Scriva La Lettera Overlines Di Fundraising A Che Il Cant Dei Donatori Resiste (Include I Campioni & Gli Esempi)
Il titolo che compare sopra il salutation in una lettera fundraising è conosciuto come il overline. Overlines ha un obiettivo: per persaudere il vostro donatore di leggere la vostra lettera.
Secondo il copywriter della posta diretta e l'autore Hershell Gordon Lewis, il genere migliore di overline da usare in una parte di valore univoco della comunicazione come una lettera fundraising è un overline scritto a mano, uno che assomiglia ad un burst spontaneo di entusiasmo. I overlines scritti a mano, ad esempio Lewis, non dovrebbero osservare "prodotti." Accosento.
Il vostro obiettivo, allora, se decidete usare un overline, è di funzionare aumenta più entusiasmo nei vostri lettori che la vostra lettera può generare senza il overline. Qui è qualche guida di riferimento da seguire.
Non dia troppo via
L'obiettivo del vostro overline, come l'obiettivo della vostra copia del teaser della busta, è di arrestare l'attenzione e destare la curiosità. Il senso più rapido diminuire l'entusiasmo nei vostri lettori deve chiedere loro una destra del regalo sulla parte anteriore nel vostro overline. O per dire che chiederete loro più tardi un regalo nella lettera. Non dia troppo via.
Così invece di scrittura del questo:
Il vostro regalo oggi li aiuterà ad arrestare la violenza di pistola.
Scriva questo:
Come mantenete una pistola dalle mani di 12 anni?
Inciti il lettore a desiderare continuare a leggere
Desiderate incuriosire il vostro lettore, prendete in giro il vostro lettore nella lettura della vostra frase di apertura, allora la vostra seconda frase, destra sopra attraverso all'estremità. Così il vostro overline, se scegliete usare uno, installate un predicament, o ponga una domanda, o suggerisce un paradosso, o in un altro senso creativo costringa il donatore a leggere sopra.
Pensi a firmare il overline
Un overline scritto a mano è un piccolo come i serv del P.S. un It dopo, un pensiero spontaneo che il produttore ha avuto appena prima cadere la lettera nella posta. Il one-way per dare risalto al tono di valore univoco di una lettera fundraising deve avere la persona che firma la lettera inoltre firma il overline con le sue iniziali. Il vostro overline assomiglierebbe a questo (scritto a mano, naturalmente):
Sia prego sicuro leggere l'aggiornamento che importante ho accluso. A.J.S.
Considerigli i 3M Alberino- nota
Gli avanzamenti recenti in macchine di stampa e spedenti li hanno lasciati fissare un colore giallo Alberino-esso nota alla parte superiore delle vostre lettere. Per rendere queste note ancor più potenti, scrivale nello stesso inchiostro di colore che usate per la vostra firma e richiamile ad ogni donatore per nome.
Leghi il vostro overline nella vostra copia del teaser della busta
Il one-way per usare i overlines deve farlo rispondere ad una domanda o riddle che avete generato sulla vostra busta spedente. Ma faccia attenzione qui. Il vostro overline dell'intestazione è realmente l'inizio della vostra lettera e non della conclusione della vostra copia esterna del teaser della busta.
Il vostro overline deve lavorare ai relativi propri dopo che la busta sia scartata. I vostri lettori, una volta che hanno letto la vostra copia esterna del teaser della busta, si sono aperti la vostra busta ed hanno cominciato leggere la vostra lettera, probabilmente non leggeranno ancora la vostra copia esterna del teaser della busta. Se prendono la vostra lettera un la settimana da oggi e cominciano leggere, non rinvieranno alla copia esterna del teaser della busta e non non cominci leggere là.
Per questo motivo, la vostra copia esterna del teaser della busta e la vostra copia di overline della lettera devono lavorare ai loro propri come due pensieri grammaticali. Quando la vostra copia esterna del teaser della busta si conclude con gli ellissi, per esempio, il vostro overline dell'intestazione deve cominciare con una lettera maiuscola, anche se il overline può completare il pensiero che avete iniziato sulla busta esterna. Renda ad ogni overline della lettera un pensiero completo da sè, uno che comincia con una lettera maiuscola.
Circa l'autore
Alan Sharpe è un produttore fundraising professionista della lettera che aiuta non-profitta dei fondi monetari di aumento, rapporti di configurazione e mantiene i donatori leali usando le lettere fundraising creative. Impari più circa i suoi servizi, osservi le lettere fundraising del campione liberoe firmi in su per le punte settimanali libere come questa a http://www.fundraisingletters.org.
Copy© 2005 di Ã"â Sharpe Inc. Potete ristampare questo articolo in linea ed in stampa avete fornito i collegamenti rimanete in tensione ed il remains del soddisfare invariato ("circa messaggio dell'autore") compreso.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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