Storia dei mezzi, della radio e della televisione
Quando le forme dei mezzi sono state generate? Quando facendo pubblicità al primo per rivelare? Chi possiede i mezzi?
Creazione di varie forme dei mezzi
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~ 1880 Degli Scomparti & Dei Giornali
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~ 1910 di film
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~ 1945 della televisione
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Gli Anni 80 Del ~ Della Televisione Di Cavo
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Televisione satellite, Internet, estremità del ~ di comunicazione di Digital del ventesimo secolo
In 1920, la radio in primo luogo è stata sviluppata, soprattutto ad uso dei militari, rigorosamente per sendingHistory dei mezzi - vecchi messaggi delle radio da una posizione ad un altro. David Sternoff, il allora-presidente di RCA, in primo luogo ha avuto l'idea vendere gli insiemi radiofonici ai consumatori, o che cosa allora sono stati denominati apparecchi radioriceventi. Tuttavia, i consumatori hanno avuto bisogno di un motivo comprare le radio, in modo da RCA era il primo per installare le stazioni radiofoniche dappertutto il paese. Fra 1920 e 1922, 400 stazioni radiofoniche sono state installate, cominciando da KBKA a Pittsburgh. Le stazioni inoltre sono state installate dalle università, dai giornali, dai reparti della polizia, dagli hotel e dai sindacati di lavoro.
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Entro 1923, ci erano 600 stazioni radiofoniche attraverso unito Dichiarano ed il valore $83 milioni degli insiemi era stato venduto.
La differenza più grande in radio prima e dopo 1923 era che la prima pubblicità non è stata sentita sulla radio fino al 1923. RCA allora si è composto di quattro aziende:
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AT&T
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General Electric
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Frutta Unita
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Westinghouse
La frutta unita era una delle prime società globali ed una del prima da fare pubblicità a sulla radio. La divisione del AT&T di pensiero di RCA primo circa vendere tempo sull'aria alle aziende, che hanno contrassegnato l'inizio "di radiodiffusione del tributo." WEAF era la prima stazione per funzionare questo senso, causando l'oltraggio diffuso e l'accusa "di inquinamento dei airwaves."
A causa di questa polemica, la pratica di vendere il tempo di pubblicità è stata chiamata "pubblicità di denominazione commerciale." I garanti hanno collegato il loro nome con un programma sull'aria, piuttosto che sulla pubblicità del prodotto specifico in un secondo "annuncio pubblicitario 30" come lo conosciamo oggi.
Perchè il AT&T ha deciso sperimentare con le aziende caricantesi per tempo dell'aria?
Il AT&T non stava facendo alcuni soldi dalla radiodiffusione allora poiché hanno fatto soltanto i trasmettitori, non riceventi. Hanno fatto soltanto i soldi quando le nuove stazioni radiofoniche hanno comprato l'apparecchiatura richiesta per trasmettere per radio. Non hanno fatto i soldi dai consumatori che comprano le radio.
Il AT&T inoltre ha iniziato la pratica di pagamento degli esecutori il loro tempo sull'aria, piuttosto che soltanto sui volontari, che era pratica normale per il soddisfare radiofonico in su fino a quel punto.
La prima rete della radio
In 1926, RCA ha installato la prima rete della radio, NBC. Hanno deciso che era più efficace ed efficiente da produrre le esposizioni a New York City ed allora collega la stazione radiofonica principale con le stazioni tutta attraverso il paese, collegato dalle linee telefoniche del AT&T (un'altra azienda di RCA). (ora le reti della televisione sono collegate dal satellite alle loro filiali).
Ciò era l'inizio del sistema delle filiali della rete. La rete ideale si assicura che tutta nel paese è capace di ascoltare il loro segnale. Il NBC allora ha avuto due filosofie:
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Il soddisfare radiofonico era "un servizio pubblico," di cui la funzione era vendere le radio.
