決め付けられた世界への紹介: Superbrands のPR 活動そして作成の冒険
決め付けることの力からのあなた自身を保護するために労働しなければならない; 今日ビジネスおよび社会的な気候のそれを避けることは堅い。非常にの僻地で、非常に小さ町アメリカの世界中からの決め付けるメッセージのあなたの表面概念からのあなた自身をemancipate できなかった。それ論議しない会話に(及びそれらを少数は及びずっとその間なっている) 、決め付けることはある。テレビに、スーパーマーケットに、映画館に、あなたの車に、決め付けることはあなたと絶えずある。ビジネスにあればビジネス方法で決め付けることにかかわる。唯一の所有者なら、あなた自身、ブランドであるためにかもしれない。
それは十分にもはや単にであることよまたは市場のよ販売プロダクトでない。付加的なプロダクト、より深い市場占有率、および拡大された消費者の忠実性をもたらすことができるブランド・アイデンティティを確立することは必要になった。
ケーブルNeuhaus がFolio 雑誌の編集長言うように、: "決め付けることはとても優先する。多数への車は、多くの人々彼ら自身の延長である。それは彼らが彼ら自身を見る方法の延長である。比較的数人は彼らの家および発言に最も近いである販売会社に私か。' 得ることができる何が$22,500 のために、' 行くそれは大概は方法人々の買物車でないし、それは自動車メーカーが世界的のドルの十億を使う決め付ける企業の理由、おそらく、である。GM はちょうど彼は非常に成功していなかったそこにいなかったことをそれらが感じるので決め付けることを担当する人を解雇した。それらは車ラインの連続を有し、ラインを動かすことができる: Chevy 、ポンティアク、Buick 、キャデラック。ことがBuick とポンティアクの多くの違い完全にない; それらは通常同じフレームで造られる。相違はそれらが聴衆に彼ら自身をいかに販売するかである。ポンティアクはである' 私達造る興奮を。' Buick はである' アメリカの贅沢。' " 今日の最も熱い星のいくつかを決め付けるために私が働くPR 活動の世界では、決め付けること述べていることを避けることは事実上不可能である。
20 年間ハリウッドで働いて、私は私が決め付けることと経験した概念のまわりで決して一種のぶんぶん言う音を聞いたあらないことは。皆は概念にキーを捜している; 皆はほとんどに意味についての誤解があるが、単語を言っている。
問題は実際に決め付けることがであるもの選り抜きが数人知っているしかしながら、ある。そして少数は決め付けるプロセスの必要な役割のPR 活動の演劇を理解する。Duane E. Knapp 決め付けるMindset のBrandStrategy 、Inc. および著者の大統領として、言う: "どんなブランドが意味するかほとんどの人々に糸口がない。共通の誤解はブランドが誇大宣伝であることである。それらは巧妙なブランド、多くの広告活動、多くのコミュニケーション、ブランドの本当の概念のアンチテーゼである多くの広告をを持つなる誇大宣伝ブランドなることことであるである方法のがことこの概念を有する。私は考える[ PR ] 最も重要な役割はある。会社は約束がであるもの決定するべきである。ブランドの約束を持たなければ、何も有し、それは広告のtagline でない。それは従業員および会社が消費者に約束することである。それはその約束を伝えるためにならないものを会社のあらゆる単一の従業員がしなければ言うことができなければそれが書かれていなければ約束でない。それらは厳密な2 か3 文を暗誦できないかもしれないが事が不幸な顧客のような。"ないことを例えば、L.L. Bean で、知っている
"私は考える(PR 活動) 大きく重要のおよびさらに大きくの下てこ作用はの決め付けるプロセスに於いての役割ある。私は人々が十分にあなたのブランドに裏書きする主要な雑誌とのインタビューをか誰か他の人のセットアップの価値を理解することを考えない。3 つの方法であなたのブランドをいかにについての感知するか3M の話: 1 つ、' 顧客満足、' 2 、' ブランドを、' 再度買い、3 、' 友人に推薦するそれを。' 私はアナログが友人として' それを。' 推薦するのでPR を見る"
- デービス、管理パートナーおよび共著者予言者のブランドの資産管理のシカゴのオフィスのスコットM.
見ることは不可能でありPR 活動の見通しなしで決め付ける、私のビジネスはPR 活動であることを起こる。バーバラStreisand からのフリートウッド・マックへの話題の名声とのビジネスを、Kareem Abdul-Jabbar すること、ミハエルJ. Fox へのCharlton Heston へのDemi Moore 、団体の顧客は広告、マーケティング、市場研究、及び後援のような概念をPIZZA HUT を、私取扱う好み。PR 活動はすべてのそれらの訓練の部分である。そしてPR 活動があるので、私達は、決め付けるプロセスの重要部分、私持っている決め付けることのビジネスの独自の観点を発見する。私は巧妙な銘柄およびブランド・アイデンティティのいくつかを作成し、永続させる人々と働く。私は最高レベル俳優と並ぶものがない成功とのそれを丁度した誰がブランドになるように努力し、いくつかの誰が、女優、芸能人、ディレクター、ハリウッドの部内者、すべての働き。
私はブランドを作成する、公衆にそれらを示す編集者、生産者、スタジオエグゼクティブを、およびテレビのムガール人を知っているマーケティングの専門家および広告エグゼクティブを知り。実際は、経験について読み、この本中の意見を聞く。それらは私がある事がなぜ働き、他がか説明するのを助ける。それは錬金術でない; それはヴードゥー教の呪いをかけるべきでない。魔法の複雑があるマジックはインスピレーシヨンの強いdrudgery 、無限の練習会議、およびちょうど接触のプロダクト通常である。決め付けることは魔法の細い棒の波でない; 教えられ、学ぶことができるのは訓練である。それは練習され、検査され、論議され、分析することができる。よりよくそれが理解されれば、首尾よく利用される。
また総決め付ける経験が る: 私達が考え完全な見るアイスクリームの虚構のブランドの作成は、成長したブランドにからPR 活動の最もよい使用による育てるのを練習する。プロダクトの概念は、名前、提示、および広告およびマーケティングPR 活動の使用によってすべて影響を及ぼされ、形づく。ブランドの勝利は公衆に約束と約束が伝えられ、補強される方法によって現れる。それは純粋なPR 活動である。
私達によってが取ることを約ある旅行は魅了の1 である。私達は多くの世帯で実用的に神聖である検査し、それらがそういう風にいかに得たか発見するブランドを。私達はなされた最も促された選択および最も大きい決め付ける間違いを見る。そしてそれすべてによって、私達はPR 活動の技術を使用するようにその一生に一度のブランドの作成を助けるのにことができるものををする監視する。
ミハエルLevine はロスアンジェルスで基づく顕著なPR 活動会社のLevine コミュニケーションオフィスの創設者である。彼はゲリラのPR のノアの箱舟からの7 つの生命レッスンの著者である: あなた自身の生命の存続する方法洪水。
GuerrillaPR.net は媒体で有名になりたいと思う破産しないで人々のための資源である。 http://GuerrillaPR.net
記事のソース: Messaggiamo.Com
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