広告本文の蹴開始
私達の時事通信、AdBriefing への何人かの特派員は、ads のための悩みの執筆広告本文を有していると言う。事を蹴る問題は方法の古来の1 つのようであるか。開始をする方法。私は助けてもいいか。当然、私はできる。
私が持っている限り執筆コピーのとき、執筆コピーのための書いてない方式があることを理解することを来る。(広告以来あなたの本能が計算機プログラムが告げる何を右であるように告げるないことをすることの問題はまだあり) 私が広告の方式の思考で震える間、コピーが論理的順序に続くべきであること疑いがない。主要な見出しのメッセージからの鉛を取る順序。
私はそれを前に言い、それを再度言う、あらゆる見出しはある種の提供または約束を含むべきである。自分自身を繰り返す危険で、それはラインに沿う利点をの含むべきである: このプロダクトを買い、この利点を得なさい。それがこれをしなければ、私の心へ広告を動かすことにポイントはない。すばらしい医者としてSam ジョンソンは18 世紀に言ったり、支持する: 約束、大きい約束は、広告の精神である。
いいですか。利点乗られた見出しを書いたと仮定して、それは広告本文の最初のラインがその利点を補強するべきであること続く。それはそれに拡大するべきである。それは最初の約束を取り、それの多くを作るべきであるか。大いに多く。すなわち、それは見出しの声明のより冗長なレンダリングのはずである。あるものがのpunter のためのそれに拡張。
それは別の何か完全に含まれているものがと見出しで、明らかにない、述べているためにべきでないか。多くのようにいわゆるコピーライターはしがちである。これはあなたの主要な提案からただあなたの見通しの注意を転換する。彼があなたの広告本文を読むことを迷惑を掛けている理由があることを常に覚えなさい彼があなたの見出しによって陰謀を企てたので。彼は彼がメッセージを理解したことをことを確かめたいと思う。
オーケー、書かれている開始パラグラフと残りはそれ自身を書くべきである。あなたの第2 パラグラフはプロダクトの特徴述べるべきである。それがいかに働くか。それが何を。それはいかに速く作動するか。その種類の事。そしてそれが多くの特徴を有したら、第3 そして第4 パラグラフにあなたの執筆を必要ならば拡大しなさい。
されるこれは見出しをあなたの終わりから二番目のパラグラフ示すべきであるか。もう一度利点を繰り返すこと。その後の、あなたが必要とするすべては呼に行為のパラグラフである; プロダクトが買うことができるかいつ、どのように、ところ記述する1 つ。
そしてそれは、簡潔に言えば、広告本文を組み立てる方法をである。しかし方式は石で置かれない。ちょうどあなたの最初パラグラフが見出しメッセージの改善常にである限り、それの残りと望むようにより少しを多くまたはすることができる。
簡単か。それはないか。
著者について
パトリッククウィンは40 年のロンドン、マイアミ、ダブリンおよびエジンバラの広告業の経験の賞の勝利コピーライターである。
彼は自由な月報、AdBriefing を出版する。予約購読は利用できるで: http://www.adbriefing.com
j.p@markethillpublishing.co.uk
記事のソース: Messaggiamo.Com
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