増加への使用法のDemographics を目標とすることは調査の転換を支払った
網ビジネス専門家との会話の間にについての調査エンジンを、"交通量" 常にある熱いトピックが支払につきかちりと鳴らしなさい。去年にわたってまたは(最も"交通量" を運転する為にenamored PPC) サーチエンジンを支払につきかちりと鳴らしなさいと同時にそう、Google Adwords は現れた。
全く、アメリカのオンラインと同様、Google の調査に支払済のリストを、世界の#1 サーチエンジンは、提供するGoogle Adwords と(例えばAOL) 、Jeeves を頼み、MySearch.com のNeilson/NetRatings のによる2004 1 調査毎の最も普及した調査エンジン数のための四分の一、五番目、および第7 点、それぞれ、強い認識に値する。
但し、成功した網のmarketers は"交通量" を平均運転することが端- ウェブサイトの転換である"端" にしかであることを理解する。
ウェブサイトの転換は訪問者があなたの広告かを通してかちりと鳴ることの後のあなたのウェブサイトの処置(理想的にあなたのほしかった行為) をとるときである。それはそれがあなたの網ビジネスのための財政の結果をもたらし、あなたの広告でリターンを使う発生させるので重要である(ROAS) 。
あらゆる網ビジネスは市場のdemographics 、psychographics およびproduct/service の利点によって作成される独特な特徴から成っている。1 つの網ビジネスのためによく変える訪問者を発生させるPPC のサーチエンジンは別のもののために悲惨に失敗するかもしれない。従って、あなたのPPC の作戦を開発した場合考慮しなさい調査エンジンの"使用法のdemographics を。"
使用法のdemographics は感知された機能性、内容に基づく他上の1 サーチエンジンを調査の結果の配置及び関連性好むインターネットのユーザーのプロフィールであり。調査エンジンGoogle Adwords および申し入れの供給によって支払われるリストのための使用法のdemographics のへの理解によって、網のmarketer は関連したメッセージを開発し、効果的に最も修飾されたバイヤーを接続し、変える広告の配置を目標とすることができる。
Google Adwords 及び申し入れのパートナーネットワークがたくさんの内容及び捜基づかせていたウェブサイトから成っているが、交通の最も高いパーセントは5 つの最も普及した調査エンジンから起きる。これらの中で、Google Adwords の供給はGoogle の調査に申し入れがYahoo を供給する間、リストを(すなわち後援された結果かリスト) 支払ったり、Jeeves を及びアメリカオンラインで頼む(AOL)! そしてMSN 。
次にあなたのPPC の作戦を開発するとき考慮するべき第一次サーチエンジンの使用法のdemographics がある:
A. 性: 女性対マレ
Hitwise によるA 5 月2004 日の調査は"女性の55% MSN の調査を間、人の好意のGoogle の調査の大半" が好むことを示した。Yahoo! 調査は人々のすばらしい焦点との性で年齢の18-34 裂けた。
MarketingSherpa の2004 年の調査はMSN のユーザ・プロファイルがより少しを頻繁に捜した示したりけれどもより大きい電子商取引の調査を行った時間限られた成っていたことを、結婚されていた女性から。Google の調査が少し意思と購入するためにより大きいニュース、媒体、催し物および教育の調査を行った専門の男性によって支持される間。
AOL をJeeves を頼む間、MSN の調査が子供によって好まれるよりJeeves 、AOL に支持されるより少ない購入の意思と女性によって頼めば。
なお、2004 年4 月のiProspect の調査は、Yahoo が! Google を渡って捜すとき人がより関連するその、"女性見つけた支払済のads が覆いを取った、MSN 及びAOL 。"
これらの統計量は女性がWomen.com の調査で示されるように主要な世帯の購入の大体75% を表すのであなたのPPC の作戦の影響を考慮する、制御するすべての購入の決定の80% をと驚いて。
B. 関連性: 有機性リスト対支払われる
人口統計学もう一つの使用法はあなたのPPC の作戦のために考慮するために有機性リスト対支払済の"感知された関連性" である。より大きい関連性を持っていてとして感知されるAds はより高いウェブサイトの転換をもたらす。
iProspect の調査は"インターネットユーザーGoogle の有機性調査リンクをつけて本当らしいMSN の支払済の調査の結果。" がことを参照し先にまた発見されてYahoo の有機性リスト! AOL が50/50 裂ける間、61% 支払われたリストより関連した考慮された。
C. 年齢: 先輩対大人対若者
検討に人口統計学第3 使用法は年齢である。上の5 つの調査エンジン間の好みは年齢別グループ間でかなり混合されている; Yahoo! 18-34 年のolds を持つ強い好みはある; MSN に及びAOL に35-55+ 年齢別グループの中のより強い好みがある間。先に示されるように、最近のBusinessWeek の研究の調査で示されるようにアメリカの世帯内の彼らの購買力で育っているAskJeeves は十代の若者たち及び青年によって支持される。
そう何があなたのPPC の作戦のためのこのすべての平均か。
最初に、非常にGoogle Adwords を動かすことを推薦し、どのPPC のサーチエンジンが最も費用効果が大きく、最もよい変換の訪問者を発生させるか定めるために申し入れはキーワードレベルの能力別クラス編成制度を使用して同時に運動をする。あなたのウェブサイトから発生する使用法データは最もよい市場研究である。
二番目に、あなたの書式を考慮しなさい。あなたの顧客の共通の特徴を理解し、最も適したサーチエンジンの使用法のdemographics へPPC ads を書くことによって、あなたの聴衆との接続し、あなたのウェブサイトの転換を増進することのあなたの確率を高める。女性により強い傾向が買うべきあるおよび支払済のリストのためのより高い"感知された関連性" を作りなさいことまたMSN の調査で特別なノート。
Google Adwords がより大きい交通プールにアクセスするが三番目に、申し入れのパートナーネットワーク、主にMSN の調査に、支払済のリストのための最も高い感知された関連性および購入のための最も高い傾向がある。現在に慣習的な考えることの申し入れにcounter-intuitive がGoogle Adwords よりよく"変換は訪問者" を分娩するように。
閉鎖、あなたのPPC ads を書き、は、PPC チャネルを目標とし、そして対応する着陸のページを開発することがあなたのマーケティングの作戦が最終的にあなたの網ビジネスのためのより強い財政の結果を達成することを可能にする場合の調査エンジンの使用法のdemographics のすばらしい焦点。
ケビンの金は作家でありスピーカー、高められたConcepts 、Inc. によっての共同出資者は網の転換作戦及びROI 運転されたサーチエンジンのマーケティングによって鉛か販売に回転ウェブサイトの訪問者を高められる概念専門にする。あなたの鉛か販売を高め、得たいと思えばあなたのウェブサイトの転換"の高めるあなたの換算値" および"Surefire の12 の方法理解する" 訪問http://www.enhancedconcepts.com の 無料版。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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