Addestramento di mezzi: come parlare durante l'intervista di mezzi
RUMORE BIANCO
Un cliente recentemente mi ha detto circa un nuovo metodo affascinante alla pubblicità della televisione. Alcuni advertisers, ha detto, stanno producendo 30 secondi annunci pubblicitari senza persino un suggerimento del suono.
Quel metodo va al contrario di ogni regola di pubblicità della televisione. Poiché la combinazione di messaggi e di audio visivi tiene conto la più grande probabilità del messaggio del advertiser realmente che affonda dentro, il suono è un elemento critico. Il più, poiché tanta gente lascia la stanza durante gli annunci pubblicitari, advertisers vuole assicurarsi che quella gente possa sentire almeno l'annuncio.
Così perché un advertiser della televisione ometterebbe l'audio? Immagini che sia tempo di pranzo. Il papà sta preparando il pranzo per i capretti ed ha la televisione sopra nell'angolo della cucina. Papà non realmente che guarda? è messo a fuoco sulla cottura? e la programmazione è basicamente appena rumore di fondo.
Ma siete un advertiser e poiché state pagando i buoni soldi quell'orario di trasmissione, volete la sua attenzione. Così la televisione, che sta fornendo il rumore di fondo costante per la mezza ora passata, va improvvisamente quiete. Gli avvisi del papà ed i suoi schiocchi capi fino a vedono se qualcosa è errato con l'insieme. Potrebbe persino camminare sopra e violino con il volume.
Il advertiser ha guadagnato la sua attenzione. La tattica ha funzionato.
I buoni intervistati applicano lo stesso principio durante le interviste di mezzi. Sanno che sull'altra estremità della radio o della televisione l'altoparlante è una persona che sta cucinando il pranzo, determinando i capretti alla scuola, o l'elaborazione multitask in un certo altro senso. Non suppongono che il pubblico sta appendendo sulla loro ogni parola; piuttosto, sanno che devono raggiungere fuori ed afferrare la loro attenzione.
Esperti in pro la fanno mediante la variazione il tono, il volume e del passo di loro consegna verbale. Se stiano parlando ad un passo moderato, accelerano improvvisamente le cose. Se stiano parlando piuttosto morbidamente, possono diventare improvvisamente enfatici. Agendo in tal modo, hanno ripreso l'attenzione del pubblico.
Forniamo un esempio. Siete sulla radio e state lavorando fino al vostro punto chiave. State parlando ad un passo ragionevolmente moderato ed il vostro volume è stato piuttosto costante. Poichè lavorate il vostro senso al vostro punto chiave, improvvisamente rallentate e riducete il vostro tono a quello di un bisbiglio. Agendo in tal modo, avete segnalato al pubblico che qualche cosa di importante sta venendo. Improvvisamente, la loro preparazione del pranzo prende una rottura momentanea in modo da possono sentire che cosa dovete dire.
CHIUNQUE? CHIUNQUE?
Se ricordate la pellicola degli anni 80, giorno libero di Ferris Bueller, probabilmente ricordate l'attore sardonico Ben Stein giocare un professore di economia. Levandosi in piedi perfettamente ancora, affronterebbe l'aula con il disinteresse completo e dire, “chiunque conosce che cosa questo è? Chiunque? Chiunque?„
Quel ruolo iconico oft-citato ancora è usato come l'esempio perfetto ridicolo di un alesaggio, altoparlante monotono. Ma quante interviste avete sentito o ascoltato quel suono praticamente lo stessi?
Anche se può sembrare inizialmente artificiale da parlare nei toni, nei volumi e nelle velocità varianti, i grandi oratori stanno facendolo per i secoli. E poiché il numero delle distrazioni nel mondo moderno è aumentato esponenzialmente dal periodo di Cicero, è più critico che mai utilizzare ogni attrezzo a vostra disposizione per mantenere l'attenzione del pubblico.
Il chiodino a testa laterale "phillips" è il fondatore ed il presidente dei rapporti di mezzi del "phillips". Era precedentemente un giornalista per ABC News ed il CNN ed ha diretto il reparto di rapporti di mezzi per il gruppo ambientale secondo più esteso nel mondo.
Per più informazioni e firmare in su per i rapporti di mezzi e l'addestramento mensili liberi di mezzi e-capovolge, visita http://www.PhillipsMediaRelations.com.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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