Sottovalutare il potere di in-house pr
Non titolari di piccole imprese, sempre contare su grandi agenzie di PR per ottenere l'attenzione da parte della stampa? Un imprenditore di recente mi ha chiesto questa domanda durante un evento di networking per le donne titolari di imprese. Ovviamente la mia risposta è stata: "No," ma non per le ragioni che si potrebbe expect.Ultimately, io credo che al momento in cui una società ha bisogno di orientamento professionale, di un'agenzia di PR - sia esso un piccolo o grande - per garantire la copertura dei media. Ma io Inoltre, credo che una media molto più esperti di piccole-imprenditore, o di due team di marketing persona può fare un lavoro fantastico nella promozione di una organizzazione. Ecco come so che può work.A alcuni anni fa durante il boom dot.com, I ha lavorato per una piccola casa editrice on-line. Avevamo una squadra formidabile tecnica e personale, due ottimi prodotti, ma nessuno sapeva la società esiste. Come una start-up, è stato cruciale per l'azienda ad acquisire consapevolezza attraverso esposizione ai media, perché la pubblicità era troppo expensive.Since nostro reparto marketing solo consisteva di due persone - il direttore marketing e me, c'era un po 'di preoccupazione all'interno dell'organizzazione, come se noi aveva abbastanza risorse interne disponibili per ottenere con successo la società tanto bisogno d'inchiostro. Così gruppo dirigente della società nati un piano interessante. Hanno offerto il nostro team di marketing in-house la possibilità di offerta applicato alle progetto PR società come se fossimo una esperienza al di fuori agency.My era sempre stato nelle relazioni pubbliche, piuttosto che la commercializzazione del prodotto. L'esperienza del mio capo 'era sempre stato il contrario. Abbiamo colto l'occasione per unire le nostre conoscenze, abilità e research.Our piccola squadra di due persone abbinate PR ingegno esattamente nei confronti di quattro professionisti istituito - tra cui un ex aiutante White House. Guess what? Le nostre idee prevalso, e la società ha deciso di abbandonare la nozione di noleggio di una società di PR grande in favore del mantenimento di un in-house team.Before tempo ci fu la generazione di alcuni stampa memorabile per la nostra azienda. Nel corso di un periodo di due anni abbiamo messo le storie sulla nostra società più di 100 punti di media - da MSNBC e Forbes al Wall Street Journal on-line e Wired News. Lo abbiamo fatto a studiare le grandi agenzie di PR ha fatto bene, e anche usando "il nostro reparto piccolezza" al nostro vantaggio. Ecco come si può fare, too.Research tuo company.Forget essere il proprietario o il lavoro all'interno dell'organizzazione. Davvero investire tempo nella comprensione della struttura della vostra azienda, i dirigenti e le loro sfondi, i prodotti e la tecnologia, il settore in cui l'azienda appartiene, i concorrenti e gli esperti, e la maggior parte di tutti i target di riferimento - le persone che possono trarre maggiori vantaggi dal proprio prodotto o servizio. Se siete a conoscenza di tutte queste informazioni, quindi vi troverete in una posizione migliore per uno scambio d'idee su come ottenere l'attenzione dei media. In questo modo si aiuta anche a Flushing il vostro piano di marketing globale - che PR è solo uno ai giornalisti che la part.Research che coprono l'industria della vostra azienda e lo studio dei tipi di storie che a loro piace write.Learn le scadenze e le modalità che preferiscono essere contattati. Presentarsi per telefono e ne fanno un punto di parlare con loro regolarmente - non solo per parlare della vostra azienda, ma anche l'industria in generale. Utilizzare quelle conversazioni per offrire materiali di base che aiuteranno i giornalisti scrivono storie terrific. Se siete in grado di farlo con successo, sarà diventato una fonte attendibile che i giornalisti di ritorno a più riprese, e si aumenterà in modo significativo le possibilità di ottenere una copertura per il tuo ritorno company.Always Media Telefonate Immediately.Keep voi e la vostra organizzazione al pronto a ricevere telefonate da parte della stampa. Assicurarsi che i giornalisti sanno come arrivare in un ciclo di 24 ore. Questo significa che dovrebbe avere il vostro ufficio, cellulare, casa e numeri di cercapersone, così come un contatto e-mail. Se ancora capita di perdere la chiamata, il ritorno al più presto. Sempre preparare voi stessi o membri della vostra organizzazione di realizzare interviste da ovunque, in qualsiasi time.Conduct adeguato follow-up dopo la interview.This non è una chiamata per sapere quando la storia sarà pubblicato, ma piuttosto un invito a fare in modo che i giornalisti hanno tutto il necessario, al fine di scrivere una storia favorevole sul tuo organization.Whenever nostri dirigenti sono stati intervistati da giornalisti, un membro del team che sempre li accompagnano al colloquio di prendere appunti con attenzione. In alternativa, gli altri membro del team che restano in carica in stand-by. Se, durante l'intervista, il giornalista indicato la necessità di informazioni specifiche, un messaggio urgente sarebbe trasmessa tornare in ufficio in modo che il membro del gruppo aveva il tempo di raccogliere le informazioni. Senza fallo, abbiamo sempre avuto le informazioni richieste in attesa e il giornalista-mail ricevute prima del loro ritorno in ufficio. Questo può sembrare un compito da poco, ma ricevendo giusto potrebbe davvero decidere se un giornalista seleziona la tua storia, o si sposta su un nuovo one.The punto importante da ricordare è questo. Mai sottovalutare il potere e la dedizione del vostro personale interno. Prima di effettuare gli investimenti nel mantenimento di una agenzia di PR, guardate il vostro talento interno prima. Ciò che si trova appena potrebbe sorprendere, e il loro disco di successo diventa contagioso in tutta l'intera organizzazione. E quando arriva il momento di assumere una società di PR, avrete un ready-made team di collaborazione in atto a lavorare con la vostra agenzia di fuori. Il tuo team in-house conosce la vostra azienda meglio di chiunque altro ed è lì che lei, come una proprietario di imprese di piccole dimensioni, hanno un vantaggio rispetto ai ragazzi "grandi" a grandi agenzie di relazioni pubbliche a far attention.About dei media La Davenport AuthorCarolyn-Moncel è presidente e fondatore delle comunicazioni Mondave, un globale di marketing e comunicazione ditta che ha sede a Chicago e Parigi, e una figlia di MotionTemps, LLC. In contatto con lei a carolyn@motiontemps.com o per telefono negli Stati Uniti a 877.815.0167 o 011.331.4997.9059 in
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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