より強力なパンフレット、リーフレット、およびカタログを書く方法
パンフレット及びリーフレットについてのおそらく最も興味深い事はこと- 本を読むので私達が右の等級として知ることを来た何を彼らがほとんど読取られないである。多くの人々が歯科医の待っている部屋の雑誌を読むこと幾分同じように、パンフレット及びリーフレットを通って打ち、注意をつかむビットをより長い見てみるために停止する。
代わりにそれらは完全に打ち、次に及びそれそれらに興味を起こさせるために気づいたビットに行く。それらは支持するべき前部からあるので背部から前部に打つために多分として公正である。
これが私達に教えるすべて何を論理的なようであるにもかかわらずそれであり、パンフレットのために書く初めに始め、中間を通って行き、そして端に終わる物語の形のリーフレットは、最もよい方法先に必ずしもでない。
またはこのページを読むためにだけたいと思うために後方に打てば明らかに"ここに再度である私達の会社プロフィールの概要。" 言うそれであらゆるページの立場をメッセージとだけ作ることができないしかしあなたがこの任意読書パターンを効果的にあなたのために働かせるために得るのに使用できるあなたに対してあるトリックがよりもむしろある。
たくさんあなたが書きたいと思うリーフレットまたはパンフレットのタイプそして様式に当然依存する。一般的に言って特定を私の経験では、パンフレットの目的かリーフレットはより本当らしいそれをきちんとそして完全に読むことがある。
リーフレットが含んでいれば組立説明は、またはパンフレットは装置の技術仕様を含んでいる、読者が初めの近くで少なくとも始まり、次に端の方に働くというよいチャンスである。もう一度、それは"ある何がそれらのためのそれに読者が" リーフレットかパンフレットから- それをきちんと読むことによって…しか彼らの完全な価値を- 得ないのである。しかし得る一方、最も悪い任意バッタの読書は"歓迎された" リーフレットまたは"団体の" パンフレットのようなより少なく特定の文書とある。私達がそれらの問題をいかに最小にすることができるかそう見よう。
上記のすべてにもかかわらず、頻繁に適度に論理的な順序であなたの内容を組織することはまだ価値がある。多くの人々はまだ彼ら初めに導入、中間の実証および端に結論を見つけると期待しなくても通常の順序でパンフレットを、吸収し。このアプローチは新しいサービスについてのリーフレットまたは庭の家具の復帰改行文字についてのパンフレットのような適度に主題特定の文書のために有用、である。
ここのトリックはボディテキストを読む時間がなくても文書をスキャンする誰かがあなたのメッセージのgist を得るように太字にcrossheadings として要点を(何人かの人々それらを副題と呼ぶ) 置くべきである。
またcrossheadings が意味を成していることそれらを理解することが読取られている彼等のの扶養家族あらゆる特定の順序完全にでないことを保障するべきで。_ ボディテキストはべき支え及び拡大で各crossheading 及び導読者をの方の次のもの、しかしなし作成で"cliffhanger" を(読者があ行で間違順序) 。
より一般的な件名- 、すくい取られること、本当らしいの打たれるスキャンされる、逆さまをまたは他では全然きちんと吸収されなくて読みなさい- のためにここに"" 販売する執筆単語からの米国の作家からのジョンButman 助言は彼及び私が背部ある年をco 書いた。これはジョンが"chunking と:" 呼ぶことである
"Chunking は実際はあなたによってが執筆である物語が全然物語でないことを意味する。それは順次流れを持っていない。それは極小の物語の一連自身のメッセージとのそれぞれである。各固まりは比較的別各ページ、または帰宅しているまた適度に別ページ広がった。読者が。"ページで12 読むことを始めるかもしれないのでこのアプローチは祖先について注意する必要があることを意味する- ページで1 述べられる何かを参照できない
私は多くの視覚材料があるときジョンの"chunking" アプローチが実例に拡大されたキャプションのようにほとんど機能していてテキストの"固まり" が特に健康、働かせることが分る。"chunking と" またcrossheadings を使用する彼ら自身による物語を言うことの重要性は重大ようにない。ここのCrossheadings は、従って、それらが関連していれば秘密または抽象的である場合もある。
そして特に"団体の" パンフレットかリーフレットを書けば、様式についての速い単語: "団体の" ウェブサイトによって(多分) 匹敵される"団体の悪態に苦しむこの媒体はただ最も傾向がある話す。" ちょうど悲しげに私が私が私が私が住んでいる都市で基づく小さく、大きい会社のオフィスで見つけることができる団体のパンフレットかからの抄録をここに含んでいることによって意味するものを説明することは非常に容易である。"団体の悪態は冷たいウイルスまたはheadlice のような環境にもかかわらず" どこでも潜んでいる、むしろ話す。
