Il mito della classifica - al di là di ottimizzazione dei motori di ricerca
Quello che segue è una versione condensata di una conversazione che accade troppo spesso, quando mi sono avvicinato da una prospettiva interessato a search engine optimization (SEO): Prospect: Abbiamo bisogno del nostro sito ottimizzato, perché noi non aver preso parte a tutte le ricerche. Me: Che ricerche hai provato? Prospettiva: Noi non appaiono per niente. Me: Perché volete apparire nelle ricerche? Prospect: Beh, sembra che dovremmo. I nostri concorrenti lo fanno, e il nostro sito web è molto migliore di loro. Me: Ma, veramente, che cosa si guadagna la visualizzazione di rilievo nei risultati dei motori di ricerca? Prospect: Beh, potremmo portare più persone che cercano i nostri prodotti o servizi per trovare informazioni su di noi. Me: Allora, cosa stai dicendo è che aumentando i risultati del motore di ricerca potrebbe aiutare ad aumentare le vendite e la consapevolezza? Prospect: Sì. Me: Ora siamo sulla strada giusta. Dal momento che il obiettivi sono quelli di aumentare le vendite e la consapevolezza, hai pensato non solo migliorare il posizionamento nei motori di ricerca, ma anche ricevendo più persone ad adottare un'azione sul tuo sito che porta a una vendita, ottenendo maggior numero di persone leggere i tuoi comunicati stampa o white paper in modo che possano sempre associare la vostra azienda con la tua offerta, o inviare le vostre prospettive di un bollettino periodico per rafforzare il vostro nome e la competenza? Prospettiva: non hai hear me? Il nostro sito web è grande. Noi non mostrano per searches.And così goes.A problema coerente con il posizionamento "-centric" mentalità di cui sopra è dimostrato che esso non riflette una logica potente per farsi coinvolgere in SEO. Dove è il caso vero business? Quali risultati concreti sono attesi? In generale, se la prospettiva non può spiegare quello che lui o lei spera di raggiungere al di là di "classifica superiore" o "più il traffico, "saremo in primo luogo cercare di educare, e, se tale persona non può andare oltre questi temi di base, ci riferiscono gentilmente li elsewhere.More e sempre più spesso, le persone stanno in SEO per le ragioni sbagliate (e a volte per nessuna ragione reale a tutti). Raggiungere un buon posizionamento per frasi mirate, mentre un obiettivo ammirevole e utile, è in realtà solo un piccolo pezzo del puzzle intero marketing online. In questo articolo, ci discutere un po 'aggiuntive, ma altrettanto essenziale, di conversione ConversionWebsite pieces.Website è l'arte e la scienza di ottenere più delle persone che arrivano al tuo sito web di adottare le misure che vuoi prendere? compilare il modulo di contatto, leggere il tuo white paper, iscriviti alla newsletter, o (nel caso di e-commerce), comprare qualcosa. Per una società che sta cercando di costruire imprese non in linea, questa azione è in genere qualcosa di che viene prospettive nella pipeline di vendita attraverso una qualche forma di registrazione on-line. Per una società o organizzazione che sta cercando di costruire la consapevolezza, questa azione può essere un certo numero di cose? Come i visitatori a un certa pagina del sito, inducendole a lungo presso il sito, o inducendole a dire ad un amico site.The il punto critico che è comunemente trascurato nella graduatoria-centrici mentalità è che nessun numero di alta le posizioni dei motori di ricerca si occuperà del problema reale, se il tuo sito web non è che serve come un marketing efficace e strumento di vendita. E, come ho detto molte volte, l'effetto netto complessivo di aumentare la vostra conversione rate da uno a due per cento è lo stesso effetto netto di raddoppiare il traffico, ed è quasi sempre più facile. Aumentando il numero dei visitatori di un sito che non si converte in modo efficace è come il pompaggio di alta benzina prestazioni in una macchina con problemi al motore? potrebbe aiutare la vettura a correre un po 'meglio, ma se avessi fatto le riparazioni prima di aggiungere il premio di carburante, in realtà avrebbe ronzava. Sito online è PRYour solo una potenziale destinazione online dove le persone possano conoscere la vostra azienda, e un utente tipico quanto riguarda il tuo sito come un annuncio pubblicitario dal momento che hanno il controllo completo del contenuto. Con la stampa ottimizzata comunicati e articoli di esperti, tuttavia, si può avere il nome della società menzionati su siti di notizie popolare e portali del settore, in cui credibilità è più inerente. Ottimizzata Comunicati stampa