ブランドはいかに知的財産として団体のGlobalisation に導いたか。
導入
Globalisation はと過去数十年間に社会間の関係の影響がある一組の深遠な重大な変更言われる。これらの重大な変更の確認可能な特徴は世界貿易機関の網、衛星伝達、繊維光学の技術、広帯域操作、多国間株式会社および出現の開発そして成長で目撃される。
Globalisation は考えが国際貿易のそれにより高められた競争で増加するために導く最終仕向地の性質いかにの移動するか変形であり。会社は確立された市場を突き通すことによってプロダクトのための新市場を作成するために拡大する。それらのためのアイデンティティを商標の確立によって決め付けることを通って持つためにそして価値を作成する管理し続けるためにこれはそれらを要する。拡大している間及び突き通る新市場; 異なった国のための異なった商標を使用してマーケティング操作を開発し、促進し、そして行うことはより高価になる。より多くの国商標知られていれば、より大きい価値およびより大きい必要性全体的なレベルで登録によって同じを保護する。商標登録はあらゆる国で同じを登録している間より高い費用また手続き型抑制しか含まない。
ブランドが複数の異なった経済的な機能を達成すると同時に意味及び言語を制御する印の使用のシステムを含み、広めるのでブランドに経済的な市場だけのなった部分、また比喩的な市場があるが。
同一証明: 基本的なレベルで、それは会社とプロダクトを関連付けることによって同一証明機能に役立つ。
コミュニケーション: より抽象的に、それはそれにより調査がプロダクトの選択で要する消費者を減らす情報の有効なコミュニケーションに車を、提供すること報知的な機能を、有する。シグナリング: また広告で決め付ける使用はシグナリング機能を果たす、それで、広告で相当な合計を費やして喜んでである会社がよいプロダクトを開発したにちがいない提案する。表現: 最後に、また決め付けることはプロダクトと特定の消費者アイデンティティか本質をつなぐという感覚の意味深長な機能に、役立つ。
メガか。決め付ける作戦
決め付けることは1 つがブランドについて考えるときロゴ、呪文で呼び出される確信および中心の仮定のちょうど製品名、広告、または使用を含むが。最もよいブランドはプロダクトについてのある心理的な感じを発生できるブランドだった。従って、"ブランド本質" はプロダクトのそしてあるアイデンティティのブランドの心理的な連合の方の焦点から移った。今日、会社は会社がそれ以上の色々異なったプロダクトおよびでき事にロゴを捧げる"メガ決め付ける" 作戦を引き受け、心理的な置くことの方の収入の相当な部分を、文化的な、団体連合間のリンクを増幅する。こうすればで製造業者はブランドの巧みな昇進によって処理の消費者傾向によって需要と供給を両方制御する。
ブランドの計画か。貴重な管理ツール
ブランドの計画は成功へビジネスルートを図表にすることの重要な一歩である。よいブランドの計画はいかにのそれ自身を置くか、または位置を変えることを計画する、そしていかに経営目標を達成するように努めるか、ブランドがある概観を提供する。十分に用意されたの及び規則的に更新されたブランドの計画は目的の変化に役立つ貴重な管理ツールである。それは市場へブランドの考えを取る可能性の検査を助ける。文書によるブランドの計画は会社をすべての重要な問題を通って考えさせるか。潜在的な要求のような、競争の性質、参入障害、独特な販売の提案、主従業員の関連した技術および戦略的な資金を上げるパートナーは起動の費用および同類を写し出した。
ブランドの計画はブランドはセットの時間枠の利用可能な資源との目的そして目的にかなうトラックにあるどうか定める為に客観的な基礎を管理に与える参考図書である。革新はブランドの未来に非常に重要、重大である。ブランドの文脈、リーダーシップおよび中心の価値は革新の運転者である。1 つはであるブランドの現状"何に演説する必要があるか。存続のためのどんな脅威がか。"あるかもしれないか、"熱情的なリーダーシップは何約であるか。何が構成の選択、決定および行動を運転するか。革新及び創造性はいかにブランドを増進するか。これはいかに全体的なブランドとして考慮されるために増強することができるか。顧客の分析及びブレーンストーミングの助けは革新のための考えを発生させる。内部源および顧客は考えの最もよい源である。
