決め付ける基本原則
決め付けることはあなたが彼らがあなたの部門の商品かサービスを買うことを考慮する時について人が考える最初のビジネスになることを試みるプロセスである。公衆の心の単語を"所有" できれば巨大な比較優位を有する。
決め付けることはあなたがあなたの競争相手からのあなたのビジネスを区別するように試みるプロセスである。ちょうどブランドがあなたの馬が群れの残りの中で確認されるようにするので余りにあなたのビジネスのブランドは別置くにはそうなる。あなたの名前およびロゴがあなたのブランドの重要な特徴であるが、それよりそれにもっとたくさんある。
?Own なるか。あなたの顧客の心のあなたの部門
ブランドを作成する絶対最もよい方法は新製品かサービスを発明することである。販売するべき第1 巨大な利点であるであることは。コカ・コーラは?secret の方式を回したか。70% にコーラの市場占有率は世界的に飲む。
但し、私達のほとんどは競争相手で満ちている部門のビジネスを動かす。強いブランドを作成する私達のための最もよい方法は何であるか。
秘密はあなたのビジネスの焦点の制限にあなたが第1 である場合もある新しい部門を作成したまである。
フォードからBMW への
自動車産業を考慮しなさい。Henry Ford は自動車を発明しなかったが、彼は一貫作業とそれを結合する第1 だった。それは車をできるには何百万ができたのは十分の彼のコストを削減したからである。現実的な車との第1 フォードが1910 年までに何百もの米国の自動車メーカー文字通り行ったのに部門を支配するようにしたであることは。それは強力なブランドである!
そう巧妙なブランドを開発した他の自動製造業者はいかにか。購入の公衆の心の新しい部門の作成によって。?safe のための市場にあればか。車、Volvo はあなたの心にぽんと鳴る最初のブランドおそらくである。機械を運転する?ultimate を捜せばか。BMW はその部門を所有する。高価格で贅沢な車の買物をしているバイヤーはMercedes のベンツを考える。
これらの会社のどれもすべての人々へ事すべてであることを試みていないことに気づきなさい。それらは第1 であることができる新しい部門を有したまで焦点を狭くした。他の自動車メーカーが彼らの車の安全についての要求をすることができるのにそれはまずない公衆の心のVolvo に取って代わる行っている。Volvo の?owns か。安全な車の部門。
2 つのファースト・フードの例
トムMonaghan が大学キャンパスの近くで小さいピザレストランを所有したときに、彼はどんな変更を彼のビジネスで見ることを望むか彼の顧客に尋ねさせ始めた。それらは良質ピザがほしいと思ったか。いいえ、質はうまくあった。それらはより安いピザがほしいと思ったか。いいえ、価格は公平だった。実際にほしいと思った何がそれらに来たピザだった。従って、ドミノのピザはピザ配達の新しい部門を作成し、他が同じサービスを提供するのに、最初にあることはドミノが市場の支配的な分け前を楽しむようにする。
少しCaesars は別の機会を見た。take-out ピザに焦点を合わせたら、配達及び大きいレストランでお金を救ってもよい。それは1 つの価格のために2 枚のピザを販売してもそれらがお金をもうけるようにする。ピザ。ピザ。華麗。
あなたのビジネスにこれらの考えを適用しなさい
あなたのビジネスを育てることを試みればあなたの供物を拡大することは論理的なようであるかもしれないがそれは巧妙でまずない結局は。これらの少数の例が示したので、あなたが第1 の場合もある新しい部門を作成したまであなたの焦点を狭くすることは頻繁によい。専門家なら、人々は一般論者よりあなたの分野の専門家の多くとみなす。
カメラマンであることを言おう。あらゆるサイズの町か都市に住んでいれば、疑い競争の多くを持っていない。群れからあなた自身を分ける機会を見なさい。多分子供の体育競技の間の行為の打撃を求めるために町の唯一の1 つとして知られるようになることができる。または多分母及び子供の柔らか焦点によってsepia ある調子を与えられる写真を専門にする。はえの漁師。建築細部。見通しのあなたのプールを狭くしたのに、またあなたの競争のほとんどを除去した。
私達のカメラマンは本の彼女のビジネスを拡大でき、挨拶状およびカレンダー出版によって維持している間焦点を、または教授レッスン、彼女の専門にされた区域のすべて印刷する。
彼女はそれらは?hero の打撃がほしいと思う場合彼女の名前が親の頭部にぽんと鳴る最初のものとき彼女が強力なブランド作成されることを知っているか。若いサッカーの選手の。
最初に公表、後で広告する
新しい部門の第1 であることの大きい利点の1 つはnewsworthy なることである。新聞および雑誌、TV およびラジオは常に日曜日の下に新しい?something を捜しているか。
ペット石を覚えなさいか。この小さい用品類は国際的な適用範囲を、独特な考えのために、自由な全部得た。何百万のペット石は事実上広告費用無しで販売された。
新しいビジネスの多くがそのルートを試みるがブランドを作成するには単独で広告は十分に稀にべきでない。媒体が30 第2 ads に使われた何百万についての物語で満ちていたときに前に少数の年のスーパーボールを覚えなさいか。これは複数の新しい点com ビジネスの進水であるために仮定され、これらのブランドを進水させるために使われた金額は信じられないかった。すべてにもかかわらずマディソンの道で最も良い心のお金そして創造的な努力、すぐに失敗されるそれらのビジネスは及び全く今日忘れられていた。
よりよい道はGoogle が先行させているもの世界の最も普及したサーチエンジンである。Google は最初のサーチエンジンでなかったが、それらは巨大な量それらを自由な公表の蓄積したウェブサイトをランク付けする新しい方法を作成した。私はGoogle については決して広告を見たあらないことは、今までのところではちょうどサーフした皆について網はそれを聞いた。会社の株をまだ販売しないために公正な今朝私達の地方新聞はGoogle の決定についての大きい記事を動かした。更にブランドの強さを後押しするより自由な公表。
結論
あなた自身の部門を作成したまであなたのビジネスを集中することはあなたのビジネスを決め付けることへちょうど1 つのステップである。強いブランドを作成するより多くの方法を学ぶ為の優秀な資源はAl によって決め付けることの本、22 の不変の法律(http://www.zmoon.com/cgi-bin/pl.pl?branding22) およびLaura Ries 行う。あなたのウェブサイトによってあなた自身を決め付ける次の時間私は方法のある特定の考えを有する。その時まで、集中し続けなさい!
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著者について
Les Goss はZebraMoon の設計、株式会社の大統領である。私達が私達の顧客のために作成した高級ウェブサイトの部分的なリストを見るためには、http://www.zmoon.com で私達のウェブサイトを 訪問しなさい。http://www.zmoon.com/webdesigntips.html で私達の自由な時事通信のために 署名しなさい。あなたの競争に先んじるステップをとどまるのを助けるべきであるトピックの2 つの問題を受け取る月。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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