってより多くの人々が。"それを経験できるバンドの取得のようである
当然、メッセージが最初に意図されていた形態で伝えられないとき、その平均はPR 活動の専門家仕事をきちんとしなかった。間違いは点自体のメッセージの設計に設計されていたメッセージが配達の方法の偽または1 または誤解ならある場合もある。それは元の意思が失われるようにまたは勝利は言われることを提示が非効果的なら言われないように言うこと重大で、刺激的なニュースを持つ良い事、こと物語の勝利であるか。
PR 活動はメッセージ及び配達についてあるが、それはPR すべてそうであるでない。決め付けることの相関関係では、PR 活動の目的は常にメッセージが合わせている対象者層の心の感じを作成しなければならない。決め付けることがプロダクト、サービス、または実体のためのアイデンティティの作成について(会社か個人) あれば、決め付けることへのPR 活動の貢献はそのアイデンティティを公衆のために友好的、likable 作ることについて-- とりわけ、メッセージが意図されている公衆ある。
明らかに、ほとんどのPR が作成することを熱望する感じは肯定的な1 である。しかし意思はそれより非常に複雑である: 実際は、PR 活動は目標とされた公衆との精痛度、信頼、信頼性、および信任の一貫した感じを作成し、維持するように努める。広告が世間の注目を得ることについてあれば、PR 活動はメッセージを伝えることについて注意が命じられたらある。人々がプロダクトまたは会社についての意見を表現する場合、最初に言う提供のそれ以上の説明なしのそれを、好むか、または好まないことを。しかし意見についての特定の質問を与えられるとき、PR 活動の効果は明確になる。プロダクトが公衆"friendly によって人格特性か属性を割り当てられるとき、" "質にかかわっている環境的にわかっている.... 。.... 。accessible" それはPR 活動が、広告及びマーケティングと共に、仕事をしたことを意味する。しかし公衆が広告及びマーケティングに自然に慎重であるので、そしてそれらの訓練がPR 活動よりかなり目に見えるので、PR が最も正直の作る、最も深い、公衆のpsyche の影響ことは可能。
感じはいかに作成されるか。予告なしに世論に影響を及ぼす広告するか、またはマーケティングとは違って、PR 活動の施し。広告及びマーケティングによって好意を作成するためになされる会社によるそう努力はPR 活動が運動をするより有効であるが、公衆からの抵抗の高い量に会われる。
ミハエルLevine はロスアンジェルスで基づく顕著なPR 活動会社のLevine コミュニケーションオフィスの創設者である。彼はゲリラのPR のノアの箱舟からの7 つの生命レッスンの著者である: あなた自身の生命の存続する方法洪水。
GuerrillaPR.net は媒体で有名になりたいと思う破産しないで人々のための資源である。 http://GuerrillaPR.net
記事のソース: Messaggiamo.Com
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