5 prove critiche ogni comunicato stampa deve passare
Hai sentito "loro" dicono, non è vero? Con "loro" intendo gli esperti. Gli insegnanti. Anche alcune persone dalla pubblicità e PR agencies.They 'll dirvi c'è solo un modo per fare un comunicato stampa "giusta". Pagina singola, doppia distanziati, 12 punti type.Bull ... ho lavorato in radio e TV a tempo pieno o part-time dal 1972, e ciò significa che ho visto migliaia di releases.I stampa non è mai gettato via, perché uno non si sposava il "classico" o "standard" in formato si sente giornalista circa così often.A - in particolare un giornalista che lavora sul termine - non si preoccupa di quella roba ... Ci sono, tuttavia, cinque cose che * sono * importanti, e se il tuo comunicato stampa non sono loro, probabilmente finire nella spazzatura in seconds.I li chiamano "I cinque prove Ogni comunicato stampa Must Pass." 1) L'Instant Eyeball test, la persona che legge il comunicato prende una rapida occhiata al appearance.Does nel complesso è avere un titolo accattivante, o è in cima alla pagina piena di informazioni inutili o grafica grande (come agenzia di PR / loghi aziendali)? È leggibile? Does it look angusti, con blocco punti che succhiano la maggior parte dello spazio bianco? Sarà il screener sono alla ricerca attraverso un sacco di stampa sulla pagina per capire cosa sta notizia? C'è qualche grassetto sottolineando i punti importanti? E forse la fattore che più di tutti: può lui / lei a capire in cinque secondi o meno quello che questa versione si tratta, e quali azioni lo scrittore vorrebbe l'operazione di notizie di prendere in risposta? bocciato il Test Instant Eyeball non , lo scarico immediatamente cadere nel cestino. Ma se il tuo comunicato è mal formattato e visivamente poco attraente, è sicuramente uno sciopero contro you.2) Il TestEven Headline se hai appena bocciato la Test Eyeball immediata, probabilmente ancora avuto la possibilità di riscattare se stessi, offrendo una grande headline.In mio parere, questa è la parte più importante della release.Give al lettore una accattivante, catturare l'attenzione, interesse provocando titolo, e la battaglia è la metà won.For un primer veloce su titoli che motivano i giornalisti a "mordere", vedi http://www.publicity-pro.com/articles/headlines-publicity.htm3) il pulsante Hot TestThe domanda successiva in mente il screener si riferisce al tema del rilascio. In realtà le questioni, ci sono probabilmente molti che attraversano la mente del screener's contemporaneamente: * È informazioni la gente ha bisogno di sapere, o vorrei sapere? * Quanto ad un potenziale pubblico è lì per questa informazione? In altre parole, come notizia è? Ci sono alcuni temi universali, linee di storia, e gli angoli che fanno qualcosa di notizia. Io li chiamano news "Hot Buttons," e sono oggetto di una relazione speciale che ho scritto, disponibile gratuitamente presso http://www.publicity-pro.com/hotbuttons.htm4) La Medium "Matching" questione TestThe prima si dovrebbe chiedere te è "Chi va a leggere questo, e che cosa hanno bisogno di sapere da me?" Pochissime persone il tempo di adattare un comunicato ai media che stanno lanciando, ma coloro che tendono ad essere più successful.The decisore cerca opportunità che caratterizzano le loro notizie medium.TV vuole visuals di persone che stanno facendo something.TV / talk radio o "rivista" mostra look per gli ospiti coinvolgente per un colloquio o temi discutere a un certo length.Newspapers e riviste cercare depth.5) La "Prospettiva" Test "Prospettiva", risponde alla domanda "Che cosa è questo comunicato stampa * veramente * tutto questo?" A volte è ovviamente scritto dal punto di vista di qualcuno che vuole vendere un prodotto. Parlano soprattutto di quel prodotto o loro società, e offrono poco o nessun valore "news". (vedere la sezione "Hot Button Test" per maggiori informazioni sul significato di "notizie valore ") Ricordati, un comunicato stampa dovrebbe essere sulle novità. Essa suona come un annuncio o un articolo di giornale, non un volantino pubblicitario o di vendita copy.Sometimes un comunicato stampa è scritto dal punto di vista qualcuno che vuole Pat stessi sulla schiena. E 'il tipo di auto-glorificazione che vedete in annuali news reports.These comunicati venire fuori come vanagloriosi e self-serving, e di solito offrono poco di interesse per journalists.The comunicati stampa migliori sono quelli scritti con audience dei media in mind.They dire al decisore, "Ecco qualcosa che si può offrire ai vostri spettatori che li terrà da raggiungere per il telecomando ..." oppure "Ecco qualcosa che si può dare il vostro ascoltatori di tenere le dita lontano dal pulsanti sulla loro radio ..." oppure "Ecco qualcosa che costringono i lettori a guardare la pagina abbastanza a lungo da notare la ad deodorante alla sinistra della colonna ". In altre parole, le organizzazioni di news non voglio che tu a" toccare quella linea "e cambiare la vostra attenzione elsewhere.Give loro le informazioni che mantiene il proprio pubblico sintonizzato, e hai got a winner.News comunicati per iscritto da questo punto di vista sono quelli che ricevono l'attenzione - e coverage.To vedere una line-by-critica la linea di due comunicati stampa penso che sono eccellenti, vai a http://www.publicity-pro.com/pressrelease1.htmBoth queste release annunciare rollout del prodotto, ed entrambe passano i 5 "Prove critiche" con un A + grade.Award vincente TV anchor George McKenzie offre un 7 free-mail da parte "Pubblicità Crash Course", che mostra come attivare i mezzi di comunicazione di massa nella tua macchina pubblicitaria personale. Registrati adesso a http://www.publicity-pro.com e iniziare a ricevere potente, redditizia, e inestimabile libero
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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