Perchè la piccola impresa deve girarsi verso fotoricettore
Se la piccola impresa non avesse pubblici esterni importanti, non esisterebbe.
Ma poiché hanno "pubblici esterni," è doppiamente sfavorevole quando quei stessi proprietari di piccola impresa sembrano estranei circa la gente esterna stessa di cui i comportamenti possono disporre soffoc-tengono sul loro commercio!
E più difettoso, sia così casuale circa le pubbliche relazioni, il senso migliore spostare quei comportamenti nel loro senso.
È quello voi? Che cosa è il problema? Potete pensare a qualunque altro senso ordinare quei gruppi di persone che avete bisogno di così male se il vostro commercio deve riuscire?
Affrontilo. Dovete girarsi verso le pubbliche relazioni se siete realmente serii circa convincere quella gente esterna importante a sostenere che cosa state provando a fare.
E la parte migliore è, là è mistero circa come a faccialo!
Inizi oggi elencando i vostri pubblici esterni importanti nell'ordine di priorità. Nessun dubbio, clienti e prospetto disporranno #1 e # 2. Ma pensi con attenzione ai vostri mezzi di commercio e del local così come i residenti e capi della Comunità, fornitori e simili. La prova per la aggiunta del pubblico esterno alla vostra lista di preoccupazione è questa: se lasciato incustodito, potesse le relativi percezioni e comportamenti danneggiano il vostro commercio?
Poiché non ci è altro senso acquistabile scoprire come ciascuno dei vostri destinatari percepisce il vostri commercio, prodotti, servizi e funzionamenti, dovete occorrere tempo farlo voi stessi con i vostri colleghe. Interagiscasi con i membri di quei destinatari chiave e sondi le loro percezioni con abbondanza delle domande. Vigilanza per le idee sbagliate, inesattezze e voci che devono essere corrette. Allarme di soggiorno a negativity affatto del genere.
Ciò li lascerà decidere quanto proverete ad alterare le percezioni fra ogni pubblico. Inoltre si transforma in nell'obiettivo di modifica di comportamento in rapporto a cui misurerete il vostro progresso.
Ora è tempo del messaggio. Che cosa direte ai membri dei vostri destinatari alterare quella percezione negativa che è emerso durante le vostre conversazioni con loro? Il vostro messaggio deve essere convincente, così bastone con i fatti e presentarlo chiaramente. Identificando onestamente che cosa è realmente all'edizione al momento, comunicate un senso di credibilità alle vostre osservazioni e la loro attualità aggiunge una dimensione costringente al vostro messaggio.
Che cosa è il senso migliore ottenere quel messaggio agli occhi ed agli orecchi dei membri dei vostri destinatari?
Qui, avete un imbarazzo dei riches con le dozzine delle tattiche di comunicazioni compresi gli annunci di notizie, op-eds, lettera-$$$-$$$-REDATTORE, discorsi, istruzioni della Comunità, interviste del giornale e di radiodiffusione e molte, molti altre.
Il progresso può essere rintracciato il più bene interagendosi ancora una volta con i membri dei destinatari. Mentre farete le domande simili a quelle ch'avete chiesto nelle vostre sessioni di controllo più iniziali, questo volta state cercando i segni che il vostro messaggio ha ottenuto attraverso. Cioè firma che il vostro messaggio è riuscito a alterare tutte le percezioni negative del vostro commercio.
Dovreste inoltre controllate i mezzi di radiodiffusione e della stampa, i clienti chiave ed i prospetti per le indicazioni simili di successo.
Se il progresso non è abbastanza velocemente per voi, desidererete studiare la possibilità di aumentare il numero di tattiche che di comunicazioni impiegate come pure la frequenza del loro uso. Il vostro messaggio dovrebbe anche essere rivalutato per la relative base e chiarezza effettive.
Gradualmente, la vostra percezione di controllo di playback di volontà cambia fra quei destinatari e quel i mezzi i comportamenti che cercate non saranno lontani dietro.
È questo genere di successo che ci dice molto chiaro perchè la piccola impresa deve girarsi verso fotoricettore se deve realizzare il relativo potenziale.
Ritenga prego libero pubblicare questi articolo e scatola delle risorse nel vostra ezine, bollettino, pubblicazione fuori linea o Web site. Una copia sarebbe apprezzata a mailto:bobkelly@TNI.net.
Robert A. Kelly Ã"â© 2003.
Circa L'Autore
I consulenti legali dell'asta quadra di collegamento del Bob, scrive e parla dei locali fondamentali delle pubbliche relazioni. È stato DPR, Pepsi-cola-Cola Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, Costruzione navale Di Notizie Di Newport & Drydock Co.; direttore delle comunicazioni, del reparto degli STATI UNITI dell'interiore e della segretaria di pressa di aiuto del delegato, la Casa Bianca. mailto:bobkelly@TNI.net. Chiamata: http://www.prcommentary.com
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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