カタログ
多くの人々はカタログが書かれているべきであることをわかり損う。頻繁にカタログの作成の目的は彼らがコーナーにつぶれた極小のタイプで少数の誤まって綴られた単語に説明的なコピーが付いている缶保ったと同様に多くのプロダクトで詰め込むことである。これらの人々はそれら"積み重ねのペーパー等量高い安く販売するそれらを" あなたが小売りで出会う種である。
小売りの環境で顧客が通常プロダクトを選ぶことができるどんなによい一見を、詰め、コピーを見つける知る必要があるすべてをそうに環境によってがあまり重要なフリルであるという事実読みなさいそれらで持つために。_ 時プロダクトあ描小さ、二次元環境の印刷ページそれあないただフリルしかしまた非常孤独、プロダクト持サポートのwell-chosen 単語知らせ読者及び励まそれら買それ。
多くのビジネスおよび他の組織のためのそれを考慮してカタログは皆が他の要素大いに文書による内容に注意及び技術焦点を合わせられると唯一に店の窓- または最少で、可能性としては、非常に重要な収入流れを表す- 考えるである。しかし否。すべては頻繁に余りにコピーが通り掃除人として見事な未来に先に見るにはできる善意の高等学校の生徒によって書かれていたように一見を分類する。
はい、当然カタログによって販売されて得るあるプロダクトはあなたがであるcolours/sizes/quantities 等の選択含む必要がある単語だけをおよび多くの記述必要としない。
しかしについての何メッセージを"発注する方法を" か。
私はあなたについて知らない、カタログからの何かの購入について考えれば小切手を作るためおよびそれ、等をどこ郵送するために満たす置く何もない方法からの長時間計算を使わなければならないより速くを離れて私を形態。同じは私がウェブサイトの細部を捜さなければならなければ適用する。
プロセス権利を得ることは困難でない。あなたが顧客に取ってほしいステップを単に解決し、注文用紙自体から荒い単に書き、そして次にあなたの母、あなたの兄弟、あなたの隣人、牛乳配達人、またはだれでものそれを他に試みなさい- あなたの構成にかかわらない提供されて。それはそれらを余りによく知られていればシステムの欠陥、そう容易に見落とされて得ることができる特に小さい間抜けを発見する安く、早道である。
そしてここにもう一つの1 つはある。分らないために何時間カタログをことしかあなたが注文用紙自体に(等のための接触の細部のように命令、配達情報) 置かれる保つべきであるまたはページの背部に注文用紙はある極めて重要な情報見たか。結果はあなたがそれとその重要な情報を郵送するために強いられるあなたの完全命令の形態を離れて郵送するときである。、ハァッ愚か。
よいカタログ- 唯一に常識…の作成についてのミステリーがない。それはあなたの執筆をぱりっとした、簡潔保つ私の意見にスペースの効率的に使用を助けるので完全に良くある。しかしものは何でも、決して方法がカタログ書かれ、設計されているあなたの構成についてもっとたくさん言うというより事実を見失うために考えてはいけない。それが散らかされて、顧客は考える明白でなく及びあなたの会社があるもことを非論理的い。それが使用中入手しやすいが、理解すること及び論理的に計画される明確く及び容易い、- 私を言う多くを必要としなさい健康か。
小売商は彼らのinstore の表示の設計、レイアウトおよび流れに幸運を使う。スーパーマーケットはたくさんによって背部壁から側面へ新しい農産物を動かすことまたはdelicatessen を越えるパン屋を置くことまたは少数のセンチメートルによって通路の幅を増加することによって転換を、単に高めるか、または減らすことができる。paper-based 店かスーパーマーケットとしてあなたのカタログ、およびあなたについて見つけるそれをそれに考察を与えること容易考えればそれを尊重することは値する。
使用説明書及びマニュアル
少数の年前に私は新しいコンピュータ、キーボード、プリンターを買い、すべてを同時に監視する。私は家で私のオフィスに箱すべてを持ち上げ、各部分を熱狂的に荷を解いた。金属及びプラスチックが床をくまなく及びケーブルで通信すること及びボール紙及びポリスチレン及び泡覆いあった。私の2 匹の犬はそれによってこれらの項目すべてが完全にあり、頭のない鶏後孤の攻撃だったように彼らの方法を選び、疑いをもってくんくんかぐ。
私は中間に脚を組んで坐り、英語のページを見つけることを必死に試みる指示の小冊子を通って切に葉が出る。私がときに、私は指示a) が相当な前の知識はドナルド・ダックによって"家の" コンピュータおよびb) だったのに誰でもイギリス版を英語を教えられたにちがいない書いた仮定した技術的な人々によって編集されたので主として単語を理解できなかった。
