Il comunicato stampa è morto (ora qualcuno informi i clienti?)
Nella competizione per un pezzo di affari non troppo tempo fa, il mio PR impresa è stata invitata a fornire ogni tre campioni di recenti attacchi, ci bylined articoli scritti per i clienti, e premere releases.For due dei tre requisiti, la questione è stato il nostro imbarazzo della scelta. Ma per i comunicati stampa, siamo stati duramente premuto. In questi giorni, abbiamo un numero sempre inferiore di scrivere i comunicati stampa? essendo la maggior parte del personale di applicabilità annunci cosparsi con il periodico funzione release. Abbiamo solo non si vedono, come importante strumento per gli operatori in quanto PR were.Yes una volta, ci sono eccezioni. Per scopi di divulgazione, comunicati stampa su eventi o sviluppi che potrebbe materialmente effetti di una società detenuta al pubblico sono obbligatori. E alcune imprese hanno un reale "news" di relazione, anche se non pubblicamente dichiarato, che possono prestarsi alla distribuzione tramite le notizie release.But nonostante l'immagine popolare di PR imprese comunicato stampa fabbriche e il loro personale conto come pitching macchine e il deplorevole fatto che molti ancora li zangola e indiscriminatamente coperta con i media Comunicati stampa che hanno poca o nessuna pertinenza, la realtà è che sono molto morti come un pezzo della comunicazione strategica arsenal.Think su di esso. Come società, siamo passati da l'era della produzione di massa, la massa di merchandising e marketing di massa a quello in cui la personalizzazione è re. In questo ambiente, i comunicati stampa sono professionisti PR di ciò che il 30-secondo la televisione commerciale sta diventando per l'industria pubblicitaria. Per quanto riguarda come la maggior parte giornalisti e redattori sono interessati, sono overproduced; la mancanza di differenziazione, ma in generale non sono pertinenti, e la stragrande maggioranza non sono solo la copertura-worthy.As di una professione, dobbiamo essere caduta sul posto di lavoro di fornire l'istruzione e la consulenza. Perché altrimenti sarebbe prospettive del settore, clienti e dei loro datori di lavoro ancora insistere sulla "competenza" in via di sviluppo i comunicati stampa, quando la questione dovrebbe essere pertinente: "Per i nostri le imprese e le nostre finalità, quali sono i modi più efficaci per ottenere la copertura dei media? "Capire il cliente e il pensiero / strategia dietro la sua offerta è un primo passo che porta alla migliore possibile trama ganci. Si prende per conoscere l'azienda e il suo posizionamento? intimamente. Cosa lo differenzia dalla concorrenza. La riflessione di alto livello da parte di persone per l'organizzazione che lo rende uno great.This prende investimento di tempo e richiede l'PR professionali a pensare e ad agire come un cronista, al fine di raccogliere l'intelligenza che porta ad oltre il solo messaggio di punti, ma solida storia di idee che la posizione della società nella miglior luce possibile. Alla ricerca di tendenze, problemi e le preoccupazioni del settore in generale e in particolare la società fornirà il foraggio per sondare domande a costituire la base di interviste con gli utili opportuno esercitare executives.The aggiunge alla vostra base di conoscenze e ti dà un'idea di aree problematiche che possono essere contrastati pubblico ad un certo punto. Mentre i dirigenti dare un assaggio del colloquio processo di riferimento per il futuro, è, inoltre, vi permette di posizione come qualcuno che è il pensiero più strategico e ha avanzato al di là del PR 101 rote.The secondo passo è quello di indirizzare i tuoi mercati dei media e personalizzare il tuo messaggio di conseguenza. Anche i prodotti di consumo di massa con ricorso avranno più scalpore con i giornalisti se restringere il focus e personalizzare il tuo posizionamento in modo da riflettere il singolo giornalista picchiato, l'orientamento, piace, dislikes, temi e recenti di copertura, nonché la pubblicazione del posizionamento con i lettori. Gran parte di questa di intelligence possono essere raccolti attraverso servizi come MediaMap, o il vecchio metodo? facendo uno byline scrematura e di ricerca attraverso il giornalista del passato articoli (o segmenti nel caso dei media elettronici). A breve, personalizzate e-mail? tre punti in più? mirate alla giornalisti con un to-the-punto lead-in dovrebbe delineare non solo la storia, ma anche sottolineare la sua rilevanza per l'uscita del pubblico. Questo approccio personale sta per avere una maggiore possibilità di gran lunga il reporter della cattura l'attenzione di una notizia rilascio che per la scritta masses.The terzo passo è quello di garantire le persone che sono in realtà fare la chiamata telefonica o via e-mail di follow-up in beccheggio la storia sono portati fino a velocità sul contesto e l'angolo di client di posizionamento globale. In breve, essi devono essere preparati a rispondere almeno alcune delle questioni fondamentali del reporter. Un animale domestico peeve miniera di quando ero una giornalista, è stata la ricezione di una massa di prodotti che il comunicato stampa è stato seguito da un passo dal telefono "dolce giovani cose", le cui risposte alle domande più semplice è stato inevitabilmente, "ummmm, non so. E 'importante?" Loro impreparazione si rifletta in modo negativo sulla e l'organizzazione sono representing.For anno, il PR professione è lo spettacolo di notevole mano strizzare il percepita mancanza di rispetto accordato disciplina, in particolare nei confronti di altri discipline, come le comunicazioni di marketing e pubblicità. Sarebbe utile per gli operatori sono stati più di andare al di là dei numeri di gioco al fine di garantire più ampi tendenze si traducono in prestazioni di base, anche i più functions.Sally Saville è presidente di Hodge Hodge Communications, Inc. (http://www.hodgecommunications.com), uno strategico basato su Chicago pubbliche relazioni e le comunicazioni di marketing impresa. Essa può essere raggiunta a
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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