ブランド・エクイティ
ブランド・エクイティは多くの異なった方法で定義することができる。私は簡単の、けれども強力、ブランド・エクイティの定義開発した。ブランドのためにそれ強い長期間にわたる2 つの事を達成しなければならない: 現在の顧客を保ち、新しいものを引き付けなさい。範囲にブランドはこれらの事をよくする、競争対より強く育ち、所有者により多くの利益を伝える。
"ブランド・エクイティ" の定義を2 つの部品に破壊して、私達はより容易に定めるブランド・エクイティを測定し、長期間にわたるブランド・エクイティの変更を追跡する信頼できる方法を缶詰になる。顧客のブランド・エクイティ、保持および魅力、人々の経験との及びブランドの認識からの茎の部品。
顧客を保つ機能は主として経験的である。高い公平のブランドは顧客の満足及び忠誠のより強いレベルを表わす。歴史は消費者がそれらに"彼らのお金価値を。" の提供するブランドを買い続けることを示した
新しい顧客を引き付ける機能は主として知覚である。顧客に実際のブランドの経験がないので、行かなければブランドについて聞き、見、そして信じるものをによってならない。2 つの第一次方法は出版物の物語そして"口コミのような自由なメッセージと同様、市場受け取るこの情報をある制御したによってメッセージを通ってマーケティング、広告及びPR 努力のような。"
強いあなたのブランドがコピー及びのりいかにであるか測定するため: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html) 。そしてかちりと言う音"取得ブランドの強度テスト" 。これはあらゆる会社のブランドの強さを測定する短い調査である。それは今日であるどこに見る大きい用具である。
スコットの白は相談しているブランド・アイデンティティの教祖(http://www.brandidentityguru.com)、一流のブランドおよびボストン近くにEaston に、マサチューセッツ、米国の大統領、ある市場研究会社である。
ブランド・アイデンティティの教祖は団体販売、市場占有率、顧客の忠誠、およびブランドの評価を高める製品ブランド及び作成を専門にする。彼の15 年の決め付けるキャリアのコースに、スコットの白は色々企業で働いた: 、ハイテク、コンピューター・ハードウェア/ソフトウェア多数の非営利組織と同様、製造し、テレコミュニケーション、銀行業、レストラン、方法、ヘルスケア、インターネット、小売り、そしてサービス業。
ブランド・アイデンティティの教祖の顧客は下記のものを含んでいる: 、コカ・コーラ財政、日曜日の生命HP 、日曜日、Nordstrom 、アメリカの中央政府抵当、サイモン(アメリカで最も大きいショッピングモールのマネージャー) および多数の出現の成長企業を含んで多くの他。
すべてのレベルの人々が理解できるようにスコットの白に非常に熱狂的なスピーカー、強い、心に抱く方法で決め付けることの原則を説明できることのギフトがある。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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