テストの見出し
AdBriefing への特派員、私の月報は、非常に厄介な問題を提起した。いかに、彼女尋ねたり、であるよいone?or ないあなたが書いた見出しかどうかわかってもいいか。彼女がこれによって意味する何を、私は想像したり、渡る娯楽として読者に見出しが実際に販売をするのを助けるよりもむしろ公正な行為どうかである。
後の教訓、あるかもしれないと見出しが同様に一般に知られない実際に何かを販売することを試みるべきであるそれ。見出しの広大な割合は実際に何もそれの所有のプロダクトそして利点についてのものは何でも言わない。そしてこれの理由はよいそれであり見出しを書き易くない販売する。そういわゆるコピーライターの大半は容易なルートを取り、滑稽または人目を引きこれは仕事をすることを望む考える何かを作り出す。それはし、こと世界的に毎日毎日目撃することができない出版物ads 、パンフレットおよびウェブサイトで。
しかし私は脇に逸れる。
見出しがすることを支払う仕事をすること絶対テストが悲しげにない。あったら、私達はbenighted コピーライター私達の仕事がきわめて簡単であるという理由から私達が今得ている何を10 回を得ていた。私達が想像したあらゆる見出しは抵抗できない; そしてプロダクトは堤防を離れてばねの雪のような棚を離れて動く。
しかしテストがあるか。非常によく、価値があるテストか。あらゆる見出しに加えることができること作成しなさい。私はか。' 何がそれを' そう呼ぶテスト。
か。' 何が私を' そうの例を与えることを許可しなさい行為。言う見出しを作り出せば: 私達の仕掛は他のどの仕掛もか。' 何が速く二度働き、次にあなた自身に' そう尋ねる、それはすぐラインが販売の提案の失うこと明確になる。明らかな利点が潜在的な顧客へないので。
一方では、書けば: 私達の仕掛は同様に速く二度働く、従ってか。' 何' 時間半分のの仕事を、そしてそうする答えられた。あなたの顧客は50% によって彼の生産時間を切ることができる。
同様に、書くべきあった: 私達の仕掛はある従ってか。' 何、適合あなたの手、のやしに小さい' 単にそう実施する。どの結果でか: あなたの手のやしへの私達の仕掛適合によって、従ってそれは行くところはどこでもが行く。この場合、利点は可搬性である。それをどこでも使用できる。
年にわたって、私はか。' 何が' そう見つけた非常に貴重があるテスト。それに試みを与えるためにあなた自身気遣うかもしれない。
そして見出しに関してこれを考慮しなさい。
見出しに多くの人々を書くことを試みた場合半分セットされるを離れて行きであつて下さい。彼らはマーケティングの報告書を考慮したり、次に見出しか2 の下でそれを満たすために激しくぶつかる。その後で、彼らは広告本文を書く。
しかし経験は広告本文を最初に書けば、確率は出るために戦うその中の見出しのmakings があることであること示す。
広告本文はあったり、またはマーケティングの報告書の注意深く働かせ、論理的なカプセル封入あるべきである。すなわち、プロダクトかサービスの所有のwhys 、wherefores および利点。それは胚の見出しをその中で潜んでいることを見つけることの非常に実質のチャンスがあればきちんと書かれていたり意味を、そして、こと成している。
なぜそれに回転を与えてはいけないか。快く驚かすことができる。
著者について
パトリッククウィンは40 年のロンドン、マイアミ、ダブリンおよびエジンバラの広告業の経験の賞の勝利コピーライターである。
彼は自由な月報、AdBriefing を出版する。予約購読は利用できるで: http://www.adbriefing.com
j.p@markethillpublishing.co.uk
記事のソース: Messaggiamo.Com
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