ブランドを理解しなさい
決め付けて広く定義され、説明され、そして検査された。本、記事、出版物、セミナー、およびブランドの意味そして使用を今日探検することに熱心なグループがすべてにある。
興味深く、情報のすべてのこの富と、それのいくつかはまだ企業のすばらしい心によって、私聞く"成長したが、何が決め付けているか。" "決め付け始める多数の文を考えると..." それはである理解しやすい質問ある。人々は捜していることを私が信じる何を考えこの用具がビジネスになぜの合うかないもう一つの定義、むしろ理解、およびいかに、そしてであるが。
ブランドの同等化
視覚資料+ ことばによる+ 経験的= ブランド認識
人々があなたについて知り、ものあなたのサービス、プロダクトまたは会社について考えるものまで示す何を、言い、何を加える何を。
あなたが知っている人を想像しなさい。それをすることを頼まれたときあなたの頭部にぽんと鳴る最初の事はその人のイメージである。その人があなたまで歩いたら、よく知られていたら彼女を、リコールする彼女の名前を確認し。別のものへの人は彼女の特徴をリストすること記述したら、彼女の名前を提供し、彼女が事実上及び主観的な情報とのようであるもの記述しなさい。"大学からの私の友人Tracy 、暗い毛とのものおよび大きい微笑を覚えているか。今彼女は結婚して、メインに住んでいる。彼女はすばらしいカメラマンであり、そんなに楽しみ、私に実際に彼女があることを逃す。愛する彼女を。"
あなたが確認するイメージ、あなたが及びあなたの経験をすべて印象まで加えさせる参照リコールする単語。あなたが-- 彼女の表面、名前およびあなたの相互経験に加えて-- またあなたについて考えた人こと彼女についていかに感じたか、あなたの印象リコールした。それはブランドである。
何かの視覚イメージ、ことばによるメッセージおよび経験は意見を形作るために導く。そう、実際は、ブランドは私達がそれに演説するかどうかある。あらゆる相互作用は約印象を持って来る。しかしビジネスではその印象を制作し、制御することはあなたの目的および行方不明に達すること間の相違を印意味する。
コークスがブランドであるように大きいロゴがナイキ"Swoosh 好むことが時々、得られたミルク" または有名なプロダクト"をのような" 人の心を捕えるtagline 考えられる。但し彼らの最終目的-- 忠誠の方に聴衆を導くために、これらの主要なブランドのそれぞれは注意深く印象の3 つの区域すべてを計画した。それらを確認する、それらについていかに感じるか知っているかするもの言うことをリコールでき。彼らが"あなたがコークスを試みなければならないあなたがそれらを参照する彼らの仕事の井戸をしたら、" 最もよくでありあなたの好みを彼らの会社に加入させる"私が身に着けているただナイキを。" これはである"ブランドの力。"
ブランドの価値
"印象の価値は何であるか。" 巨大な国際的なブランドは認識のために例として利益のためにブランド大きく、小さい会社にとって貴重であるどんなに、プロダクト及びサービスは、及び慈悲深い使用される。ある何があなたのためのそれに: あなたの専門を識別することはあなたのニッチの専門家を作る。
独特な質を開発することはパックから分ける。
印象を制作してあなたがそれらのためにすることができるすべてことを顧客が見る助けがほしいと思う。
一定したメッセージを維持することは長期認識およびリコールを造る。
紹介による顧客を引き付けることは最も安く、最もよいマーケティングである。 明確なら、右のビジネスを引き付ける一貫した、創造的。なぜ不適当なバイヤーからの興味を扱い、理想的な接触からどれも受け取る不用な時間か。
だれがブランドを使用しているか。
それはmulti-million のドルの広告予算が付いている公正でない業界最大手でない。ブランドの力はどこでも利用されている。私達のローカル学区は前にブランドの率先を少数の年進水させた。mantra は"の上のを越える" アセンブリに編まれ、すべての文書によるコミュニケーションで含められ、そしてカリキュラムの変更で示され。最も最近の電子メールは不利な学生の標準化されたテストの成績の22% の改善を発表した。
あなたの目標はより大きい販売またはよりよい読書術であるどうか、ブランドはあなたの目的を達成するためのあなたの努力を流線形にする焦点を提供する。
そこに着くこと
どんな独特な質を販売し、誰かに決定するまで有効なイメージ、メッセージまたは経験を準備できない。右の人々を確認するために得ることはあなたの会社を参照するためにリコールし、プロセスである。
著者について
Beth Brodovsky はアイリス創造的なグループ、LLC の大統領そして校長である。Brodovsky はプラット協会、ニューヨークからのコミュニケーション設計の芸術の独身を得た。1996 年に彼女の自身の会社を進水させる前に、彼女は管理の健全な基礎をおよび組織の標準および構造提供している団体のアートディレクターとして8 年をおよびグラフィックデザイナー使った。創造的なアイリスはサービス産業及び小企業の顧客へマーケティング及び戦略的な通信サービスを提供することを専門にする。bsb@iriscreative.com または610-567-2799 のより多くの情報 接触 Beth のため。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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