広告のユーモア
最も重大な広告キャンペーンの多数はおかしくがちである。彼らのプロダクトに顧客を引き付けるのに広告者はこの作戦を使用する。聴衆は心に抱かれるのを、投げられないのを好む。人々は事実上か深刻な1 つが、彼ら自身をまで開けて影響を及ぼされるより滑稽なコマーシャルにもっと注意を払う。おかしい広告へのキーはユーモアをであるプロダクト及び顧客両方に適切保証している。おかしく、不快な缶間のバランスは頻繁に敏感である; そしてmarketer は広告が導入することができる前に肯定的な効果が陰性を上回るをことをでなければ確信していない。
ユーモアを使用して販売するべき最もよいプロダクトは消費者が最も少なく約考えなければならないことそれらでありがちである。比較的安価、頻繁に消費可能であるユーモアのための部屋があるところにであるプロダクトは多くの事実を提供しないで、表し。キャンデー、食糧、アルコール、タバコおよびtoys/entertainment の関連製品はキャンペーンのユーモアからほとんどに寄与すると証明した。心に留めておくべき最も重要な事の1 つはプロダクトへの関連性である。非常に巧妙で滑稽なキャンペーンの例は"Yo Quiero TACO BELL" のコマーシャルの一連である。星は、彼のTACO BELL について熱情的である極小の話すChihuahua 会社の名前を全国各地から繰り返している人々を得た。コマーシャルの会社名前そして実際の内容の繰返しは関連した方法のメッセージを補強する。TACO BELL は販売の相当な上昇および自身のマスコットが破裂音アイコンになったことを見た。
ユーモアを広告で使用していつ異なった事が異なった人々におかしいことである考慮するもう一つの。笑い声からの側面を握っている1 人を残すかもしれないコマーシャルは別の口に悪趣味を残すかもしれない。標的市場は常に考慮されなければならない。顧客の提示でおかしい何が飛行機で、カントリークラブでまたは病院でおかしくてもよい。最近の滑稽なプロダクト紹介の例はマイクの堅いレモネードである。マイクを渡すには誰も日が十分に懸命にである下線を引くメッセージとのこれらの商業計算機構の余分の誇張され、こっけいな暴力。それは失敗し、2002's 広告トラック、消費者調査に従って人及び女性両方によって年の最も憎まれたキャンペーンの1 つとしてランク付けする。コマーシャルの一連は21-29 年の古い男性に向けられ、見られる度にこっけいな暴力の繰返しは(彼自身のフィートを離れて仕事およびlumberjack の切断でimpaled 建設作業員のような) より少なくそしてより少なくおかしくなる。結局冗談はちょうど身に着け、コマーシャルは迷惑、に抗勢になった。
広告のユーモアはブランド認識を増進しがちであるがプロダクトリコール、メッセージの信頼性、または購買意思を増進しない。すなわち、よく知られるをそしてプロダクトの方のよい感じを持つ購入の決定はおそらく影響を受けていない。巧妙で滑稽なキャンペーンへの主要なキーの1 つは変化、一度身に着けるべきコマーシャルの開始そこにそれであるセービング概念の変化なしのでない。滑稽なキャンペーンは絶えず変わらなければならないので頻繁に高い。広告者は古い冗談がプロダクトと共に死ぬので笑わせる顧客を間事を興味を起こさせさせ続けなければならないことを覚えなければならない。
印Levit はニューヨーク大学にパートナー及びLevit の広告の管理パートナー及びマーケティングの教授である。パートナー及びLevit の顧客はProcter & Gamble 、UnitedHealth のグループ、およびGE の商業財政を含んでいる。より多くの情報呼出し212-696-1200 か訪問http://www.partnerslevit.com のため。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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