stampaMailing che sono stati ottimizzati a comparire quando alcuni termini vengono digitate nei motori di ricerca news sono un ottimo modo per costruire il riconoscimento nome e la credibilità. Se qualcuno sta prendendo il tempo di cercare le notizie relative al vostro settore, lui o lei è Probabilmente sia nella propria azienda, conoscere il mercato, o scrivere un pezzo sulla vostra industria. L'ultima categoria è particolarmente significativa dal momento che un recente studio * indica che il 98% dei giornalisti andare online ogni giorno, 92% usa Internet per la ricerca di articolo, e il 73% lo utilizza per trovare i comunicati stampa. Qualunque sia la motivazione di una persona, quando lui o lei cerca di notizie relative al proprio settore, si desidera che la società rappresentata nella risultati. Esperto ArticlesAnother ottimo modo per promuovere la professionalità e le imprese è quello di scrivere articoli di esperti, e li trasmette alle pubblicazioni online leader nel proprio settore. Almeno una persona nella vostra azienda è quasi certamente un esperto nel tuo campo? Perché non far sapere a tutti che? Una persona che legge un articolo di esperti pubblicato su un portale per l'industria, e che fa clic successivamente attraverso il sito web (dal link in bio esperto) è estremamente mirata e ha già una buona impressione della vostra azienda. Inoltre, lo stesso studio citato trovato che il 76% dei giornalisti andare online a cercare fonti di notizie o di esperti. Quando il vostro società ha dimostrato di avere esperti in materia di personale con la pubblicazione di articoli nei forum credibili, non di parte, il telefono inizia invariabilmente a suonare. Il tuo esperti saranno invitati a fornire le loro opinioni, le citazioni, o esperienze di articoli di approfondimento, spesso in prestigiose pubblicazioni di settore. I benefici di questo, ovviamente, non hanno bisogno di vantaggio collaterale explanation.A sia delle strategie di cui sopra è quella di aumentare il numero di inbound link al tuo sito web e, quindi, può contribuire a migliorare notevolmente il posizionamento nei motori di ricerca? che potrebbe essere il motivo principale è preso in SEO, in primo luogo. Mail NewslettersDirect un tempo era considerato il sogno di un marketer's? ma newsletter via email può essere molto più efficace. Immaginate un elenco di direct mail con un basso costo di consegna, in cui ogni singola persona in lista abbia mostrato interesse a ricevere tali invii. Simile è la natura di "opt-in newsletter via email. La gente ha dimostrato sufficiente interesse nella vostra azienda, o, almeno, in quello che la vostra azienda ha da dire, per invitare l'utente a comunicare con loro su base regolare. Essi sono in sostanza, dare il permesso di tenere da te "prima nella mente" ogni volta che stanno prendendo in considerazione i vostri prodotti o servizi. Tali opportunità sono rare nel mondo del marketing. Combinando la conversione principi è stato applicato al tuo sito web per le newsletter via email, si può anche convincere la gente a prendere una azione che mette in pipeline di vendita, senza preoccuparsi di far sì che il sito stesso. Conclusione Questi sono solo alcuni dei modi per ampliare l'iniziativa on-line al di là di una classifica misdirected approccio centrato. Weblog (o blog) sono spesso considerati un altro nuova frontiera del marketing online, e non abbiamo ancora toccato pagare le opportunità multimediali, quali banner o pay-per-clic su di marketing. Tuttavia, i tre componenti di cui sopra sono elementi importanti di una completa ed efficace di marketing online iniziativa. Una campagna di SEO lanciato senza considerare loro è come guidare una vettura a quattro cilindri con una sola cottura del cilindro? si muoverà, ma avresti sicuramente raggiungere la destinazione più rapidamente? e più senza problemi? con tutti e quattro .* Middleberg-Ross Survey e Pew Internet and American Life ProjectScott Buresh è Managing Partner di Blue Media Search Engine Marketing. I suoi articoli sono apparsi in numerose pubblicazioni, compresi ZDNet, WebProNews, MarketingProfs, DarwinMag, SiteProNews, SEO Oggi, ISEDB.com, e Search Engine Guide. Era anche un collaboratore del recentemente rilasciato Building Your Business con Google For Dummies (Wiley, 2004). Medium Blue è un motore di Atlanta società di ricerca di ottimizzazione con i clienti locali e nazionali, tra cui la Georgia Pacific, DuPont, e Boston Scientific.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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