I pianificatori finanziari, desiderano l'introduzione sul mercato e la pubblicità libere? La chiave sta capendo i mezzi
I mezzi li hanno bisogno. Abbia bisogno delle informazioni e la perizia che offrite, quello è. Ma non sono enciclopedie. Non servono sulle informazioni. Servono sulle storia.
Quel mucchio di carta che colpisce presto sul vostro gradino della porta ogni mattina? è denominato un giornale, non un documento informativo.
E quella radiodiffusione che di sera guardate per attaccare in su agli eventi del giorno? Lo denominano le notizie di sera, non? Non le informazioni di sera.
I mezzi prendono la massa ed il turbinio enormi di informazioni verso l'esterno là ogni giorno e lo filano, tramite un processo che sembra magico ma non è, in che cosa noi tutte le notizie di chiamata. Nelle storia.
Messe semplicemente, le notizie sono che cosa è nuovo. È che cosa tutto che parla oggi. Qualunque quello può essere. O, è qualunque i mezzi di informazione, nel loro giudizio, pensano che dobbiamo sapere oggi, in modo da possiamo tutti parlarli domani.
In primo luogo, lascili appena ottengono la nostra armi intorno a questa distinzione chiave fra le notizie e le informazioni. È critica ad ottenere la pubblicità espressiva.
Notizie e le informazioni: due cose differenti.
I mezzi prendono un ingrediente grezzo? le informazioni? e condensile, distilli, fascicoli ed impacci in un prodotto denominato notizie. Le notizie, se in stampa, sulla TV, o sul Internet, sono trasportate in pacchetti piccoli ordinati denominati storia.
Confrontato alla vostra conoscenza di piano di finanziamento, le storia di notizie sono unbelievably corte, semplici e? spiacente dica -usuale poco profondo. (che non è crudele quanto suonano: i pubblici? i vostri prospetti? non debba solitamente conoscere le quantità di informazioni enormi, per deciderle può avere bisogno dei vostri servizi.)
Ma quelle storia sicure imballano il punzone potente di urgenza, di urgenza e di importanza con vita quotidiana.
Esempi:
Le informazioni: un pianificatore finanziario dedica un'intera carriera ad acquistare padronanza dei particolari complicati di investimento e di controllo 401(k) del cliente di pensione.
Notizie: Il congresso approva una legge ampia di risparmio di pensione. Improvvisamente, milioni di Americani affrontano una scadenza per prendere le decisioni finanziarie che possono interessare la loro qualità di vita per le decadi. Il pianificatore finanziario spiega brevemente e chiaramente la nuova legge in un'intervista ventilato sulle notizie locali della TV e guida i visori con le scelte che affrontano. L'intera storia è due minuti di lunghezza, appena a destra per il grande pubblico. Al contrario, quando il pianificatore finanziario parla sul soggetto come esperto prima di un pubblico di lei i pari, si presenterà per un'ora.
Le informazioni: Il Dott. Jones è un'autorità principale su determinate malattie contagiose rare, parlanti e scriventi sull'oggetto nelle pubblicazioni mediche più distinte e nei colloqui del mondo.
Notizie: Il regolatore del Dott. Jones dichiara i contratti uno di quelle malattie e l'incertezza sopra la sua capacità di rimanere in ufficio turbina. Il Dott. Jones non tratta il regolatore, così ammonisce che non può commentare gli specifics di questo caso. Ma tranquillamente ed obiettivamente, spiega ai reporter nei termini posti i fatti generali circa questo genere di malattia, precisante che 90% della gente con esso recuperano subito con il trattamento diagnosticato una volta.
Le informazioni: vasto, profondo ed evergreen.
Notizie: più stretto, più poco profondo, ma attuale e d'attualità.
La conoscenza all'interno di esso è meno allineare, reale, o importante. È giusto distillato nelle punte morso-graduate che misura lo spazio nella carta, il tempo sull'esposizione, o la portata di attenzione del pubblico. La distillazione delle quelle informazioni nelle notizie ed allora montandole nei pacchetti supplichevoli ha denominato le storia, è essenzialmente che cosa i mezzi di informazione.
Così non sono come uno di quei caratteri in un film del Alfred Hitchcock? ottenendo nella difficoltà perché conoscete troppo. Invece, impari affettare e tagliare il vostro soggetto a cubetti in molte offerte più strette e trattabili.
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Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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