根の暴露: ブランドを造るプロセス
決め付けることはいかにマーケティングと異なっているか。
決め付けることはそれがマーケティングの要素であるのでマーケティングと異なっていないそんなに。私達は木としてマーケティングについて考える; ブランドは適切な木を握り、一定したエネルギーを提供する根である。葉は様々な方向で達する作戦であり季節と変わって、トランクはマーケティングの作戦であり、ブランドおよび作戦を接続する。こうすればでは、ブランドはあらゆるマーケティングの率先のための基礎として置かれる。
ブランドを造ること
ブランドを作成することは成長するために結果を達成する遂行の勤勉及び注意を要求するプロセスを含む。これが困難なようであるかもしれない間、決め付けるプロセスの最終結果はシステムの確立、および実際にマーケティングプロセスを簡単にする構造である。
会社が買うこと喜んで及びできる聴衆と最もよくする仕事に一致させる私達のプロセスサーブは及び視覚のプログラムを開発することを進み、経験を会社反映することばによるメッセージは渡したいと思う。決め付けることは引きを開発することよりもむしろ押しについて、あなたの聴衆と共鳴するあり、望まれるビジネスを引き付ける中心の価値を識別する。
あなたの会社の現在の認識を理解しなさい:
有効なブランド・マーケティングは情報を集めることによって始まる。あなたの壁の内側と外側の両方に何が今知られ、考えられるか。あなたの競争相手がであり、だれブランドがであるかもの知っているか。顧客選またはない選あなたの会社はなぜか。顧客は何あなたの会社についてのほとんどを評価するか。あなたの会社の明確な映像、およびあなたの企業、あなたの聴衆の心の場所を得るために量的な、定性的情報は必要である。
評価しなさい特別、独特である何が何を最もよくかする:
集めることは情報、内部及び外的なフィードバックを見直される。それはあなたの会社が開発することを持っていたりまたはたいと思う強さの市場にある必要性を比較する時間である。このプロセスはある特定の聴衆、焦点の特徴に市場向きの要素を識別する。
適切な聴衆とこの強さを一直線に並べなさい:
特徴の明確な映像とあなたの会社はよく渡すことができそれ以上の焦点を作成するためにこれらの特徴を評価するかだれがの理解は感じ、中心の価値に、主な利点、定義され、つながる。ブランドの目的は耐久の関係を作成し、認識、記憶および紹介を造ることである。
いかに示し、言い、そして直線を運ぶために組織するか選びなさい:
あなたのブランド認識を伝えるために伝えられる視覚イメージ、ことばによるメッセージおよび経験は開発されなければならない。スタッフ、見出しおよびイメージが年から年に及びキャンペーンキャンペーンに変わるかもしれない間; この構造はコースを離れて変わらないで柔軟性を可能にする安定した基盤を作成する。
勤勉、一貫性および繰返しの明示されているイメージ、メッセージおよび経験を伝えなさい:
各職員が"ブランドの看守に。" なるようにあなたのブランドの皆を教育しなさい維持のブランドの最も大きい問題は一貫性の欠乏である。されて、会社に彼らの自身のスタンプを置きたいと思うことがすぐにブランドを脱線できるものをと新しいマーケティング担当重役、熱望したデザイナーまたは外側のコンサルタントは退屈した。あらゆる年あなたのロゴを変えることができない間、あなたのメッセージを運ぶために用いられる用具の規則的な評価は従事させてあなたの聴衆およびあなたのスタッフを両方おくことで重大である。
存続で嵐木を健康くおよび必要い保つために強い根は必要である。あなたのブランドを育てた場合、発見で完全、客観的な配達の位置の定義で一貫していればがあれば、ブランドを造るプロセスはよく育ち、あなたのビジネスを支える一種の顧客を引き付け、維持することで使われた時間である。
著者について
Beth Brodovsky はアイリス創造的なグループ、LLC の大統領そして校長である。Brodovsky はプラット協会、ニューヨークからのコミュニケーション設計の芸術の独身を得た。1996 年に彼女の自身の会社を進水させる前に、彼女は管理の健全な基礎をおよび組織の標準および構造提供している団体のアートディレクターとして8 年をおよびグラフィックデザイナー使った。創造的なアイリスはサービス産業及び小企業の顧客へマーケティング及び戦略的な通信サービスを提供することを専門にする。bsb@iriscreative.com または610-567-2799 のより多くの情報 接触 Beth のため。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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