第18 世紀からの広告のレッスン
1760 年代に、大きいDr Samuel ジョンソンは' 約束しなさいdictum の彼自身を、大きい約束である' 広告の精神渡した。それはよい思考、大きい思考である; そして私によってはことが争う均等に本当が今日あるか本当そしてだった何が。しかしそれは私になっている彼らのblandishments にますます無関心に信じる聴衆に達するために現代広告者が不必要な結び目に彼ら自身を結んでいることにようである。
よく、はい、市場は耳が聞こえない耳および盲目の目を回しているが、常に一般にずっと世界のmarketers が支持する理由のために、しかしないしている。私はこのごろ広告に入るすべての洗練された研究および売込みにもかかわらず、市場は広告に無関心であるという実質理由は人々はプロダクトを買わないことそれの多くが多数を無視するのでsplendoured 主義を、それら買うそれらのプロダクトの所有の利点をあること確信する。
今日、広告者のすばらしい割合は販売メッセージを伝えない、である市場の缶のempathise が考え直しとして、プロダクトを落とす十分な感情的な十字コミュニケーションは人々のために彼らのクレジットカードのために達するために達成されたことを望む感情的な物語望むものを告げる。それは及び人々こと近年起因してしまった開発された世界の巨大な広告予算の削減で。彼の感覚の許可を取った製造業者しか働かせない作戦でさらにお金を投げない。
責任がある作戦はタイトルの感情的な販売の提案(特別に) 、ある四分の一の思考の下で、反対で、実際に働く独特な販売の提案(USP) の前進であるために作動する。持っている何あり見落とされるまたは、もっと本当らしい、無視される、あるそれで成長し主義のUSP で50年代後期、華麗Rosser 穴に通すあった努力は取り替えるために広告して作戦30 のまたはの従って年間そのまま速く、活力を失う。彼が取って代わることを望んでいた装置は何だったか。よく、他のどの名前によっても、それは感情的な販売の提案だった。私は細部との退屈させない、多くを見つけることを望んだら穴に通した本、広告の現実をあなたの手を置くべきである(MacGibbon 及びKee か。1961). それは驚嘆的事件であることができる。
そう、それは本当であるか。私達が歴史から学ぶ1 つの事は私達が決して歴史からの何も学ばないことである。Dr ジョンソンに行こう。それは古いSam の広告一種の広告がが18 世紀にだったかなり無害および主としてunexceptionable 述べていたこと覚えている価値がある。それはchapbooks と基礎的な新聞の読取られたコーヒー・ハウスのフライヤ、であることができる; そしてあなたのかつら粉にされておよびTyburn で掛かっている次の公衆をの日付得るためにそれは多様な販売メッセージからどこで成っていた。そうとしても移動式電話及びコンピュータが私達にあると、提供のプロダクトそしてサービスは時間の人々にとって同様に重要だった。
人間状態では、何も多く変わらない。私達の自我はまだマッサージされる必要があり、私達は幸福の熱い追求のすべてある。これらの目的、私達の技術ただ達成する為の私達の方法しか時間と、変わらない。
託し、Sam ジョンソンのことを考え、あなたの市場に理由を与えるようにあなたのプロダクトを所有する為の広告を誘惑される時次にそう。よい理由。
著者について
パトリッククウィンは40 年のロンドン、マイアミ、ダブリンおよびエジンバラの広告業の経験の賞の勝利コピーライターである。彼は自由な月報、AdBriefing を出版する。予約購読は利用できるで: http://www.adbriefing.com
記事のソース: Messaggiamo.Com
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