広告の未来
広告は絶えず展開する媒体である。それは時と変わる。それは新技術に合わせる。それは常に生成する消費者市場に達する新しく、よりよい方法を見つける欲求で容赦ない。
しかしそれを単に広告することは展開する。消費者及び消費者動向は変わっているも。私達が広告の未来を見るので、見ることは重要いかに相互2 および変更の一緒に余分の時間である。
疑いなしで、インターネットは企業を革命化した。それは嵐によって世界を- 広告の世界取り。そしてそれはちょうど影響を作りためにだけ始めた。インターネットは大きい潜在性の全体的な媒体になった。40 年前に、テレビは新しい媒体として考慮された。15 年前に、それはケーブルだった。今日、人々は他の媒体を犠牲にして増加する時間をオンラインで使う。この聴衆移動の最初の証拠はForrester の研究のレポートの1998 年に現われた。
研究者は与えていたまでどの活動彼らのコンピュータにより多くの時間を使いなさいかPC のユーザーに尋ねた。被告の75% は言ったテレビをあきらめたことを。
相互。それは広告のインターネットの力の後ろの実質のキーである。インターネットは私達が本当のinteractivity を見る唯一の媒体実際にである。さらに:
か。それはより大きい視聴者介入を意味する。
か。それはユーザーが興味および好みに従ってサービスにアクセスできることを意味する。
か。彼らは要求でき、専門にされた製品に関する情報を受け取るために、即刻の購入、間のセービングの時間すべておよび費用を作りなさい。
か。広告する網の有効性は網をサーフすることが積極的に従事の経験であるというを読書雑誌と同じような事実に関連付けるようである。
消費者にまた特定プロダクトのその他の情報を受け取ることに選択がに"OPT の" あったりまたは整備する。Seth Godin のgroundbreaking の本では、許可のマーケティング、彼はしかプロダクトについての詳細の勉強の興味に信号を送ったそれらの個人、許可のマーケティングへ達しないことによって言った、"顧客との長期関係を開発することを非常に可能にし、会社が作成し、信頼を、造り、ブランド認知をそして増進する販売のチャンスを。"
すべての激怒: 1 かちりと言う音毎の支払及びSEO を使用して自然な調査
ビジネス世界を引き継いだ何が企業の後の企業ののは秘密、でない。1 かちりと言う音毎の支払及びサーチエンジンの最適化(SEO) を使用して自然な調査。今日、あなたの最も普及したキーワード句のための最初のページのあることは1973 年に最も重大なプライム・タイムのテレビコマーシャルを持っていることのようである。
調査エンジンで広告する1 かちりと言う音につき支払はあなたがあなたの場所を潜在的な顧客が調査で従事するとき現われるために望むキーワードを選ぶことを可能にする。いつも支払って喜んでであるかどの位決定する人は調査の結果をつける。しかしそれは競争である場合もあるか。そして非常に普及しているキーワードを使用するために試みれば高い。
自然な調査か有機性調査は調査をすると浮びあがる非偏りのある、非支払済の結果である。これは重く影響を及ぼす"サーチエンジン最適化" と呼ばれることがによってことができるか。あなたのウェブサイトがある調査の言葉のために高くランク付けするために正しいことすべてをしていることの確認の複雑な、時間のかかる練習。この競技場では、小会社は操縦の大きい株式会社から、そうそこにであるこのために発生する多くの興奮できる。
本質的に、それは広告の力が行っているところである。それは調査すべてに約である。そして調査は次の10 年にわたってより重要になるためにだけ行っている。それで切望された最初ページを組織的に得ることができればよくそして、あなたへのより多くの力!