世界知的所有権機関(WIPO) は異なった国の多数登録のためにこのコストを削減するために商標の国際的な登録のためのシステムを確立するマドリードの議定書を始め、促進した。この議定書は知的財産権として名づけられる。知的財産権はパテント、商標、工業デザイン、コピーの権利及び関連の権利、地理的な徴候および貿易秘密及び未公開情報カバーする。商標は方法より多くに市場占有率を保護するなった。それらは市場を要求し、作成することの非常に貴重な用具になった。公正な商標であることからの、それらはブランドとして信頼の印になる。著者およびジャーナリストに従ってNaomi Klein 、"ロゴが団体のマーケティングの作戦の転位をもたらす皆によって" 理解される共通言語である世界を決め付けた: 市場の必要性に基づくブランドの生活様式を表すために促進へ商品を促進することからそれにより市場の必要性を作成しなさい。決め付ける作戦はプロダクトを含む印自体と関連付けられるに商標およびsocio-cultural アイデンティティをする。
ブランドの計画の知的財産はビジネス定温器か投資家が保護を含むブランドの考えの一貫性を理解し、受け入れる必要があると同時に重大になる。知的財産(IP) のシステムによってprotectable 考えの新しいか元の知識や創造的な表現は比較優位および成功を支える。従って、ブランドの計画は説得力を持って会社がいかにブランドの成功のための知的財産の資産を保護し、経営し、てこ入れすることを計画するか反映するべきである。ブランドのためのパテントは発明の商業化に専有権を提供し、頻繁に投資家か貸方の確信の重大な役割を担う。工業デザイン登録と共に一つ以上のパテントは原物を使用して競争相手か審美的にブランドの魅力的な特徴を思い切らせるブランドの能力の証拠として反映する。従って、ブランドの計画はべきである知的財産を統合し、ステップ成長するために登録するために計画されるおよび競争相手からの市場占有率に勝ち、保つ無形資産の有効な使用を反映する。
知的財産を統合している間、ブランドを革新的にさせなさい操作上の要素、挑戦、顧客焦点、創造性、コミュニケーション、共同、完了および熟視はまた考慮されるべきである。問題
不注意に第三者の知的財産権を侵す可能性はハイテクなセクターで高い。生産、発明、および技術的な、財政及びマーケティングのノウーハウの細部のような秘情報資料は比較優位のもと頻繁にである。知的財産は非常に価値のある資産である場合もある。ブランドの貸借対照表の価値を管理し、帰することはそれを潜在的な投資家により魅力的にさせる。より多くの市場の位置開発されれば、価値は特性でありより多くのそれを認可しているか、またはブランドを販売する。
結論
知的財産を管理することは接近投資家のためのそしてブランドのための市場の機会を考えると困難な仕事である。知的財産は比較優位をブランドに与え、価値を増加するので、必要知的財産がブランドの計画と統合することを知らせた投資家にである。ブランドの資産および市場の機会への参照は有形をリストするべきで、後として無形資産は、ブランドの成功へキー頻繁にである。ブランドの成長の重点は貿易記号の所有権の大きい拡張によって平行になった。以前、消費者混乱の危険を避けるために法律の主な重点は印を保護するかまたは同じような印を使用した商品間の海賊行為に焦点を合わせた。但し、今日、焦点は商標の保護の方に移った。すなわち、広告及びロゴで使用される商標を保護するために会社は商標の法律および版権法に回る。商標によって、1999 年、言葉の印はそれから装置、ブランド、ヘッディング、ラベル、切符、一流の署名、単語、手紙または数字または組合せ含んでいる。新しい商標行為1999 年はずっと経済の自由化そしてglobalisation を考慮する行為の変更に達することを作った。それらは特に次を含んでいる:
a. サービス印の登録
b. 提供される集合的な印
c. 廃止されるA 2 部の及びB
d. 有名な商標は登録されなくて保護した
e. 単語の形はまた登録していることができる
それ故に、知的財産の法律はよいブランドの計画のあらゆる面の主一部分になるべきである。
J. Solomon Prabakar
記事のソース: Messaggiamo.Com
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