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Il soddisfare radiofonico è stato destinato per generare il reddito dalla pubblicità.
La storia dei mezzi in 1927, la seconda rete è stata formata. Era CBS, fondato da William Paley. Paley era il primo per pensare che le reti potrebbero fare rigorosamente i soldi dalla pubblicità, ottenere non neppure addetto alle vendite delle radio. Come il AT&T, il CBS non ha fatto le radio. Dall'inizio, hanno fatto i loro soldi dal vendere la pubblicità.
Aumentare delle reti radiofoniche ha indotto la Legge radiofonica di 1927 ad essere passato, che ha stabilito il FRC, o che cosa ora è conosciuto come il FCC, assegnare le autorizzazioni di radiodiffusione. L'esigenza di una tal organizzazione è stata portata sopra dal fatto che i airwaves sono risorse limitate e trasmettersi per radio è un fondo pubblico limitato. Entro i 1930's, la struttura della radio è stata regolata dalla disposizione commerciale, anche se facendole pubblicità la radio mai non dominata la televisione più tardi.
Negli anni 20 e 'nei 30's, i programmi radiofonici sono stati divisi in due gruppi. Le esposizioni patrocinate, che hanno avute advertisers ed unsponsored le esposizioni, che non. La stazione radiofonica ha pagato unsponsored le esposizioni. Le esposizioni patrocinate, d'altra parte, sono state generate interamente dall'azienda che patrocina l'esposizione; i advertisers erano completamente incaricati del soddisfare della stazione radiofonica. Il soddisfare è diventato facente pubblicità. Insieme radiofonico il precedente per la televisione, in quanto le stesse aziende che la radio controllata nella fase iniziale ha continuato a controllare la televisione.
Presto da allora in poi, la televisione ha ereditato la struttura della radio. 'nei 40's, durante l'aumento della televisione, RCA inoltre ha giudicato un monopolio su tutti i televisori venduto. Entro 1945-1955, fare pubblicità aveva assunto la direzione di tutta la televisione. La televisione è stata organizzata intorno ai locali di vendere le cose. L'intera industria della televisione stava generando un atmosfera politico di sospetto e di timore. Il senatore Joseph McCarthy, il fondatore di McCarthyism, che è stato basato sul timore di comunismo e sul HUAC (comitato ONU-Americano di attività della Camera, ha cominciato ad interrogare la gente coinvolgere in televisione circa la loro credenza ed associazioni.
Che cosa ha interessato la televisione nelle relative fasi iniziali?
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Politica (McCarthyism/HUAC).
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Liste nere: Quasi dall'inizio della televisione, molti produttori, direttori ed attori sono stati considerati come pro-Comunisti e/o ONU-Americani.
Determinati soggetti erano allora completamente off-limits per la televisione, specialmente emissioni dei rapporti di corsa negli anni 60. In generale, le reti non erano felici con la situazione politica per la televisione negli anni 60, entrambi in termini di liste nere ed il fatto che quando ogni esposizione ha avuta un garante, che patrocinano controllato l'intero programma. Le reti hanno preferito controllare il programma, via muoversi verso sponsors/advertisers multiplo, dove le reti mantennrebbero il controllo dell'esposizione ed i advertisers comprerebbero il tempo fra la programmazione.
Negli anni 50, nelle reti decisi per eliminare la pratica dei garanti che controllano le esposizioni con un movimento macchiare vendere, o le pubblicità fra i programmi, come lo conosciamo oggi. Che cosa ha causato il movimento macchiare vendere?
1.
La scoperta della frode nel quiz mostra sulla televisione. Le esposizioni di quiz erano allora estremamente popolari e sono state gradite dalle reti, dai garanti e dai visori simili. È risultato, tuttavia, che le esposizioni di quiz erano in gran parte fisse. Charles Van Doren "su 21" si è transformato in in una stella enorme dovuto le sue vittorie ripetute, fino a che non venisse verso l'esterno quella che la cosa intera era stata riparata. Nel caso "della domanda $64.000," il proprietario di Revlon mano-stava selezionando personalmente i vincitori ed i perdenti sull'esposizione.