ウェブサイト、旗Ads 、等。
オンライン広告車当然の他の形態は、ウェブサイト、他に場所を広告、時事通信置かれる、旗のezines 、および電子メールある。それらは異なった時に異なった目的のために様々異なった組合せで、使用される。しかしほとんどの精通した会社はすべてを使用している。旗ads の価値は熱く数年間討論されてしまった。反対者は率かちりと鳴らによってそんなに行った、その旗ads であり何も無駄にされたお金論争しないではない。しかし研究ははっきり旗が建物のブランド認知で非常に有効であることを示す。旗をつける十分な時間それを見れば、会社の名前は頭部にあく。買物をする時間そのプロダクトまたはサービスが心の第1 である時。1 波の網としてブランドにあり大きい印象を作る十分は単に露出される。
ブランド認知の旗の影響は国際Millward ブラウンによって落下1996 年にはじめてテストされた。3 つのブランドは人の服装のブランドを含んでテストされた、テレコミュニケーションは技術の会社決め付け。調査結果は各ブランドのために重要、決定的だった。意識は外に出ていない(制御) グループより旗露出された(テスト) グループの中でかなりより大きかった。とりわけ、単独で広告の旗への露出は12% から旗露出されたグループの200% 年までブランド認知を高めた。
調査はまたMillward 前のブラウンの調査からのテレビ及び雑誌の標準とこのテストの旗ads の影響を比較した。調査結果は驚くべきだった: テレビまたは印刷物の広告への単一露出より網旗によって発生させる大きい意識への単一露出。むしろ、広告する網の有効性は網の使用法が積極的に従事の練習であるという事実から生じるようである。
時事通信及びEzines
ほとんどのスマートなmarketers にそこに時事通信かezine がこの頃はある。これらのタイプの顧客コミュニケーション及び広告用具は使用及び重要性で育つためにだけ続ける。それは全体にか。"ある何が私のためのそれに" 行く問題。顧客はプロセスの部分でありたいと思う。彼らは何かを学びたいと思う。または彼ら自身を最も最近のニュースで更新しておきなさい。主に、それらは関係から何かを得たいと思う。それらはより買う何かは、小さい方法で生命を増進したいと思う多くをしたいと思うか。そしてそれらはそれらがそれをするのを助けてほしい。
電子メールの広告
電子メールは大きい3 つのインターネット広告媒体の別のものである。得られたマーケティング、OptinBig.com 、およびN5R のような会社はたくさんの進歩的な会社に新しく、刺激的な電子メールのマーケティングの解決を提供している。結果は印象的である。10 から20 回を従来の直送便のそれら平均する回答比率を考慮しなさい。またはキャンペーンネットワークのマーケティングの紹介は40% 高く評価する。要点は一緒に置いたプログラムが何百万の顧客のための鉛を作り出したことである。そしてそれは意外にも現実的である。これはほとんどだれでも今この広告媒体を利用できることを意味する。しかしそれはあなたの電子メールがによってスパムフィルターで終わってほしくないので活発にされなければならない。それは過去の2 年に、特に広告する電子メールとの1 つの固有問題である。
N5R は特に北アメリカの一流の直接販売代理店の1 つ今である。それらは及び顧客のための購入を顧客に代わって試験への獲得そして転換の運転によって測定可能で、肯定的なROI 運転する革新的な1 対1 の販売運動を開発する。それらは5 つの主要な産業部門の賞獲得の作戦を開発した。これらはインターネットのマーケティング及びオンラインContests/Promotions の許可によってを基づかせている電子メールのマーケティング、テキストメッセージ、成功によって基づかせている電子メール含んでいる。
インターネットのマーケティング及びオンラインContests/Promotions では、marketers は集め、見通し及び顧客からの行動そして好みデータを編集し、目標とされ、関連した情報を送るのにこの情報を使用できる。進行中の1 対1 コミュニケーションのプログラムを開発することは費用効果が大きく、測定可能である。コンテストはこのデータを集め、顧客との関係を造る最も速く、最も有効な方法である。50,000 の見通し上のの許可基づかせていたデータベースを6 週だけに造ることは、ウェブサイトの交通900% 、改良されたオンライン販売収入を1,000% 増加し、オンライン昇進によって発生する鉛から販売の$40,000,000 を達成することは非常に可能である。
許可が基づく電子メールのマーケティングは、忠節な顧客ちょうど電子メールである。従来の販売運動が失敗する一方、電子メールは照ることができる。電子メールのマーケティングは会社が感謝を表し、理性的で、そして創造的な方法で彼らの聴衆と1 対1 を話すことを可能にする。それは非常に費用効果が大きく、未来のマーケティングの率先に基礎を提供し、そして測定可能な結果を伝える。
テキストメッセージかSMS (短いメッセージサービス) は人々が(160 までの特性) 携帯電話の文書によるメッセージを急に送り、受け取ることを可能にする技術である。それはヨーロッパ及びアジアで巨大に普及して既に、北アメリカで急速に育っている。SMS のマーケティングは次の利点を提供する:
あなたのターゲットグループ、どこでも、いつでも範囲、低いキャンペーン費用、および非常に測定可能なデータの1 対1 コミュニケーション。あなたの移動式電話が電子メールメッセージを受け取ったら、"あるStarbuck からのブロックただ想像しなさい; 停止しなさいあなたのlatte の20% の割引のために。" データは利用でき、marketers はこれらの資源に叩き始めている。
