企業イメージの統一戦略- 荒いガイド
企業イメージの統一戦略への荒いガイド
タブロイドは報告するスキャンダルとしてロゴに大きい団体の会社が使う何百万を... 英国航空のテールフィン、ICI's レターヘッドまたはSainsbury のチェックアウトを飾る色のそれらの小さいswathes は巨大な価格に来るようである。
そうこれらの会社にたくさんのお金およびない十分な常識があるか。彼らはデザイナー楽しみの犠牲者であるか、またはかなり得ているか。
これはロケット科学でないが、それは頻繁にタブロイドが目にあま示すので、誤解される。初めに始まろう。あらゆる会社に企業イメージがある。ジョーの1 人のタクシーCo. からのIBM へのあらゆる会社。それはそれ悪いかもしれないよくないかもしれない。単に置かれて、企業イメージの統一戦略は組織が感知される方法である。
企業イメージの統一戦略は会社が確認される個々の特徴を記述する。それは構成の' 自己' の感覚- 団体の特性か人格である。(ロゴの) 視覚アイデンティティそれのかなり大きい部分である。
そう深く企業イメージの統一戦略に行きたいと思ういかにか。実際に問題を混同する。
公衆、顧客、都市、すべて、従業員に同じ会社の非常に別のイメージがある。イメージは会社の過去及び現在のアイデンティティの蓄積である。私達がそれと(による電話によって、直々にまたは媒体) 私達の印象を持っている各遭遇は変える。私達が会社にいかにに将来会うか最初の印象(どんな心理学者呼出しは"重要性効果" のか) 変わりが重大、非常ににくい。会社およびプロダクトとの未来の遭遇は既に私達の心("recency 効果" の組み立てられた) でモザイクにしか加えなかったり、よりもむしろそれを取り替える。
しかし多国籍企業はずっと多くによりちょうどロゴを買った。彼らは注意深く設計されていた表面- 団体のプラスチック外科、出現、アイデンティティ…を買う。そして彼らはそれの後ろで考えることの貨物自動車負荷の支払をした。彼らは実際にに棒で資金及び仕事をきちんとしてには十分をもらう。ロゴは空から摘み取られないが、精密と設計の間にわき投げられたたくさんの他から選ばれる。
研究チームは会社の必要性(別のすべてそう非常にである) を識別する。団体のID プログラムは結果を使用し、設計チームは報告される。考えは解決および段階の提示によって議論及び洗練のための顧客に段階をもたらす。
完了されて、ID は通常可能な適用すべてをカバーする長い指針によって' 次第にから' 、厳しく実施されて転がる。デスクトップ・パブリッシングの出現は企業イメージの統一戦略の妨げられた社内粗悪化助け。一貫性なしで、アイデンティティは非効果的であり、おそらく傷つく。
彼らのイメージによって無関心いイギリスに会社がまだある。感じは会社イメージの仕事を始める十分開発されない; 他の人々は天文費用を感知するか、またはどうしてもコーポレートコミュニケーションがオフィス犬のように食べたそれらを見えること気遣わない。そしていくつか公正な非難視力のすべてのロゴ。
企業イメージの統一戦略に何百万を使う必要がない
多くのお馴染みの名前は均一な顧客として私達がほとんど意識して考慮しない実直に設計され、扇動された機構なしではない。企業イメージの統一戦略プログラムで費すべき何百万がないかだれがそれらの会社のそう何か。幸いにも、小会社のための企業イメージの統一戦略はずっとより簡単でありがちである。
あなたの企業イメージの統一戦略プログラムは研究および開発の多くとして、ちょうど社内に行なうことができる。常にそれを非常に簡単保ち、適切なデザイナーをない印刷物の会社報告しなさい。それらと得るために確かめ、過去の仕事の一部を見る。始まる前に荒い引用を得なさい。によって吠えてが本当らしい間違った木を削減しなさい。それらを促しなさい。直接がありなさい。忍耐強いがありなさい。決定的がありなさい。それらに' 創造的な自由' を与えなさい。それらをあなたのビジネスを知り、理解することを得る保障しなさい。あなたの標的市場の視点からのあなたの会社に会うことを試みなさい。
それらが最低にあなたに作る提示の数を保ちなさい。これはそれらの会合にとつての重要性を加える。妥協してはいけない、しかし虚心にとどまりなさい。それは高くなくてよろしくないしあなたのビジネスのための健康で周到な企業イメージの統一戦略の投資は大きい利点の余分を与えることを述べないように費用を、あなたの悪服を着せられた競争相手何度も収獲する。
次の時間通り、一見の下で最後で確かによりよく味がしているSainsbury のために歩く。' J ' を失い、それのための取り替えを見つけるためにそれはデザイナーにほぼ3 年を恐ろしいorangey ベージュ取った。Barclays の豪華で新しく全体的なワシからの点検。そしてそこにいる間、Tesco がKwik のようにを除けば少し見えるそう多くのない年前に今日ことを覚えるかもしれない。あなたの最もよいスーツに使ったかどの位次の時間考えるあなたの会社の提示でskimp ことにする。あなたのジーンズの球まで回してはいけない!
オックスフォードに輝やきの設計、写実的な設計および 企業イメージの統一戦略のコンサルタントからのジョナサン促進Foster-Smith 著ビジネス雑誌でのために書かれる。Whatprice 著 配られる。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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