2.
Stava diventando finanziariamente difficile affinchè appena un advertiser sostenga un'intera esposizione.
Intorno a questo stesso tempo è venuto l'inizio delle valutazioni per misurare la popolarità dell'esposizione. Le valutazioni, abbastanza semplicemente, misurano il numero di gente che guarda un'esposizione. Per capire perchè le valutazioni sono così importanti, è cruciale capire come l'industria della televisione funziona, con tre domande e le loro risposte rispettive:
1.
Chi possiede la televisione? [ le reti ]
2.
Che cosa è venduto sulla televisione? [ tempo del visore, non esposizioni della televisione ]
3.
Chi sono i clienti della televisione? [ advertisers, non visori ]
Ciò ha potuto essere un concetto counterintuitive per alcuno. Le reti, che possiedono la televisione, areHistory dei mezzi - vecchia televisione i compratori delle esposizioni, non i venditori. D'altra parte, vendono i nostri eyeballs, in modo da parlare, ai advertisers. Le reti desiderano il profitto possibile massimo dall'acquisto e dal vendere il tempo, il tempo di entrambi i visori e del tempo dei advertisers.
La misura primaria delle valutazioni della televisione, che determinano il prezzo di quel tempo che è comprato e venduto, è CA Nielsen, un'azienda indipendente che fornisce le informazioni quanto a chi guarda che cosa sulla televisione. Attualmente, circa 4.000 famiglie sono usate per rappresentare l'osservazione nazionale della televisione. Negli anni 80, soltanto 1.200 famiglia è stata usata. Alcune famiglie hanno un dispositivo elettronico installato sulla loro televisione che rintraccia che cosa guardano, mentre altre mantengono un diario delle abitudini di osservazione.
Ci sono due misure per la determinazione dei pubblici dell'esposizione. Uno è la valutazione e l'altra è la parte.
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Valutazione: La percentuale delle sedi totali con le televisioni ha sintonizzato in un'esposizione particolare.
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Parte: Percentuale di quelli televisione guardante ad un tempo particolare che sono sintonizzati in un'esposizione particolare.
La parte è sempre più grande della valutazione. Le valutazioni sono più importanti per i advertisers e la parte è più importante alle reti.
Esempio:
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Famiglie totali con le televisioni: 150 milioni
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Famiglie totali che guardano televisione a 8pm sulle notti di lunedì: 90 milioni
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Famiglie totali che guardano idol americano a 8pm sulle notti di lunedì: 45 milioni
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Di conseguenza: Valutazione: 30. Parte: 50
È importante notare quanti fattori possono dare ai risultati una direzione obliqua. Le esposizioni costano i produttori molto di più di le reti li pagano tipicamente quelle esposizioni. Il senso affinchè i produttori faccia i soldi è convincendo le reti per rinnovare l'esposizione, per avere un colpo a fare i soldi dallo syndication su altre scanalature, inoltre sa come reruns. Quello è il caso quando le diverse stazioni (opinione per esempio, la filiale de Miami del ABC desidera trasportare Seinfeld), comprano i diritti ad un'esposizione dai produttori di quell'esposizione. Indica che l'ultima soltanto una stagione, per la maggior parte, perde milioni di dollari. Uno dei fattori più importanti dentro se le esposizioni saranno rinnovate o non è la loro valutazione.
