Pubblicità su un bilancio - parte 1: l'utilizzo di stampa per il traffico on-line
Questo è il primo articolo di una serie in tre parti. Ho deciso di provare qualcosa di un po 'diversa e illustrare le sfide di marketing di una piccola impresa. Sto utilizzando uno dei miei clienti, PrescottWeddings.com (potete leggere di più su PWC, tra cui una testimonianza da parte del proprietario di PWC, sul mio sito Web, http://www.writingusa.com) PWC è una risorsa on-line guida per le coppie di pianificazione loro matrimoni. Insieme con un sacco di informazioni per le spose e Grooms, il sito contiene una guida in cui le imprese locali possono pubblicizzare i propri prodotti e services.We PWC lanciato nel novembre 2001. Come molti di start-up imprese, PWC non hanno molto denaro per il marketing. Tuttavia, abbiamo avuto due grandi sfide (tre contando il budget limitato): 1. PWC dovuto attirare due tipi di mercati target del sito - inserzionisti e coppie - in sostanza allo stesso tempo. E se questo non era già abbastanza grave, abbiamo dovuto fare appello a ciascun gruppo, anche se uno era dipendente da altri - inserzionisti voleva spose e Grooms registrazione sul sito, e le spose e Grooms voleva una risorsa completa center.2. Diverse pubblicazioni stampate sposa era venuto e andato in Prescott - e ha bruciato i loro inserzionisti corsa mentre fuori città. Le imprese sono state comprensibilmente esitante circa naufragio il loro denaro in un altro venture.Armed sposa con queste sfide, ci siamo recati al lavoro. Ora, a poco più di due anni più tardi, PWC gode di ben oltre 40.000 visite al mese e ha aumentato la sua pubblicità di base di oltre il 600%. Per di più, PWC è sulla buona strada alla creazione di un marchio affidabile in Prescott ma non solo in tutta Yavapai County.So come abbiamo fatto? Un grande sito Web con grande contenuto (ma più sul fatto che in un articolo successivo), maggiorato di tre principali strategie di marketing: 1) Uso di stampa per indirizzare il traffico on-line 2) Pensare in piccolo 3) Frequenza, la frequenza, la copertura frequencyI'll numero due e tre in i prossimi due articoli. Oggi noi parliamo di numero uno: l'utilizzo di stampa per il traffico online.The la pietra angolare della PWC programma di marketing è stata la stampa di pubblicità, più specificamente pubblicitario mensile nel giornale locale. Stampa la pubblicità è una scelta eccellente per molte aziende - dalle piccole alle grandi. In realtà, non è raro per le piccole e medie imprese a costruire il loro programma di pubblicità circa print.The forza di stampare la pubblicità è la sua flessibilità. Stampa pubblicazioni sono disponibili in una varietà di forme e dimensioni. Si può ricorrere in appello ad un ampio lettori o una stretta uno. Essi possono essere pubblicate ogni giorno o una volta all'anno. Questa varietà vi dà un sacco di flessibilità nel montaggio stampa pubblicità nel tuo campaigns.You può anche tenere traccia di stampa in una certa misura (coupon nei giornali, per esempio). Print è fisica, consentendo ai clienti di portare in giro con qualcosa them.However, stampare la debolezza è anche la sua forza. E 'un solo mezzo visivo, in modo che richiede più sforzo e l'interazione dal pubblico di avere un impatto (di cui hanno bisogno di fermarsi e leggere). Nel caso di PWC, abbiamo scelto mensile pubblicità locale, come il fondamento della nostra campagna programma. Abbiamo deciso di giornale locale perché è la più ampia portata. Prescott non è grande abbastanza per avere una propria serata televisiva di notizie, in modo che il giornale è il miglior veicolo per gli enti locali news.If si vive in una grande città, il giornale locale non può essere pratico a causa del costo. In tal caso, potreste voler provare un giornale o una rivista di nicchia, come uno stile di vita delle imprese o giornale, o forse un giornale regionale. In Phoenix, per esempio, l'Arizona Repubblica è il principale giornale, ma tutte le città nei pressi di Phoenix, Scottsdale e come Tempe, hanno anche le proprie papers.Because PWC è un sito Web, c'è un presupposto che dovremmo essere solo online utilizzando metodi per promuovere . Online i metodi sono buoni, e PWC non li uso, ma solo lei finora. Print è una parte del "mondo reale" - qualcosa che si può toccare e pick up, non virtuale come un sito web. Stampa è stata anche intorno ad una partita più lunga, più fiducia e porta con sé. Abbiamo trovato con la stampa, che alcuni di fiducia e di "mondo reale" essenza strofinato via, rendendo PWC sembrano meno anonima e più simile a un "mattoni e cemento" business (business con un negozio di vendita al fronte). Inoltre, dal momento che ci sono state cercando di unità locale del traffico al sito, che avevano un senso per promuovere a livello locale piuttosto che attrae persone da tutto il mondo. Ma anche con la nostra pubblicità locale, abbiamo ancora un notevole numero di visitatori provenienti da tutto lo stato, tra cui Phoenix e Tucson, così come in tutto il globe.The punto del nostro programma di marketing è stato quello di pubblicizzare regolarmente in modo da poter costruire sia il PWC marca e il traffico verso il sito web. Tuttavia, è essenziale per mantenere i nostri costi. Così abbiamo sfruttato il nostro giornale mensile pubblicità di allungare la nostra campagna di dollari, per quanto possibile. Maggiori informazioni su questo e su come noi "pensiero piccoli" nella parte 2.Michele PARIZA Wacek Creative possiede Concetti e Copywriting, uno scritto, agenzia di marketing e la creatività. Essa dispone di due e-newsletter gratuita che aiutano iscritti combinano con la loro creatività colpendo duramente i principi di marketing e copywriting per diventare più efficace di attirare nuovi clienti, vendita di prodotti e servizi ed il rafforzamento delle imprese. Essa può essere raggiunta a http://www.writingusa.co m
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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