公正な原因のためのマーケティング
原因のマーケティングは間の関係のため利益を得る非営利のためのお金そして資源を持って来る非営利であり、信頼性及び好意をビジネスに提供している間。
IEG の後援のレポートに従って、この部門は2001 年に米国の$733,000,000 に育った。その成長のいくつかの理由がある。円錐形コミュニケーション調査はそれを見つけた:
- アメリカ人の80 パーセントに約気遣う原因を支える会社のより肯定的なイメージがある
- アメリカ人のほぼ3 分の2 は彼らがよい原因と関連付けられた1 人に多分ブランドか小売商を転換することを言う
- 多くにより半分言われて彼らは原因のmarketer のプロダクトかサービスの多くを支払う
- 原因のマーケティング・プログラムの感じの組織の従業員の87 パーセント原因を支えない会社のそれらの67 パーセントに対する会社への忠誠の強い感覚
見ることができるようによい原因を採用することは有利である場合もあるが他のどのの経済活動も計画するようにあなたの会社の介入は計画されるべきである。ここに5 つのステップは有効な原因のマーケティング・プログラムの開発にある。
あなたの原因を戦略的に選びなさい。助けがあなたの経営目標を進めること1 人と同様、あなた及びあなたの従業員が信じることができる単一の慈悲深い原因を捜しなさい。例えばそれを保障するために、会社は持っている教養のある労働者の継続プールを教育原因を選ぶかもしれない。多くの会社はプロダクト、サービスまたは地理的なサービスエリアと一直線に並ぶ問題を追求する。他は共鳴するか、またはニッチの聴衆と市場のそれらを区別する問題を捜す。出現問題を選ぶことを考慮したいと思う場合もある。こうすればは、あなたの会社先駆的よりもむしろ会社のリストのちょうど別のものある。
適当な注意を行いなさい。原因を識別したら、個々の慈善からの点検はその原因で他のどの戦略的な同盟国もように含んだ。それらはあなたのサポートに値するか。公共の認識は何であるか。それらは井戸操業であるか。目的、目的、成功および失敗は何であるか。エグゼクティブおよび役員はだれであるか。それらはそれらに対して蓄えられる不平を有するか。お金のどの位行き、頭上に及びサラリーにどの位実際に役立つそれらに得るか。それらは意図されていた標的市場にアクセスするのを助けることができるか。次に助けが慈善http://www.give.org/index.asp を評価する場所にリンクがある
目的を確立しなさい。あなたの慈善を選んだので、それがビジネス見通しからのあなたの介入と達成したいと思うであるものを定めなさい。あなたが原因のマーケティングによって達することができる有形及び無形目的がある。板またはドナー準位でネットワーキングの機会を捜しているか。あなたの介入についての公表によってあなたのビジネスのプロフィールを上げたいと思うか。従業員または顧客の忠誠を造ることを試みているか。または、公正あなたの家のコミュニティのサポートの上で支えたいと思うか。あなたの目的を置けばそれからどんな資源、原因かのための予算への時間そしてお金両方、定めることができる。
飛び込み。原因へ点検を書くことが助けるが、これはあなたの参加の範囲のべきでない。単一の原因を選び、あなたの構成のまさに生地に原因を統合する集中されたキャンペーンを維持しなさい。あなたの介入を拡大する他の方法を見なさい。板で役立ちなさい。あなたの指定原因のためのボランティアはなる。従業員を指定慈善のプロジェクトで複雑に得るために励ましなさい。それらに"慈悲深い時間" の予算をあなたの選ばれた原因とサービスを行うのにそれらが営業時間を使用するようにする毎月与えなさい。あなたの原因を思慮深く選んだら戦略的な同盟国および顧客は含まれたいと思う場合もある。
伝達し合いなさい。原因しか説明しないが、理由によってがあなたの会社複雑である簡単な、直接強制的なメッセージを開発しなさい。いかに購入を説明しなさいか。プログラムの部分ならか。その貢献がそれにいかに影響を与えるか原因に指示され。そして、顧客の郵送物とあなたの広告の原因を促進しなさい。顧客、見通しおよびメディア報道を引き付けるためにあなたの非営利パートナーと共同でき事を作成しなさい。
世界を改良している間あなたの会社のために右の原因を選び、支えることは、従業員及び顧客の忠誠と同様、造ることができる利益、ブランド・エクイティを。そう、何がそれよりよいことができるか。
著者について- ハリーフーバーはフーバーインクPR の校長を経営している、 http://www.hoover-ink.com/。 彼は要点メッセージを制作し、伝えることでコクガンのDees の財政計画、Carolinas AGC の新しい世界の抵当、ノースカロライナの観光事業、Ty Boyd の管理の学習システム、VELUX のような深刻なビジネスのための成功を及び逐語的に保障する26 年間の経験を有する。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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