そしてそれをすべて一緒にボルトで固定する方法を製造業者を私に告げる簡単な説明書を供給するかもしれない考えるか。いいえ。あらゆる部分に自身のひどい指示があったが、製造業者が限りでは、各項目は専有物にあった。
そう私は私の親愛なるコンピュータ教祖ジェイソンに電話をかけ、翌日来、それを分類するために予約した彼にもかかわらず私にそれを言うことは容易であり、私は自分自身それをすることができる。
"ちょうど指示を読みなさい、" 彼は言った。
"私は" 私叫んだおろす電話を**** のing の指示を理解できない。"それをする来るインボイスが付いている製造業者にテキストをおろし、送るためにするものを私は私の時間の間、それから私書くそれを見る。神経衰弱を持っていることなしで働くそれを得る方法をこのキットを将来買う少なくともその方法貧しいso-and-sos は見つける。"
この本当の物語から現れる1 つの非常に利点がある。読まれる人々がを聞くか、または一組の指示を見るとき、頻繁にかなり緊張に満ちた情況のそれを、悪いライト、等の不快な環境で、する。入手の可能性、簡易性、可視性、および明快さは重大である。
指示を要求するプロダクトを買う人々、知る必要性プロダクトをできるだけ容易に使用する方法を。そして多くの人々が私のようなtechnodorks であるので、指示は小さい共通分母によって理解される必要がある。
いかに働くかいかに、何それする作られ、もの中の足の測定がであるか、私がプロダクトについてのあらゆる最後の細部を知っている誰かであるように論理的にそして、technodorks のために指示を書く最もよい人考えるかもしれない。すなわち、専門家。これは真実からそれ以上であることができなかった。
指示は専門家によってあまり知っているので決して書かれているべきでない。仮定の間違いを作ることに非常に傾向があること平均がであるこの何を読者は件名について既に少し知っている。専門家に、あなたがセクションA を一直線に並べる必要がある本箱を組み立て始める前に互いにB そしてC でないの価値を持って均一述べることそうblindingly 明らかかもしれないそれ事実。は地球で私が並ぶボルト孔をなぜ見つけることができないか疑問に思っていれば私が次の3 時間を使うべきでないならの価値を持って公正のそれ述べることの私のような誰かに絶対に必要がある。
実用的、指示がよく知っている、これ以上よりべきでない誰かによって書かれているところはどこでも、聴衆。非技術的なユーザーに先行させている指示のあらゆる形態のために作家はs/he を保障するゼロ前の知識および最もよい方法がそれを、s/he に前の知識her/himself がなければであるすることを仮定するべきである。作家にはっきりそして単に書く論理的な心および機能があればs/he は解決し、次によく、使用可能な指示をs/he がそれら従って意志を皆理解すればできない- ので書かないことを。
均等に、指示は実験室に販売の人々、マーケティングエグゼクティブ、人、生産のスタッフ、またはだれでもによって- 件名に馴染むかもしれない危険があれば他に書かれるべきでない- 。精痛度はそうでなかったら軽蔑、聴衆の既存の知識についての少なくとも悪い仮定繁殖できる。指示を誰かによって書かれていて総に無関係な部門から得るか、またはあなたの構成の外から均等になるのに通り、試みで通常の人々が使用するプロダクトのため。それを失敗して、それらをプロダクトの前の知識がない得、あなたが得るフィードバックの強さで注意深く編集しなさい一人以上の典型的なユーザーによってテストされて。
あなたのプロダクトおよびあなたの会社の名前をあなたのプロダクトを組立てられない私のような顧客より容易に速く黒くする何もない。
私のような顧客が冷たいシャワーを取り、brainy 次ドアの隣人に指示を解釈するように頼んだ後それを乗り越えるが私達はおそらく私達があなたが販売する一種のプロダクトの買物をしているそれらの悪い事の時間すべてを次に覚えている。そして私達はあなたの競争相手を買う。
Suzan のカナダ生まれるSt Maur はイギリスで基づく国際的なビジネス作家および著者である。ヨーロッパ、米国、カナダおよびオーストラリアの顧客のための彼女のコンサルタント業の仕事に加えて、彼女は150 以上のビジネスウェブサイトおよび書に記事を世界的に貢献し、11 冊の出版された本を書いた。彼女の最も最近のeBooks 、"あなたの単語販売法" を作り、"BookShaker.com からあなた自身を" 出版され、PDF のダウンロードとして利用できる得るMAMBA の方法 。
彼女の自由な隔週ビジネス執筆先端のeZine を、SUZE からのTIPZ は予約購読するためには、ここに かちりと鳴る。
(c) Suzan のSt Maur 2003 年- 2005 年
記事のソース: Messaggiamo.Com
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