成功によって基づかせている電子メールは会社が結果のしか支払をしない自由な電子メールの配置である。"この" アプローチを基づかせている会社が受け手から"かちりと鳴ら" 受け取る各電子メールのしか支払わない前提に支払につきかちりと鳴らしなさい。新しいアプローチはそのようなキャンペーンに使われるマーケティングのドルの価値しか移動多分整える使われる総ドルを高めない。
例えば100,000 電子メールが送られれば、70% は開き、受け手の15% リンクをつけた他の85,000 の15,000 人のために実際に電子メールのそれから顧客のリンクをしか満たされない、ないかちりと鳴らす。投資(ROI) のリターンまたはこの新しいアプローチで固有原価節約は許可基づかせていたmarketers に非常に魅力的である。要点はmarketers が実質、測定可能な結果の今支払をすることである。
次のステップ
他の媒体と比較されて、網はまだ帯域幅の供物で限られる。しかしそれはよりよい毎日を得ている。帯域幅の開発の継続的だった改善と、インターネットで広告するフル装備のマルチメディアを作成するために私達はやがてよく置かれる。それにアクセスする消費者の大半にDSL の機能及びコンピュータ力があれば信じられないい事の出来事がある。tvtonic.com のような場所は映画トレーラー及びミュージックビデオの形で既に非常に強制的な視覚及び可聴周波イメージを提供している。
消費者がmarketers といかに相互に作用しているか多数の技術および装置を通したinteractivity が変えることを市場調査員、未来派および企業の専門家は予測する。相互広告はやがてどこでもある。そう、事実上、それは年齢広告の多くのカスタム化の考慮できる。広告者にターゲットを狭くし、個人とない人口統計学かpsychographic グループに網ads に演説する用具がある。同じ広告がプロダクトに非常に興味がある示されまたは整備できる10,000 人にときに対象者層にでないかだれのなぜ1 百万人、ほとんどにコマーシャルを販売しなさい、か。それらのほとんどは住所氏名を与える。
Interactivity はまたテレビの部品である。相互TV は近い将来標準であり、これは余りにもう一つの刺激的な機会である。TV チャネルと広告者のウェブサイト間に総統合がある。私達がTV を見ている間、私達は私達は車のことを購入に興味があること相互に作用できる私達が見るか、通りの下のMcDonalds からのハンバーガーを発注するか、またはローカル車ディーラーと伝えているものをと。プロダクトでかちりと鳴ること私達はTV ショーで見、それらを発注することは容易である。あなたのTV は見ているものを把握する。あなたのTV 意志はあなたが交換で提供される自由なオイル変更のために言うのでどのような車を所有するか知っている。オイル変更はDirecTV の賛辞であり、それはオイル変えるDirecTV のための提供者を。"公式の支払った瞬間の円滑油でよいだけ、それは働かせる方法である。
サービス率先の広告
もう一つの主要な傾向は私が"広告する" とサービス率先呼ぶことである。それに直面しよう; 消費者は通常ように広告に疲れている。多くの人々は言うコマーシャルを憎むことを。Tivo 及び衛星ラジオの成功はこれに証明できる。それらは広告からの多くがほしいと思う。そしてだれがそれらの責任にすることができるか。人々はあらゆる今日広告することと行くところで氾濫させる。取得を広告するサービス率先一歩先全プロセス。本質的にいかに働くか消費者に価値を提供する広告を要求することである。
例えば: クラフトの食糧は使用中の母に家族の夕方の食事の速い調理法のための源を提供するウェブサイトを作成する。考えはクラフトプロダクトを押すこと、顧客にサービスを提供するブランドとしてクラフトを促進することでないが。この借用者で彼らの全体のマーケティングの作戦を置いた会社がずっとある。今、それはほとんど皆のための広告の主一部分になる。消費者は心配知りたいと思う。
過去の広告媒体がまだそれことをここにである実現することは重要である。しかし、それらは少し別を将来見るかもしれない。直送便は常に人々が郵便を受け取るのを好む限りある。そして外的な挑戦にもかかわらず、米国の郵便業務はまだある。TV 及びラジオはここにあるも。
しかし未来はここにある。そして広告は決して同じでない。
確かの1 つの事は以前あったと刺激的、動的であり続けることである。しかし今、消費者はプロセスの部分である。
版権か。2005 年のJon Wuebben
Jon について: Jon Wuebben は専門のウェブサイトのコピーライター、SEO のコピーライターB2B の経験10 年のの広告のコピーライター及びB2C のcopywriting およびマーケティングであり。彼はフォードモーター会社を含むいくつかの組織にコピーを、Kia モーターアメリカ、Harmon Kardon 、色々非営利グループのためのJBL 、無限、広告代理店、小さく、中型ビジネスおよびプロbono 提供した。彼は(909) 437-7015 でより多くの記事か無料の ウェブサイトの コピーの分析を好んだらまたはあなたがまたは持つかもしれないか、あらゆるcopywriting プロジェクトのためのhttp://www.CustomCopywriting.com でオンライン達することができる。書かれている注文の時事通信かe-zine の記事を必要としなさいか。Jon を(909) 437-7015 で今日呼びなさいまたは専門のウェブサイトのコピーライター、SEO のコピーライター、またはコピーライターを広告する為のjon@customcopywriting.com にE-メールを送りなさい。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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