Relazioni con i media: si dovrebbe pagare per la copertura delle notizie, parte II
Il mese scorso abbiamo parlato di "pagare per giocare", una pratica in cui le organizzazioni novità del fonti a comparire sui loro programmi. In altre parole, se si ante fino denaro sufficiente, queste notizie "," i programmi saranno aria un pezzo soffio sulla tua azienda o organization.But nella maggior parte dei casi, questi abiti pagare per giocare non esprimere ciò che promettono. Non solo non sono in piedi dietro i loro "garanzie" del numero di spettatori, ma l'opinione pubblica per quanto riguarda la loro presunta relazione con un certo scetticismo. Il pubblico è abbastanza intelligente da riconoscere la differenza tra un segmento di notizie e advertising.Shortly dopo l'invio il nostro articolo sulla pagare per giocare l'ultima mese, PR Week Magazine ha segnalato un articolo in prima pagina su un altro scheme.Terry Bradshaw, ex Pittsburgh Steelers eroe, ospita un programma televisivo chiamato "The Winners Circle". Il società Honors Program per la loro "lungimiranza e principi coerenti". L'aria segmenti durante il tempo commerciali su MSNBC, CNN, CNN Headline News e CNBC.The problema è questo? le società di fatto versare ai produttori di queste macchie $ 29.000 per il loro dubbio onore. I produttori non dire mai che i vincitori presunta pagato per l'onore. Di tanto in tanto, si cripticamente notare che il tempo commerciale è stato acquistato. Ma in alcuni casi, lo spot è in onda senza alcun preavviso ai telespettatori in alcun modo che questo era solo un commercial.With glorificato la pratica in esame un aumento, il mio consiglio rimane lo stesso, come è stato il mese scorso? in generale, a piedi da questi offers.There è un disclaimer qui. Durante l'esecuzione del negozio di mezzi di comunicazione a Conservation International, ho ricevuto una telefonata da parte dei produttori di "The Winners Circle". Come molti pagano per giocare abiti, erano aggressivi. Volevano la vendita? e ho avuto la sensazione che non potrebbe importare di meno se l'oggetto del pezzo era in realtà un vincitore "." Sono andato al sito del produttore per vedere se elencati i criteri per quello che considera un vincitore. E 'quotata ridicolmente criteri softball, come ad esempio, "Che cosa si può imparare dai telespettatori vostri clienti soddisfatti?" Sospetto che la loro definizione reale di un "vincitore": chiunque, con 29.000 $ di burn.YOUR mesi RESPONSESLast, abbiamo chiesto ai nostri abbonati alla newsletter per raccontarci le loro esperienze con la pay per abiti gioco. Ecco cosa ha detto: Doralisa scrive, "Siamo stati contattati più volte dal esattamente lo stesso tipo di pagare per giocare vestito lei ha descritto nel notiziario. Ho avuto esperienza con tali società a posti di lavoro precedente, quindi sapevo dal get-go cosa veniva dopo il primo tiro di vendita di fiori. Oltre alle ovvie ragioni per rifiutare loro (senza garanzia di ciò che i mercati e il tempo slot sarebbe l'aria, e si finirebbe con uno spot di dubbia credibilità), il costo finito-per-minuto era più che doppio di quello che costerebbe per me di fare lo stesso video in-house, e alla fine della giornata, ancora non avrebbe i diritti per le riprese prime. Se sembra troppo bello per essere vero? ". Laura scrive:" Penso che abbiamo ottenuto lo stesso passo, come avete fatto. Come un non-profit con letteralmente zero risorse destinate esclusivamente alla trasmissione di giornalismo, l'idea "suonava" meraviglioso. Ma più sondaggio mi ha reso nervoso, non conoscevo affatto il nostro nome dell'organizzazione, né ciò che il nostro scopo era, né ciò che la loro storia è stata? si aspettavano che noi forniamo il gancio e la trama principale! Sono stati questi i problemi che hanno reso Mi rendo conto che le vere motivazioni sono state. Voglio dire, nessun giornalista vero non conosce la propria storia. "Forse ci sono alcune buone pagare per gli operatori giocare là fuori. Ma guardando questi gruppi sia da vicino e lontano, mi ha reso diffidente. La mia esperienza mi ha insegnato che le imprese e le organizzazioni possono quasi sempre investire i propri 29.000 $ in modo più efficace. Il mio consiglio è questo? Quando si arriva in campo, prendere un walk.Brad Phillips è il fondatore e presidente di Phillips Media Relations. Era un ex giornalista di ABC News e CNN, e diresse il dipartimento di relazioni con i media per il secondo gruppo più grande ambientali nella world.For più informazioni e per iscriversi gratuitamente al mese di media relations e media della formazione e-consigli, http://www.PhillipsMediaRelations.com visita
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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