Ciò li porta a come le valutazioni possono essere date a. Per esempio, se un'esposizione ha una parte 20 ed esso deve una parte 25 essere rinnovato per un'altra stagione, che cosa potrebbero i produttori fare? In linea di principio, devono convincere un altro 5% della televisione guardante della gente quando la loro esposizione deve sopra guardare la loro esposizione; ciò è operazione semplice, come quella coinvolge convincere milioni di gente. Tuttavia, poiché le valutazioni sono basate su quelle 4.000 famiglie di Nielsen, quel mezzi che potrebbero convincere appena 200 famiglie di Nielsen guardare la loro esposizione, che aumenterebbe la parte da 20 a 25. Ecco perchè le famiglie di Nielsen devono essere mantenute completamente segrete dalle reti. Quando le famiglie di Nielsen hanno fuoriuscito alle reti, il one-way che hanno convinto la gente a guardare la loro esposizione era offrendo i visori che una piccola somma di soldi per ampliare un'indagine circa un annuncio pubblicitario a che si sono detti giocherebbe soltanto durante l'esposizione particolare. Poiché hanno dovuto guardare quella scanalatura mentre la loro esposizione era sopra, questa amplificherebbe la parte.
Una volta che le valutazioni sono determinate, facenti pubblicità i prezzi sono fissati da due fattori:
* Il formato dei pubblici.
* Il demographics (reddito, età, genere, occupazione, ecc) dei pubblici.
In breve, il lavoro dei programmi televisivi deve raccogliere il nostro tempo come prodotto, che allora vendono ai advertisers. I programmi devono sostenere la pubblicità, trasportante i visori nel migliore dichiarano della mente per l'acquisto quando il momento per gli annunci pubblicitari viene, che li porta all'età dorata della televisione.
Gli anni 50 sono considerati "l'età dorata della televisione." Durante questo tempo, qualcosa ha denominato "la serie dell'antologia," dove differente attori che ogni settimana ha partecipato ad una storia guadagnata esposizione dei mezzi - l'amore Lucypopularity di I attraverso il that del bordo... è, con tutto tranne i advertisers. La disposizione di serie dell'antologia non era a destra per i advertisers, come esso ha riguardato i soggetti che hanno coinvolto i confronti psicologici che non hanno lasciato i visori nel adeguato dichiarano della mente per l'acquisto dei prodotti indicati loro fra i segmenti di un programma. Il tema della serie dell'antologia era del tipo che ha insidiato il ads, quasi facendole sembra fraudolento.
Ciò ha suscitato la domanda di che cosa ai quadri della rete realmente desiderano le esposizioni fare? La risposta non deve guardare un programma che rende loro il tatto buon, rende loro la risata, o le eccita, ma piuttosto guardare la televisione per un tempo dell'insieme. Con tante nuove esposizioni che sono proposte, i campioni hanno cominciato ad essere intenzionalmente, o involontario, presentato per che esposizioni potrebbero e non potrebbero fare. Le responsabilità hanno potuto assumersi soltanto all'inizio e/o alla conclusione delle esposizioni. Le piste di risata sono state concepite per dire ai pubblici a quando ridere. I programmi hanno cominciato ad essere esaminati con i pubblici prima del essere messo sulla televisione e/o sulla radio. I produttori di esposizione ora hanno dovuto scrivere le esposizioni che esaminerebbero bene.
Naturalmente, questo ha indotto molti degli stessi elementi e temi a comparire in tutte le esposizioni. Ciò era l'inizio della coltura recombinant della televisione, in cui gli stessi elementi infinito sono ripetuti, ricombinati e sono mescolati.
Questa stessa coltura è che cosa perpetuato l'idea che la gente guarda la televisione, esposizioni non specifiche. Mentre la gente certamente sceglie guardare determinate esposizioni anziché altre, la gente che di meno scelgono comunemente guardare la televisione anziché altre cose. Televisione della vigilanza della gente. Senza riguardo a che cosa era sopra, i tassi di osservazione della televisione erano estremamente stabili.
David Pakman è editor/adminstrator delle politiche ed il Web site di mezzi sente le edizioni (http://www.heartheissues.com), un Web site frequentato ed elogiato dai molti il giornalista ed i pandit tradizionali.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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