Errori di strategia di branding web - guru identità di marca
1. Mancanza di una strategia complessiva e chiara definizione di successo: maggior parte delle persone rende conto della necessità di un sito, ma non capire di cosa si può / deve fare per l'azienda. E quando si dispone di un obiettivo, non misurarlo. We'll chiedono spesso la gente, "Quali sono gli obiettivi del vostro sito?" Le risposte variano da "il sito dovrebbe fornire informazioni sulla nostra azienda e dei prodotti", o "il sito dovrebbe trasmettere in modo efficace il nostro marchio al nostro pubblico ". In realtà, queste sono molto di rado i veri obiettivi, ma piuttosto i mezzi per realizzare i propri obiettivi. obiettivi di un sito web che in molti casi essere di guidare o di generare entrate qualificata leads.2. n. l'integrazione con altre attività di marketing? il sito è spesso su un island.Okay, in modo da avere l'URL sul vostro fermo, garanzie, ecc, ma molto raramente è un sito strettamente integrato con altri operatori attività come il direct mail e stampa. Idealmente, una società deve guidare le prospettive a specifici URL di accettare un'offerta attraente che potrebbe essere stato presentato in un mailer diretta o advertisement.3. No Motore di ricerca Posizionamento (SEO) In aggiunta al punto precedente, poche aziende hanno investito il momento giusto o di sforzo in essere posizionato in modo efficace i principali motori di ricerca. Una volta costruito, molte persone assumono che i motori di ricerca sono tutti correre verso il loro sito web, accecato da un desiderio irresistibile di spider il nuovo sito. Per il loro sgomento, finirono per scoprire che, mentre vogliono essere nei motori di ricerca, ottenendo non vi è un processo automatico. Anche se Forrester Research ci dice che l'80% di tutti gli utenti di Internet visitare i motori di ricerca, la nostra ricerca mostra proprio che meno del 10% delle imprese hanno fatto nulla per la posizione in modo efficace. Di solito, non ci sono scuse per la mancanza di search engine marketing ... più comunemente, "non abbiamo davvero la sensazione che il nostro pubblico particolare, sarebbe alla ricerca di una soluzione nei motori di ricerca" .4. No Strategico della cattura di Prospect DataWe sempre chiedere se le imprese sono l'acquisizione dei dati strategici da prospettive che visitare il sito e si sente: "Abbiamo un modulo Contattaci." Quando è l'ultima volta che avete compilato un modulo Contatti? Forme di contatto non sono strategici. Case studies, white papers - nulla è possibile utilizzare per ottenere la prospettiva di chiedere informazioni - poi nutrirli nel corso del tempo, se non sono pronte le vendite oggi! 5. Malintesi Basato su People Utilizzando se stessi come la Focus GroupRemember, non è la sua opinione individuale che devono guidare la progettazione creativa per il sito. Il sito web dovrebbe essere creato per il cliente in mente. Un sito dovrebbe avere qualche sapore unico, e le preferenze personali non sono completamente disattese. Ma ci deve essere conforme ad alcuni standard di usabilità e di abitudini, e di essere creativi circa them.6. Mancanza di attività in corso i file di log AnalysisWebsite contengono una quantità enorme di dati. Di solito, troppo per una persona tipica di marketing per avere il tempo di analizzare. Come risultato, le metriche chiave raramente sono definiti, e nessun dato finisce per essere monitorati e analizzati. Do you know la definizione delle metriche più comuni qualsiasi gestore di rete deve essere guardando? (Visite, pagine viste, visitatori, visite) 7. No Content Management SystemThere è alcun motivo per avere un contenuto che è obsoleto e stantio. Un soluzione di gestione dei contenuti può essere implementata molto accessibile e permette il controllo di una società più grande sul loro sito. Esso consente persone non tecniche la capacità di controllo dei contenuti. La maggior parte dei siti di bene oggi sono costruite con una di gestione dei contenuti system.8. Nipote del vicino come Web Strategist "Mi rendo conto che siamo una società di 50 milioni dollari, con centinaia di clienti, ma credo che il nipote del mio vicino che ha appena finito un corso di web può gestire la strategia della nostra azienda web. Il vecchio adagio "You get what you pay for" tiene molto vero su Internet. Esperienza, competenza e servizio al cliente sono le proposte di valore di un consulente / sviluppatore deve portare a il table.9. Concentrandosi troppo sulla TechnologyWebsites non sono la tecnologia - la loro integrazione con i sistemi CRM o ERP sono questioni molto tecniche che dovrebbero essere trattati come tali. Ma la costruzione di un sito web è una funzione di marketing. Nel mondo di oggi, un sito web è uno strumento di marketing - che si tratti di uno strumento di lead generation, supporto alla vendita di uno strumento o una extranet client. Una volta che sapete che tipo di ambiente server e del linguaggio verrà edificio, ci sono pochi problemi tecnici che saranno popping up.10. "Noi non crediamo nella richiesta di dati da parte dei visitatori, o utilizzarlo per e-mail marketing." "Le persone sono sempre abbastanza spam, non vogliamo infastidire ancora di più. "Se il vostro sito non tenta di catturare il nome di un pubblico interessato, ospite qualificato, allora che cosa è realmente facendo? La richiesta di una piccola quantità di informazioni al fine di ricevere alcuni preziosi offrire in cambio non infastidire la gente. (In realtà, molti dei nostri clienti hanno assistito ad un aumento porta dopo l'attuazione di alcune procedure di registrazione). Inoltre, opt-in e-mail marketing (per chi ha dato il permesso per inviare le informazioni di tanto in tanto) non saranno considerati come spam, e, in molti casi, di generare tassi di risposta superiore a quello osservato con qualsiasi altra attività di marketing. I tassi di risposta di opt-in e-mail marketing nel range del 10% - 30%, non sono inedite di all.To a misura di quanto sia forte il vostro marchio è copiare e incollare: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Quindi fare clic su "Fai il test la forza del brand". Questo è un breve sondaggio che misura la forza della marca qualsiasi società. E 'un grande strumento per vedere dove vi sono today.Scott bianco è Presidente della Brand Identity Guru (http://www.brandidentityguru.com), di consulenza leader di marca e mercato società di ricerca situati in Easton, Massachusetts, Stati Uniti, vicino a Boston. Identità del marchio Guru si specializza nella creazione di marchi aziendali e di prodotto che aumentare le vendite, la quota di mercato, fidelizzazione della clientela, e valuation.Over brand il corso dei suoi 15 anni di carriera branding, Scott White ha lavorato in una vasta gamma di settori: manifatturiero ad alta tecnologia, hardware e software per computer, telecomunicazioni, banche, ristoranti, moda, l'assistenza sanitaria, Internet, commercio al dettaglio, e le imprese di servizi, così come non numerosi organizations.Brand profit Identity clienti Guru includono: Sun Life Financial, Coca Cola, HP, Sun, Nordstrom, American Federal Mortgage, Manager Simon (America's più grande centro commerciale) e molti altri, compresi numerosi emergenti companies.Scott crescita bianco è un oratore molto entusiasta e ha il dono di essere in grado di spiegare i principi della
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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