広告の性: それは販売するか。
私達は私達の注意のために必死に競う広告によって囲まれる。どこでも私達は見る、私達は私達自身をどうかして私達を裏書きするプロダクトを購入するように促すために仮定される女性および肌もあらわで魅力的な人のイメージに当然引き分け見つける。本当に、この注意を引く作戦は普及している。しかし、それは有効であるか。
性的魅力は顧客の注意を引き付けるので広告またはコマーシャルの有効性を高めることができる。それは性について好奇心が強い人間性である。つかまえて子犬より本当らしくかわいいいかににもかかわらずそうかもしれないか組の掲示板の長い足は(把握) 人の注意を。女性は足女神のように持っていることの欲求とのそれらに、多分引かれる。
但し、性的魅力の誤用は高価である場合もある。多くのキャンペーンは攻撃的に始めた販売に影響を与え、ブランドの評判を損なうブランドのボイコットを考えた。Abercrombie 及びFitch は複数のスキャンダル、"ぬれた資格を与えられる最近のカタログXXX 熱い夏の楽しみからの最新にかかわった。" 2002 年4 月18 日カタログが店に当った週ただに後、イリノイの州議会はA&F の広告の作戦を非難する議案を可決した。複数の非営利組織によって支持されるこの決断は市民及び株主がAbercrombie のプロダクトを及び立場を会社のマーケティングの作戦に対して取るためにボイコットすることを提案する。セクシーがカタログのイメージは完全に珍しい、自然な設定で戯れている"XXX にぬれた、熱い夏の楽しみ" の特色にされた露出した男の子および女の子ない。ティーネージャーで目標とされる服装カタログのためにかなり適切。
広告の性はキャンペーンのそれを組み込むとき何年もの間論争を、広告者注意深くなければならないかき混ぜた。大きい広告者広告の注意を引く力しかか商業は考慮しないが、どのような感情的な応答を顧客で誘発するかまた。調査は裏書きモデルの引き付ける力が肯定応答を誘発することを示す。裸体像及び写実的で好色な内容は、まだ消費者の注意を高めている間、実際に視聴者間の肯定的な感じを発生させない。すなわち、否定的にブランド・イメージに影響を与えるかもしれない"避けるように安く撃った、" 広告者はなる。
それを避けるためには、広告の性の内容はプロダクト部門に適切であるそして適切で根本的なメッセージを持たなければならない。2000 年に、Heineken はビールについて"それある完全に" キャンペーンを進水させた。"早期と呼ばれる1 つの点は、" 示すガラスにHeineken を注いでいる美しく誘惑的な女性を注ぐ。棒を渡る人が彼自身の注ぐことによって答えるとき、彼は神経質に余りに速い注ぎ、テーブルそして彼自身ををくまなく泡こぼし。性の内容は暗黙、けれども直接である。これの性の参照およびキャンペーンの他の点は働き、2002 年の最初の2 つの四分の一の上がるために販売を13% もたらす。但し私達が炎症性でない限り、スティーブデービス(Heineken 米国のマーケティングのVP) は、それを、"刺激的であるある非常によい場所要求する。しかし点はまた別の理由のために働く。うたい文句からプロットへの、それらはHeineken のための欲求についてある。私達のads はするビールに英雄を。"
性は時だけ使用された"好ましい。" 、はい、販売する私達が短期のための顧客の関心を引くことならない長期結果をもたらすブランドの評判を造ることのmarketers まただけで考えなければしかしように。
印Levit はニューヨーク大学にパートナー及びLevit の広告の管理パートナー及びマーケティングの教授である。パートナー及びLevit の顧客はProcter & Gamble 、UnitedHealth のグループ、およびGE の商業財政を含んでいる。より多くの情報呼出し212-696-1200 か訪問http://www.partnerslevit.com のため。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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